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厕所也能变网红?年轻人就喜欢这么玩

最近成都的一间厕所火了。当大部分人对厕所的印象还停留在其貌不扬、气味奇怪的地方时,这间位于成都银泰购物中心“in99”五楼的厕所却以难以想象的速度火遍了社交网络。

原因很简单,因为它够美,够有逼格:纯白的墙壁上爬满穿梭其间的绿色线条,空间宽敞,纵深感强。像这样的“网红厕所”在年轻人喜爱的社交平台小红书上,能搜到7341篇相关笔记。在各大城市都能找到它们的身影,成为了年轻人争相“打卡”之地。

在这个热衷“打卡”的年代,如何才能让营销抓住天然的流量、获得用户的主动传播?校果为您总结了三点。

1、 高颜值的外观

年轻女性是在社交平台上拍照分享的主要群体,在小红书中,#这个地方适合拍照#这一标签曾出现在117698条笔记中。从这数据可以看出,对于大部分年轻用户而言,一个线下活动是否有趣,是否值得分享,关键在于它是否适合拍照并发布到社交网络上。比起抓住用户到眼球,抓住用户的镜头变得更加重要。

产品如果能让用户有拍下来的欲望,将会很大概率获得在社交平台免费宣传的机会,而且让用户主动传播,往往能比品牌打广告获得更好的效果。

2、 普通人也有“人设”需求

在社交媒体日益发展的今天,每个人都想在互联网上展现自己,让别人看到自己想让他们看到的样子。安迪·沃霍尔曾说过:这是一个人人都能当15分钟明星的时代。没有人愿意一直做沉默的观众,每个人都希望“主角光环”加身。

“打卡”行为其实就是“体验营销”的反馈。当用户觉得产品带给他们美好的体验,或是满足了心理需求,就会拍照分享到网络上,希望大家都能看到这种美好体验,从而营造一种高级、优越的人设。在营造人设的同时连结了线下的产品和线上的营销,让用户自己完成了二次甚至多次传播的效果。

3、 触发记忆点

在这个信息大爆炸的时代,吸引比“被关注”更难的是“被记住”。

被专家广泛认可的长时间记忆有两种,一种是情景记忆,一种是语义记忆,这两种划分是根据记忆的内容而进行的:

情景记忆即以时间和空间为坐标对个人亲身经历的、发生在一定时间和地点的事件(情景)的记忆。例如,对昨天在公园里会见一位朋友的记忆就是情景记忆。

语义记忆指人所具有的知识的有组织的贮存。所保持的信息是认知的。如“我知道牛顿力学定律”、“苏州市在江苏省”,“若 A>B,B>C,则 A>C”等。

虽然语义记忆更加稳定,但对于大多数人而言,情景记忆更容易被唤起,而且也更频繁。因此“体验营销”的优势就在于能给用户制造情景记忆,在他们感受和体验之后,记忆往往更深刻而且容易被反复想起。比如你看完一场话剧,那么在很多年以后说起这个话剧的名字,你就会自然而然想到当时的情景。因此,产品能否给用户留下深刻印象并且在日后触发记忆点,就显得格外重要。

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