松果嗨

寻找身边的创业者

音乐产业乘胜追击,校园市场载歌载行

谈起音乐,总是和年轻挂钩,大抵是因为年轻人更富有追星的激情,对创作也乐在其中,所以年轻人在音乐产业中占据着十分重要的地位,他们不仅是消费者,也是创造者。国民民谣音乐人好妹妹乐队在成立之初就非常重视高校市场,不仅是因为自身的风格更适合学生群体,还看重了他们所蕴含的影响力,所以出道以来多次在校园中进行巡演、举办宣讲会。还有很多从校园中走出的乐队,像五月天、苏打绿,大规模的高校巡演让他们从最初的无人问津到后来的万人追捧,正是来源于校园的这一批批忠实粉丝,他们和偶像拥有专属的青春,建立共同的回忆。好妹妹乐队在高校为新专辑巡展,五月天在鸟巢的三天十万人连唱,音乐产业已经开始盈利,可以看出校园市场也在为其保驾护航。

据《中国高等教育质量报告》数据显示,新中国成立的1949年,全国大学生有11.7万人,而2018年,中国大学生在校人数已达3700万人,规模增长超过310倍,位居世界第一,也就是说全世界平均每5个在校大学生中至少有一个是在中国高校。如此大规模并且正在迅速增长的校园市场同时也带来了无限商机,大学生群体也必将会引领市场的潮流方向,成为未来的消费主力军。随着互联网的普及,信息传播更加便捷,这其中就包括音乐的传播,一度让这个偏向版权盈利的市场处在亏损的状态。再接下来的发展,受众群体的年轻化让版权问题得到支持,全面付费成为未来音乐产业的主要形态,音乐产业主要群体和校园市场构成人员的高度重合让校园也走上了音乐的道路。

在音乐产业中,主要有三种产品形态:在线音乐平台播放器、K歌平台、直播平台。这三种形态各不相同,也拥有着不同的商业模式,与校园市场的结合也大相径庭。

1. 在线音乐平台播放器

如今的音乐平台主要靠会员模式盈利,实现在线购买音乐专辑或单曲,可以看出现在很多人已经开始接受付费听歌的模式,会愿意花钱买歌、花钱支持喜欢的音乐。而如何为平台吸引用户,养成用户的使用习惯就显得非常重要,这一点做得很好的当属网易云音乐。网易云一直以年轻化的形象面对用户,创造情怀刺激用户使用,其中更是不遗余力打开校园市场 ,发起“网易云音乐校园计划”,发掘校园音乐人才,扶持校园音乐新力量。目前该计划已成功举办三届全国校园歌手大赛,覆盖五百多所高校,成功认证一千多位校园音乐人,扶持开展了两百多场校园活动,在未来网易云也将不断挖掘新音乐人,扩大音乐活动影响力。网易云不仅成功走入校园,把握大学生群体,更是把握住了未来的消费主力军。

2. K歌平台

K歌平台是基于用户源于用户的音乐平台,其中的内容也是来自用户。用户在K歌平台创造新的声音,形成人与人之间的互动,于互动之间产生支持或竞争,通过分享、送礼等方式创造收益。来唱歌的人不是为了挣钱,而是出于对音乐的热爱,对这种方式的好奇和内心的虚荣感。大学生风华正茂,正是处于爱表现,急于在人群中变得亮眼的阶段,所以他们中的很多人成为了平台的使用者,K歌平台还具有很高的用户粘性,用户可以追随自己喜欢的声音,寻找喜欢的社区,符合大学生自主爱聚的特点。期待认识的人听到自己好听的声音,收到礼物感受被认可的感觉,期待听到认识的人或发现好听的草根声音,送出礼物有一种伯乐的参与感,把握了大学生群体的特点也保证了平台用户的活跃度。

3. 直播平台

最后是非常火的直播行业,跟音乐结合的直播平台也会以唱歌为主,是泛娱乐直播内容中的重要类别。主播基于平台翻唱或创作,吸引用户形成自己的粉丝圈,据艾瑞2018年与酷狗直播联合发布的调查中显示,酷狗直播用户24岁以下占三成,TGI指数高达135.2。音乐直播行业逐渐走向成熟,为整个音乐市场带来了新生命力,素人主播更易被年轻人接受,也多源于年轻人,把握校园市场无论是作为消费者还是内容创造者,都是给直播平台输送了新鲜血液。

一直以来有不少音乐公司将目光转向校园市场,人们生活水平的提高势必带来音乐教育资源质量的提高,进而大学生群体成为行业新内容的主要来源之一,校园市场也将越来越重要。可以预见未来会有更多音乐人来自各地高校,也会有更多音乐活动在高校展开,对于高校音乐市场,整个行业能做的还有很多。

本文来源:校果研究院,如需转载请注明来源!

原文链接:https://www.xiaoguokeji.com/news/138

向你推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注