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为什么现在大多数品牌都在做年轻化?

在今天这个消费市场下,Z世代消费者在慢慢成为新的消费市场的中坚力量,无论是“品牌年轻化”还是“年轻化营销”,这些问题更是成为各大品牌主在进行营销推广中重点思考的方向,为了更好的抓住年轻消费群体的心,占领年轻消费群体的心智,几乎每一个品牌主在进行营销推广行为时都给自己的品牌贴上了年轻化的标签。从企业文化到品牌形象,从产品设计到营销战略,都走向年轻消费者的世界。

在今天这个消费市场下,Z世代消费者在慢慢成为新的消费市场的中坚力量,无论是“品牌年轻化”还是“年轻化营销”,这些问题更是成为各大品牌主在进行营销推广中重点思考的方向,为了更好的抓住年轻消费群体的心,占领年轻消费群体的心智,几乎每一个品牌主在进行营销推广行为时都给自己的品牌贴上了年轻化的标签。从企业文化到品牌形象,从产品设计到营销战略,都走向年轻消费者的世界。

品牌年轻化,不仅要在产品设计上顺应潮流外,正确的营销方式也是必不可少的。当我们谈到品牌年轻化时,我们大多想到的是:奢侈品牌选小鲜肉流量明星作为代言人,不同品牌的跨界合作,利用二次元、直播等热点文化进行营销,或者形象更新升级等。

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目前,越来越多的品牌逐渐的发现传统的广告和宣传推广方式在今天这个时代已经不再有效了,其实是消费者的触媒习惯发生了改变。

怎么解决?其实很简单,好好的问自己几个问题:今天的消费者喜欢看什么?关注什么?通过什么方式看?在哪里看?看了之后有什么反馈?你就会发现,在之前可能都没有去想过这方面的问题,这也是为什么你的广告不再有效的原因。如今的品牌想要“减龄”,一定要以年轻人喜欢的方式出现在年轻人的眼前。

优衣库就是一个很好的例子。谁也不会想到一个服装品牌的营销会跟漫画扯上关系。

对很多95后年轻人而言,他们大都喜爱二次元、漫画,除了一些耳熟能详的动漫大IP之外,他们还热衷追番看coser,玩游戏什么的都不在话下。

对小编来说,看番的95后不少见,但是“优衣库”也出番倒是稀奇。

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不同于与现有IP合作推出番外篇,优衣库与角川出版社合作,邀请漫画家縞野やえ为优衣库创作漫画系列“像这样穿衣服”。该系列漫画以优衣库的日常搭配为中心创作,它从11月14日开始在优衣库app上连载,每天更新一话,直到12月13日。

优衣库的这种营销方式,是以年轻人看漫画的习惯为基础,从而把产品和漫画相结合,不仅迎合了年轻消费者的喜好,有在漫画中做了很好的品牌宣传。

那么问题来了,怎么去实现品牌年轻化,校果在这有几点见解:

1.老字号品牌添加年轻化元素。比如茶具、服装、家具等可以适当地加入一些新的活力元素。

2.关注网络时尚热点。流行语,表情包跟UGC等都是因为符合年轻群体的喜好而逐渐流行起来的。从这些流行语和表情包中,我们也可以打造出火爆网络的营销方案。比如,网易云音乐的“乐评系列”。

3.注重营销新渠道。社交媒体是年轻群体主要的沟通方式之一,校园全媒体投放平台校果所提倡的KOL营销是实现品牌营销必不可少的宣传方式。校果通过与大量的校园学生KOL网红合作,把产品以适合当下年轻群体生活调性的形式,分享给各自的粉丝。无形之中,给品牌贴上了“年轻、时尚、个性”的标签。

要想做好一个年轻化的品牌,首先要去分析年轻群体的心态。如何去与年轻消费者玩在一起,提升品牌知名度,产品销量成为了品牌最主要的问题。

本文转载自:校果研究院

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