消费报告

TopDigital联合芒果TV共同撰写的《2020 KOL营销洞察》报告正式发布。

Ascend2的一项新调查发现，1/4的营销人员将营销数据作为每一项战略决策的一部分，另有44%的受访者表示，数据在他们的决策过程中发挥了很大作用。 部分营销人员的战略决策只在某些时候（26%）或从不使用（5%）使用数据，这表明数据驱动的方…

游戏直播经历数轮洗牌后形成了斗鱼虎牙的双寡头格局。那么游戏直播赛道有何特点，斗鱼虎牙之间又有何异同呢？本文从斗鱼虎牙的数据上分析二者的明显差异，之后分析游戏直播的业态特点并提出斗鱼虎牙的核心差异——斗鱼热闹，虎牙高效。并通过产品对比分析来探…

在此前的分享中，我们曾说2019年是中国移动互联网变现元年，因为资本退潮，移动互联网必须有自我造血能力，不然的话，将面临惨痛的教训。事实上，从去年缕缕传出的断炊，到“流量池”概念拥戴者瑞幸财务造假，本质都是变现出了问题：流量只是皮毛，变现才…

随着新消费时代的来临，中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。越来越多的人已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌…

青年兴则国家兴，青年强则国家强。全球暂停尚有日，中国巨擎已重启——在纪念五四运动101周年暨五四青年节来临之际，京东大数据研究院发布2020青年消费数据， 从消费行为来看疫情以来年轻人们的消费变化与趋势，可以发现非常可喜的变化： 疫情爆发至…

2019年，淘宝直播已积累4亿用户，全年GMV突破2000亿元，其中双11当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。 没有人能够忽略淘宝直播在2019年的成绩。作为首个爆发的新经济业态，淘宝直播用了4年时间，创造了一个全新的…

本文来自 “艾瑞咨询” 核心摘要： 短视频市场发展 短视频行业发展进入成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿。政策正加强短视频广告行业治理，数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道。 短视频用户洞察 短视频行业用…

英敏特《2030全球消费者趋势》结合驱动消费者支出的7大关键因素，对未来全球消费市场作出大胆预测： 身心健康：寻求身体和心理健康 身心健康不再只是广义上的照顾好自己，也不是极端地改变所有生活方式。恰恰相反，基于便利性、透明度和价值考量的全局…

直播电商重塑人货场

年轻代表什么？ 热情，潮流，好奇心，还有想象力——我们可以给年轻人贴上很多标签，但其中有一个标签，它和每个时代的年轻人都关联紧密，并被社会学和商学作为研究的重点之一。 那就是“未来”。 我们相信习惯的力量，相信成长中形成的印记，有些会伴随终…

第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫、huya虎牙发布了《Z世代圈层消费大报告》 (下文简称CBNData《报告》，点击阅读原文 查看完整内容)，基于CBNData消费大数据，对Z世代青年(16-24岁)展开解析。CBNData《…