品牌运营

一周前，B站面向“即将或已经毕业的人们”，联合毛不易发布了一首音乐MV《入海》，再次引起了现象级的观看、讨论和转发。截至发稿前，该短片在Ｂ站的总播放量高达877万，总互动量超过120万。 “刚随便去看了一下《入海》，我一个对毕业没什么伤感情…

处于风口浪尖的电商直播从来不缺乏奇迹，尤其是站在头部的大主播们。前一段时间刚用一场直播卖火箭震撼全网，前几天薇娅又造了个“节”。 今年5月21日，薇娅通过将“粉丝节”升级为“感恩节”再次创造了直播圈的记录。不但邀请了关晓彤、郑恺、吴昕、王琳…

相信很多朋友对广告语“扭一扭、舔一舔、泡一泡”熟悉得不得了，这是属于90后、00后童年独特的回忆，因为小时候经常能在电视上看到奥利奥这个广告。 不过近几年，奥利奥一直在改变自身：品牌精神不变，依旧是“玩在一起”，可是表达的方式却在不断改变。…

针对品牌的认知能力大家大部分人基础是限于便是掏钱做些高端大气的广告词或是宣传策划，总之和立即营销及推广信息没有关系，觉的是个雪中送炭或是是无关紧要的事儿。但在时下的市场背景及时间范围下，这类认知能力是极为片面性及浅陋的。 那怎么理解品牌这件…

品牌年轻化的本质不是改变外在给人的形象去打动用户，而是一个系统性的工程，它需要得到年轻一代内心真正的认同。那么有哪些底层的逻辑，可以帮助我们在本质上实现品牌年轻化呢？

应该抱着全域增长的思维，以终为始地设计自己的增长版图。

互联网以及移动互联网时期环境下带来的流量红利正在逐渐消退，对于品牌的流量增长、用户增长、数据增长在品牌的日常营销以及运营工作中显得越来越重要。而在微信等社交平台对病毒式营销裂变传播的封杀，加上用户早就已经对我们过去用烂了的裂变策略产生了抗体…

从营销角度来看，品牌不过是一种意识形态，品牌营销就是在信仰塑造罢了。

帮助一个新品牌搭建“建立初期”阶段的品牌基础

名创优品漫威联名、优衣库Kaws联名以及 2020 年《猫和老鼠》、迪士尼米老鼠等联名席卷大众的衣、食、住、行…… IP联名产品，早已屡见不鲜。 早期IP联名吸引大众眼球，带动了用户的购买行为，但随着IP联名借势增多，创意同质化，让用户开始…

在军事中，真正能够赢得战争的军队，往往是占据了有利位置，然后让敌人不得不以劣势进行进攻，而不是单纯计较一城一兵的得失。营销中也是这样。 策划一个品牌策略，目的是什么? 最经常的回答是： 要感动我们的用户; 要让我们的品牌更有温度; 要让用户…

来源：陈维贤 当聊到新媒体运营，我们马上想到的应该是微博、公众号、微信群、朋友圈等常见平台的运营(显然这些并不是新媒体运营的全部)。如果被问到品牌运营，你想到的是什么? 做h5，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找kol或者营销号发声…

来源：中国经济网 中国市场巨大，典型特点是宽而且深，在互联网没有出现之前，针对大众需求和市场特点，品牌商将少量的SKU商品通过大规模大生产，利用电视媒体做全国性广告，再借助数千家经销商，数万名业务代表，将商品铺进数百万家夫妻小店，进而触达到…

所有事物都有属于自己的系统。

消费者与企业的关系是一次性买卖关系，而用户与企业的关系是长期连接和运营关系。