天猫618淘宝直播集体爆发 13个直播间成交过亿

6月16日零点,天猫618进入冲刺阶段,淘宝直播间里的商家和主播集体爆发。数据显示,截止16日早上7点,淘宝直播引导成交金额同比增长超过250%!天猫618期间已经有13个直播间累计成交过亿,商家横跨3C数码、美妆等多个行业。

其中3C数码是淘宝直播成交增长最快的行业之一。天猫618开场第5天,华为就成为首个成交破1亿的品牌直播间。品牌开播率大幅提升的同时,冰箱、洗衣机、电视、热水器等细分品类直播成交率同比大盘均实现200%增长。淘宝直播已经成为品牌高速增长的最大秘诀。

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商家们也不断在自己的直播间玩出花样。天猫618期间,格力总裁董明珠率全国3万家线下门店,亲自下场带货。海尔则特意搭建了一个1000多平方米的“海尔智家小镇”,创新的直播场景格外吸引眼球。

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除了大家熟悉的主播和品牌之外,直播间里还出现了素人主播、走播这样的的新模式。疫情期间免费为前线医护人员送去7万多杯咖啡的武汉咖啡店,就在天猫618期间通过淘宝直播实现自救。还有主播走出直播间,到品牌展厅、工厂、商场里直播,带着粉丝逛街买东西。

今年天猫618期间,淘宝直播引领了全民直播、万物可播的风潮。300多明星、600多总裁、4大卫视、40档综艺、50大商圈……全都赶来淘宝直播。

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图/豫园的老庙景容楼文化旗舰店里,主播在为淘宝直播间里的粉丝们讲解首饰

大家熟悉的豫园、广州塔、宽窄巷子等全国各地的地标,都在618期间集体开播。淘宝直播带来的巨大消费新增量,带动部分品牌商圈的成交增长达到187%。

直播间里的商品也越来越超乎想象,丰富的内容让直播间的“宝宝们”连连发出惊叹:居然连这也能卖!淘宝直播创新带来的巨大增量市场,也让天猫618成为品牌、商家上半年的最大增长机会。

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