现代社会为什么要品牌营销年轻化呢?

有的人说拥有很多年历史的一些饮料,依旧给人带来的潮流感是非常醒目的,大家都说这就是靠的这个品牌比较年轻化的缘故,虽然说现在年轻人的潮流始终在变,对于营销人来说,这在套路与思想都必须要接受改变。

现代社会为什么要品牌营销年轻化呢?

虽然说这件事情的争议比较大,但是有一种现象却避免不了,各种品牌商们都越来越注重品牌,必须要年轻化,希望通过这个年轻化的操作,抓住更多年轻人的消费群体。很明显这件事情绝对不是闲着没事干,让我们抛掉这些偏见来聊一聊品牌为什么需要年轻化呢?

现代社会为什么要品牌营销年轻化呢?

一、品牌年轻化的内在逻辑

我们所说的这个品牌年轻化,就是说现在的年轻消费者的购买能力越来越强,所以品牌的创造必须要迎合这类消费者的一些爱好,那也并不完全是,所有的产品都必须要围绕年轻消费者的,从某种购买实力上来讲,年轻消费者还是要胜过中年的消费者的。我觉得主要有三种原因。

一:年轻人比较活跃,容易制造影响

作为一个品牌方来说,也许你的目标用户可能不完全是年轻人,但是现在的年轻人才是年代的主导者,既能够制造话题,也能够做出一些影响。在这些影响之下,如果年轻人说不喜欢的话,那么你这个品牌就不会搞得太好,他们对品牌的想法是非常有见解的。所以如果年轻人对你这个品牌没有任何好感的话,那么你这个品牌不会存活太长的时间,并且还会像一颗定时炸弹一样陷入舆论当中。

二:必须延长产品的生命周期

我们可以将可口可乐为一个案例,大家都知道这个饮料的消费群体是所有的人群,甚至连上了年纪的人都会喜欢喝这个东西。如果你的消费者越来越年轻的话,那你生产的商品存活的这个生命周期就会越来越长,那么如果这个消费者是在20岁以上的年纪喜欢上这个饮料,那么日后可能不会继续选择这种东西。

三:提高知名度,强化品牌价值

但是大家都有这种想法,今天你不选择,我不代表明天就不会选择这种产品,所以任何一个潜在的客户都是你的目标用户,最典型的可能就是汽车跟一些奢侈品的东西了,不管你买不买,你都知道什么东西更高档,什么东西是最顶级的品牌。所以品牌年轻化才是强化品牌价值的唯一手段,就像是一些电商平台,可以针对不同用户推荐不同的用品来满足不同人群的需求。

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二、品牌年轻化的几大策略

为什么大家现在觉得精华都存在一些不好的意见呢?因为很多人觉得这种品牌年轻化就是做出一些改变而已,都是配备了一些特别骚气以及特别鬼畜的一些广告片,只是为了迎合年轻人的关注,但是我们会发现这种品牌年轻化会导致一些老用户大量的流失,他们不喜欢这种类型的广告,在产品的更新上一定要严肃一些。

比如我们所说的李宁品牌,抓住一些年轻消费者的心态,还专门打造了一个年轻消费者的李宁信念,但是并没有获得这些消费者的认可,还得罪了以前的一些年纪大的用户,那么品牌就陷入了一个超级尴尬的境界。在后期又通过国朝这个系列的发展,重新获得了大家的认可,因为他比较高端时尚潮流,所以大家都会选择这个品牌。

现代社会为什么要品牌营销年轻化呢?

其实创意固然很重要,但是千万不要跟自身的理念与一些价值观相悖,一些大量的广告会造成这些用户们的审美疲劳,他就会不再选择这款品牌。那么如果只是为了盲目跟风,而并没有得到任何一种客户的话,我们就要考虑一下这个风格是否跟自己的品牌理念是相吻合的。只有抓住了这些核心用户们的心态,然后才可以扩展一些边界用户。

虽然说这两种群体之间的差异并不小,但是肯定会有一些相互存在的地方,而这些相互存在的共同点就是大家为什么要选择这个品牌的原因吧。最后我觉得营销是一个长远的东西,绝对不是一种一锤子买卖就能够定下来的,所以品牌年轻化一定是一个特别长久的战争,而不是简短的定义。

现代社会为什么要品牌营销年轻化呢?

三、任何品牌都会面对门槛

其实大家有没有想过这个问题,一些消费者之间的喜好,在很大程度上是有差别的。比如一些优秀品牌,很多消费者都在不断的对比,所以品牌年轻化,这个问题没有办法回避。我们必须要拒绝这种主义形式的改变,而是切身的满足消费者们的真正需求,让品牌变得更加独立,迎合年轻人的偏好,但是这并不代表我们就必须要失去品牌的内涵。

最后这里需要强调的是,一些细节的问题,我们千万不要放过,因为品牌年轻化的核心就是将品牌真正改革起来,所以他跟随的这个精神跟气质不论在什么时候都不能丢,所以品牌年轻化是必须要改革的一件事情。

现代社会为什么要品牌营销年轻化呢?》转载自信息流广告部的六子,本文观点不代表松果嗨立场,转载请联系原作者。

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