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四大步骤助力品牌在校园营销推广期间做好口碑营销!

随着互联网技术的迅速发展,互联网传播渠道成本降低带来的互联网流量红利正在逐渐消失,品牌开展校园营销推广的重心逐渐从线下的校园广告向通过线上校园社群、校园公众号、校园KOL进行口碑营销进行转变。品牌在开展校园营销推广时通过口碑营销利用大学生群体的爱炫耀和分享的心理,通过高品质的品牌产品和有趣的事件,激发大学生群体积极传播的欲望和热情,通过亲戚朋友之间的口碑传播达到扩大品牌知名度和提升品牌形象的目的。而且口碑营销大多来自熟人之间的宣传,具有极高的信任和效力。随着互联网时代信息传播的速度和互动性不断增强,口碑营销能够传播的能量被无限放大。那么,品牌在校园营销推广期间如何策划一场成功的口碑营销呢?校园全媒体投放平台校果认为主要有以下四大步骤:

四大步骤助力品牌在校园营销推广期间做好口碑营销!

品牌在校园营销推广期间做好口碑营销的第一步:策划品牌校园营销活动的话题引爆点

具有引爆性的校园营销活动话题能够被更多的大学生群体关注,并且使大学生群体对此感兴趣,想向周围的亲朋好友传播,进而引发品牌口碑传播的可能性。品牌校园营销活动话题的引爆点是以目标大学生群体的需求为中心进行校园营销方案的策划,品牌主要考虑目标大学生群体想要的东西是什么,喜欢的东西,有兴趣的东西是什么。

四大步骤助力品牌在校园营销推广期间做好口碑营销!

品牌在校园营销推广期间做好口碑营销的第二步:选择合适的传播渠道

传播渠道对品牌开展口碑营销的影响非常大。校果建议口碑营销的传播渠道需要根据品牌产品和目标大学生群体的属性进行选择,结合互联网的营销思维,通过线下校园广告投放渠道加线上校园营销推广渠道相结合的方式进行全方位的品牌校园营销。线上可以采取校园社群、校园公众号、小K站、校园KOL进行营销传播。其中,小K站可以对传播过程进行监测及可控化干预,能够充分刺激个体发挥其社交传播属性。线下通过校园桌贴、校园框架广告、校园灯箱广告等进行大面积广告投放。

四大步骤助力品牌在校园营销推广期间做好口碑营销!

品牌在校园营销推广期间做好口碑营销的第三步:通过校园KOL带动品牌口碑传播

校园KOL即校园关键意见领袖,指在高校大学生群体中具有较大影响力和话语权的人,比如各高校学生会主席、社团负责人以及校花校草等各类潮人。随着互联网的快速发展,通过校园KOL做好的社交媒体营销传播行为在品牌的校园营销推广中取得了很好的成绩,得到了业界市场普遍的认可。因此,品牌在校园营销推广期间开展口碑营销可以通过校园KOL带动品牌传播,引发大学生群体对此进行讨论,扩大品牌在大学生群体中的知名度和影响力。

四大步骤助力品牌在校园营销推广期间做好口碑营销!

品牌在校园营销推广期间做好口碑营销的第四步:对品牌的口碑营销进行效果监控

为了衡量品牌在校园营销推广期间开展口碑营销的效果,有必要监控各种渠道的数据,如阅读、评论、分享等。除了监测基本数据之外,还需要进行有效管理和控制传播过程,有效引导舆论趋势,宣传品牌的正面信息,防止负面信息在大学生群体中传播。

四大步骤助力品牌在校园营销推广期间做好口碑营销!
口碑是传播品牌的有效工具。互联网大大降低了口碑营销的成本,大大提高了口碑的效果。但需要注意的是,各大品牌主们千万不要认为做了口碑营销就一定能为自己的品牌树立良好的形象,带动产品销量,这种想法是很片面的。口碑营销的作用仅仅是借助口碑这种手段来帮助品牌方在大学生群体中推广其优秀的品牌产品和服务,加速好口碑的形成和传播,不是胡乱吹嘘。如果一个品牌想要赢得大学生群体的口碑,最根本的还是品牌产品和服务的水平达到甚至超过大学生群体的期望。只有这样,它才能得到他们的推荐和宣传,并长期发展。

本文转载自:校果研究院

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