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品牌在制定校园营销策划时需要注意哪些要点?

品牌是具有经济价值的无形资产,是支撑企业溢价的基础。对想要开拓大学生高校市场,进行校园营销推广的企业而言,打造符合品牌发展和迎合大学生群体喜好的品牌形象能够提升品牌的竞争力和影响力,进而圈定忠诚的大学生群体,最终实现长期且持续的消费转化的目的。那么如何对品牌进行进一步的校园营销推广?该从哪几个维度对品牌进行升级和深化品牌对大学生群体的心智占领呢?校园全媒体投放平台校果认为品牌在制定校园营销策划时应该注重以下几点:

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一、品牌在制定校园营销策划时应该分析品牌的营销环境

品牌开展的校园营销推广最终能取得的实际效果与当前大学生高校市场状况的发展有着紧密的联系。因此,品牌在制定校园营销策划时需要结合当前品牌的现状和大学生高校市场前景进行分析,主要体现在品牌目前在大学生高校市场的知名度、影响力以及大学生群体的接受程度。除此之外还需要分析品牌发展中可能会遇到的不可控因素,如校园环境、社交环境、大学生群体消费能力、消费结构的变化、消费心理等,对进而对品牌校园营销策划进行调整。对于一些受科技发展影响较大的产品,如数码产品等类别的校园营销策划还需要考虑技术发展趋势方向会产生的影响。

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二、品牌在制定校园营销策划时必须找准品牌的定位

一个品牌要想在校园营销推广中取得不菲的成绩,就必须要有明确的品牌定位。品牌定位是指基于市场定位和产品定位的特定品牌的商业决策。它是建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。换句话说,它意味着为一个特定的品牌确定一个合适的市场地位,使品牌产品能够在大学生心中占据特殊的位置。找到正确的品牌定位就找准了品牌所占领的大学生群体心智,也就赋予了品牌独一无二在大学生群体心智中不可缺少的角色。

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三、品牌在制定校园营销策划时需要遵循一定的原则

品牌的每次校园营销活动都是对品牌的诠释。目的是促进大学生群体进一步加深对品牌的理解,通过将品牌的精神诉求利益传播到大学生群体的内心深处,激发他们的憧憬和追求并强烈占据大学生群体的心智,使大学生群体在出现某些需求时能够直接联想到品牌,或者加深大学生对品牌的关注,使大学生群体始终关注品牌,成为品牌的忠实追随者。因此,品牌在制定校园营销策划时需要遵循以下几点原则:

1 .统一化原则:服从品牌整体营销宣传策略,在确立品牌形象的同时,重视品牌方形象的确立;

2 .持续化原则:品牌产品宣传的功能最好不要变来变去,并且有必要持续宣传一个功能的实际效果。 如果不这么做的话,大学生群体很有可能会不知道品牌产品,也就无法产生品牌联想力,所以在一定的时间段应该发出一致的品牌宣传;

3 .广泛化原则:在选择品牌校园营销宣传媒体时既要注重多样化,也要重点把握宣传效果好的方式,注重品牌传播的精准性。

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四、品牌在校园营销策划实施后需要总结校园营销方案

除了这几个维度能够对品牌的校园营销策划进行进一步升级外,品牌强大的溢价能力注定只有长期运营才能推动一个极具个性的品牌诞生。所以,在校园营销方案实施完成之后,有必要及时总结和分析校园营销策划是否达到目标预期,哪些方面可以进一步改进,为后续的校园营销活动做准备。品牌在具体的校园营销推广中根据自身的情况,结合上文提到的要点制定品牌校园营销方案,相信会取得不错的效果。

本文转载自:校果研究院

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