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五大维度助力品牌在开学季期间做好校园营销!

开学季将至,各大品牌的校园营销推广计划已经陆续开始进行。如何能够让品牌在开学季期间的校园营销效果提高成为很多品牌主们比较头疼的问题。根据这种需求,校园全媒体投放平台校果整理了成功的校园营销的五大维度,希望能够为品牌在开学季开展校园营销推广提供参考。

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1、品牌在进行校园营销推广时需要洞察大学生群体的真实需求并将之运用于具体的校园营销实际过程中

品牌对大学生群体的洞察是发现大学生高校市场机会,进一步找到更符合品牌校园营销的战略策略,从而提高校园营销成效的有效途径。但是,“应该怎么做”是一个难题。获取大学生群体需求的目的是为了抓住大学生高校市场机会,从而采取有效的校园营销行动。然而,在这个过程中,假如品牌方沒有一对“火眼金睛”,就将会掉进大学生群体无意中设置的陷阱中。

主要问题在于品牌在进行校园营销推广时是应该服从人性还是改变人性?

从感性的角度来看,服从人性好像是上策,因为这可以让大学生群体更容易了解自身品牌。但从理性的观点来看,适当地改变“人性”并不一定是不可取的。当今时代的大学生群体的共同特征是个性、独立、多元,只是通过顺从大学生群体的喜好就想做好校园营销是不太现实的,适当地改变可能给品牌的校园营销带来意想不到的效果。具体该怎样选择应该从自身品牌实力、大学生群体需求等多方面进行考虑。

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2、品牌在进行校园营销推广时需要根据大学生群体需求做好品牌精准定位

任何品牌都无法做到提供所有服务,只能根据自己的具体情况选择有利的细分市场,否则就会处处受制,让自己处于被动地位。而精准品牌定位能够帮助品牌的校园营销推广吸引更多大学生群体的关注。

如何做好品牌定位?

品牌必须把自己定位在满足大学生群体需求的立场上,最终通过传播让品牌在大学生群体中获得有利位置。为了达到这个目的,首先必须考虑到目标大学生群体的需求。根据相关调查,了解大学生群体的生活形态和心理状况,找到切中大学生群体需要的利益点。而思考的焦点要从产品属性转向大学生群体利益。大学生利益的定位是从大学生的角度出发的,它是大学生对于品牌的价值满意度。所以品牌在校园营销时进行品牌定位的利益点除了品牌产品利益外,还有心理,象征意义上的利益。如果说品牌就是大学生群体认知,那么定位就是品牌方将品牌提供给大学生群体的过程。

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3、品牌在进行校园营销推广时需要具备新颖和创造性的品牌创意

品牌创意具备新奇,惊人,震撼,实效这四个特点。优秀的品牌创意不仅符合大学生群体利益而且符合品牌自身的定位,能够帮助品牌在激烈的校园营销竞争中脱颖而出,吸引大学生群体进一步了解产品。

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4、品牌在进行校园营销推广时需要从多种渠道进行品牌传播

在这样一个信息爆炸、产品供过于求的时代,校园营销的本质已经演变为如何向大学生群体传递品牌的信息,以及如何成功说服大学生群体。因而,在校园营销推广的全过程中,“传播”变得越来越重要。传统的校园营销推广渠道包括校园桌贴、校园框架广告、校园灯箱广告等,主要是通过大面积覆盖来加强品牌的传播力度。到了互联网时代,传统渠道的优势大幅削弱,校园KOL、校园社群、校园公众号、校园微博、校园贴吧等新媒体传播成为当代校园营销推广的主流方式。这两种方式对于校园营销推广都有很大帮助,品牌在开学季期间进行校园营销推广时需要将传统渠道与新媒体渠道相结合,从多种渠道进行品牌传播。

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5、品牌在进行校园营销推广时需要定期进行品牌的运营和维护

品牌运营在校园营销期间是以品牌为核心的一系列综合规划工作。这是一项复杂的系统工程。随着品牌方对于大学生高校市场的逐渐重视,校园营销的竞争也越发激烈,良好的品牌形象将会是一个强有力的竞争力。因此,品牌在进行校园营销推广时需要针对外部环境的变化给品牌带来的影响定期进行品牌形象的维护、保持品牌的市场地位和品牌价值。

本文转载自:校果研究院

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