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品牌如何通过校园KOL与大学生消费群体建立联系?

大学校园KOL是品牌连接大学生消费群体的第一步,品牌如何在校园营销推广期间通过校园KOL与大学生消费群体建立联系?

大学校园KOL通常所扮演的角色是在大学生消费群体之中某个领域具备号召力的角色,其受众人群十分聚焦,针对引导这些有针对性的受众而言,他们在大学校园中的号召力有时候会比明星KOL更为具备号召力,更能驱动受众的参与和互动交流,成本也会跟着降低。

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校园KOL在校园营销环节中的价值表现是什么?

简单来说,校园KOL的营销价值就在于提高品牌的校园营销的效率,在差异类别产品上会有差异体现。品牌的校园营销的最终目的无外乎是拉新、获客和转化。

怎样才能找到优质的校园KOL投放平台?

一般而言,校园KOL的挖掘包括两种方式,第一种是通过外部的雇佣,另一种是企业内部在校园市场中的招募培养。品牌在寻找可合作的校园KOL是需要根据产品在校园市场中的定位及目标大学生消费群体的用户属性以及校园KOL服务平台的属性、功能、价格等因素,选择合适的方式进行对校园KOL平台的挖掘。

如果说品牌主通过在高校校园中进行招募和培养,这个时间周期相对较长,品牌主在这个过程中需要不断与自己所招募的校园KOL进行长时间的沟通和培养来进行当下的校园营销目标,而通过选择第三方校园KOL平台进行合作,其价格成本相对较低,但目前市面上大多数校园KOL平台任然存在大量数据造假的诟病,传播链路无法看到或不清晰,受众是否是真实的大学生消费群体等信息,品牌主在校园KOL广告的投放期间根本没有数据可以参考,等到校园KOL广告投放结束之后,品牌主所得到的反馈与自身所检测到的数据不符时,一切都晚了,所以品牌主在选择校园KOL投放平台时应当参考以下标准:

1. 数据可视化,能够清晰看到校园KOL的传播链路;

2.精准的用户画像,能够明确定位到相关标签属性的校园KOL;

3.扣费依据,能够按照真实的用户点击进行费用的结算。品牌主在进行校园KOL广告投放期间只有按照以上所提到的校园KOL平台选择标准,才能做到品牌自身所进行的校园KOL营销真正是有价值的。

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怎样才能合理的进行校园KOL广告投放?

品牌主在通过校园KOL进行校园营销推广期间或校园广告投放期间需要明白一件事,就是在进行校园KOL的营销推广时,需要保证到提升自自身校园营销效率以及数据的真实可靠性之间实现平衡。校园KOL的营销痛点通常是受众的精神层面,如何通过校园KOL在帮助品牌主们进行校园广告推广时让他的受众关注和赞同我们的品牌是一个只关注的事。

校园KOL的最终目的是为了提高校园营销的效率,那么在找到了校园KOL后,如何才能让这些校园KOL真正帮助我们进行校园营销推广呢?品牌在通过校园KOL进行校园营销推广时可以通过一些鼓励的策略使其对品牌在校园营销推广过程中做出更多贡。

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对校园营销进行规划,让校园KOL持续势能

品牌在通过校园KOL进行校园营销广告的投放前必须做好校园营销节奏的规划,校园KOL需要在什么时间完成哪些的内容,给校园KOL一个时间期限,让他们自己安排好品牌主的校园广告推文的档期。正因如此,品牌主应当保证最少能够提前半个月到一个月的时间开始你的校园营销方案和校园营销推广的策划。品牌主应当思考在推广中的产品特点或需求,这些都是品牌需要提前与校园KOL沟通的。

本文转载自:校果研究院

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