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内容营销越演越烈,校园新媒体助力品牌精准营销

互联网已经成为人们在生活中了解信息和娱乐不可或缺的辅助工具,大量的用户涌入到各种互联网平台,潜在市场呈爆发性增长,受互联网“快传播”特性的影响,“万物皆媒”的时代即将到来。

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特别是在互联网不断的发展下,校园线上推广的方式越来越多,各类新媒体平台陆续登场,如小红书、微信、微博等都是近年来非常活跃且用户数量庞大的APP。当主流的大学生消费群体不断的进入互联网平台时,传统的消费市场逐渐缩小,品牌和企业为了解决引流的问题,也开始纷纷的投入互联网中,入驻校园新媒体进行内容营销,抓住校园新媒体内容营销推广所带来的的商机。

例如,小红书有两亿多的用户,每天在平台上都有六亿次的信息曝光度,用户增长率高达百分之百,每时每刻都会有用户下载和使用小红书,用户群体又主要由95后的校园女性消费者为主。不得不说,这是非常强大的数据。

如果一个美妆品牌在小红书上做内容营销推广品牌产品,通过发布一些化妆品搭配和化妆技巧,再邀请一些校园KOL做品牌和产品的话题炒作,影响到周边好友和同学,产生跟风热度。再结合以上的数据来分析,可以想象以下这个校园市场有多么的可观。

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看到上面的这个例子,光看到这个数据是不是都要留口水了。但是光看不做那可不行,想要得到回报总得去做些什么才行。现在告诉你们一些实用的小技巧!

一、首先要转变传统营销思维,开启互联网营销思维。

传统思维更像是单一的对话。这就像找一个用户随意介绍一种产品。对话枯燥乏味,没有考虑到用户的偏好和需求。随着时间的推移,当用户长期接受这种营销方式时,他们会对这种商品产生厌恶感。与传统思维方式不同,互联网思维更倾向于用户的体验感、实用性,推广的方式多种多样,有趣且易于获得用户的信息和需求。

二、在做校园新媒体内容推广的时候,品牌和商家一定要着重凸显自身产品的优势和特点。

1、标题上应尽可能给你的简短、精悍、突出重点,并加上一些生活化场景的字眼如“私藏”“干货”“必备”等。

2.合理的选择配图,在配图的选择上尽量以明亮、养眼带有生活化场景的图片为主。以多角度、合集的形式切入会先得更合适、更靠谱,这点非常重要。

3.发布优质、有趣的文章或是一些能让大学生群体学到东西的干货,虽然标题和图片可以最大化的吸引用户来点击,但是没有高质量的内容是很难让用户持续的关注你的。用户喜欢从内容中找一些有趣的信息,只要长期稳定的输出优质的内容就能很好的维护自身品牌在平台上的知名度。

4.选择校园KOL,在各类新媒体平台中,内容领域的校园KOL发挥着决定性的作用,校园KOL所能营销到的校园大学生群体也要比企业要强上数十倍,同时大学生消费群体也更容易听取校园KOL的建议。

如果以上的几种方法都没有产生很好的效果,那么你就要选择一个优秀的第三方服务商,来为你定制适合你品牌新媒体营销的策略。这个服务商最好是几种了大量的校园KOL资源,覆盖大量的大学校园,拥有真实的流量,能帮助自身品牌精准、直接触达目标群体的第三方,这样才可以快速精准匹配到合适的资源,实现精准营销。

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三、借势推广,规划好品牌策略

企业可以利用校园KOL制造品牌势能、高度,以此作为品牌背书和获取大学生消费群体的信任感。投入大量相关内容,让中小校园KOL制造热度,形成跟风效应,在平台中把品牌发酵成网红产品。

利用校园社群、校园公众号和校园微博,在朋友圈、新闻媒体、社交平台中曝光校园KOL的内容,将热度扩散到整个校园网络。

最后,根据校园营销所产生的数据定制合理的营销策略,让品牌能在合适的时间、合适的地点,以合适的形式遇上合适的人,在不影响用户体验的情况下吧品牌嵌入进去,通过内容把品牌宣传出去。

现如今的品牌太难了。传统市场的人口红利不断收缩,越来越贵的流量逼着品牌必须精打细算,而私域流量、品效合一、这些热议话题,都凸显出了品牌主的对流量、成本、营销的焦虑。

当各类新媒体平台的出现,有效解决了中小企业和商家的流量危机。新媒体内容营销更注重用户的体验感、分析用户需求度,去探索品牌以外的内容共创,配合爆款内容或是产品进行爆发式传播。和传统内容营销的单一性、线下推广、本地化营销等不一样,内容营销思路是以品牌为独特内核,长期在线上与用户沟通、互动,激发用户深层次价值认同,从而为品牌内容影响力带来长期效应。

本文转载自:校果研究院

微信ID:XGresearch

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