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利用好校园线下场景营销,究竟能给品牌带来什么?

在移动互联网时代,各行各业都在发生着巨大的变化。天猫、淘宝、京东等电子商务网站的发展和普及,线上电商几乎成为了经济社会无可替代的发展趋势。

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但是,随着时间的推移,互联网的人口红利已经下降,线上流量的成本上升。而线下传统零售行业也同样面临着流量贵、获客难的难题。

根据当前行业的现状分析发现,目前用户还离不开线下,特别是高校大学生群体,大部分的课余时间都会在校园中闲逛,并且校园线下服务的趋势愈加的明显,大学生群体与品牌产品在线上与线下之间的联系也愈发的紧密。

然而,在移动互联网的影响下,校园大学生消费群体的消费行为正在逐渐改变。消费体验和服务体验已经成为越来越多校园大学生消费群体关注的焦点。

线上营销所存在的真实感官体验和竞争不断加剧的问题,导致许多电商转战校园线下场景,增加主流消费群体的购物体验和服务,提高销售转化率。

校园线下场景营销可以为品牌做什么?

1、品牌高度曝光

谈到品牌曝光,立刻就会想到砸个几千万上亿去冠名热门的综艺节目或是24小时待命追热点借势,但是这张品牌曝光方式主要依托于互联网,而且会让人觉得植入太过突兀、借势不合理,时间久了消费者会审美疲劳,自动跳过广告部分,或者早已经对这些套路了然于心,不在“中招”。

而校园线下场景营销对品牌曝光最大的好处就是为营销信息和内容提供了一个新的接触环境。在营销更加人性化的同时,还能给消费者在现场感受和体验产品,从而实现营销效果和用户体验之间的平衡。

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2、精准触达消费者

从广告投放的角度来看,品牌商希望自己的营销内容能够精准的触达消费者,而校园线下场景营销可以根据场景设置和内容策略,吸引目标用户,实现线下精准营销。

3、销售引导

校园线下场景更容易触发大学生群体的线下行为。通过校园线下营销人员的热情服务和耐心指导,大学生消费群体可以感受到品牌带来的真实服务体验和品牌服务人员的专业素质,从而增加对品牌的信任和好感,有效的提高大学生群体的购买率。

4、定制化互动加深用户体验

校园线下营销通常会设置很多趣味性强、脑洞大的游戏来吸引大学生群体参与,充分调动他们的好奇心,让他们在轻松愉悦的氛围下接受品牌营销信息。另外,随着各种黑科技如VR/AR、全息投影和红外感应器等技术的诞生,校园线下场景可以根据品牌商的产品属性来定制互动内容,这种酷炫的极具科技感的线下互动方式迎合了热爱潮流的年轻一代,给他们带来颠覆性的消费体验。

5.绑定目标消费者生活场景

互联网时代,用户有效注意力高度分散,流量争夺愈加白热化。品牌想要有效触达年轻群体,需要将广告融入到年轻消费群体的生活场景中,以润物细无声之力让年轻消费群体主动观看广告,才能实现校园广告投放的最大价值。

本文转载自:校果研究院

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