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重新定位市场!怀揣情怀与诚意的诺基亚能否再造经典?

来源:互联网营销

提到诺基亚,不可避免会想起“情怀”二字。对于80后、90后来说,诺基亚陪我们走过最青春,最美好的那段日子,承载了一代人的成长记忆。诺基亚是当之无愧的2G时代手机霸主,曾连续15年占据全球手机市场份额第一的位置,直至2012年才被三星超越,随着用户体验产品的升级换代,诺基亚也因为自身的耿直渐渐没落。

现在,全新产品诺基亚X6已经来了,六爷透过这支宣传诺基亚X6的广告《再造经典,没那么难》,看到了诺基亚展示的实力和努力!或许,诺基亚真的可以再造经典!

三个小故事围绕诺基亚三款经典手机展开,超结实的诺基亚1110,女生最爱的爆款诺基亚5300,当年拿着就特别有面的诺基亚5800,这几款手机如今已不再有价值,于是人们就想改造它们。

重新定位市场!怀揣情怀与诚意的诺基亚能否再造经典?

想给诺基亚1110装上人脸解锁智能AI功能,然而连后盖都打不开!想给诺基亚5300安装高清摄像头,想给诺基亚5800也都全部以失败而告终!其实,只要一部诺基亚X6,这些功能全部都能满足!

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展示品牌特色,传递品牌诉求

提起海底捞,就会想到服务,提起脑白金,就会想到送礼,提起海飞丝,就会想到去屑,那么诺基亚呢?诺基亚给大众最深刻的印象就是质量过硬,曾被人们戏称“可以砸开核桃的手机”。从用户的角度来说,品牌的作用是,用户产生需求的时候能够想起来。那么怎样让用户在嘈杂的市场声音中深刻地记住你的品牌?

诺基亚就以这点为出发点,视频通过展现用锤子砸,用火烤都打不开的诺基亚1110,让人对诺基亚的系列产品产生了最直观的印象,好质量!广告又通过给旧手机安装高清摄像头和全面屏不成功的反转,加深了诺基亚这款新手机拍摄清晰和全面屏的优势。展现了诺基亚在消费领域的创新能力丝毫没有减弱,探索一直都在进行。将品牌和价值观渗透到消费者的心中。

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触发集体回忆,重塑品牌价值

诺基亚在手机市场可谓有口皆碑,塞班时代诺基亚依靠良好的口碑赢得了不少忠实用户,国内人气超高。如今商家的营销手段层出不穷,收效却逐步递减,各种形式的让利促销已经不再能打动消费者,此时,贩卖精神层面最深处,最柔软,最宝贵的回忆将是一个全新的,有效情感沟通的营销方式。

诺基亚就是通过这支广告引起目标对象的消费激情,广告通过引导客户对过去几款经典手机的记忆,输出新产品的产品特性,把集体回忆作为产品营销的一部分,引发用户的共鸣,市场环境再怎么变,永恒不变的是内心追求,当客户对品牌产生了感情,建立深层次关联,必定更愿意去选择使用。

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顺应市场需求,紧抓核心优势

品牌需要顺应市场需求才能发展壮大。再大的品牌, 如果出现重大战略失误也是致命的,诺基亚当初没落的最大原因在于其产品搭载的WindowsPhone系统的孱弱生态,导致了应用的缺乏,使得消费者放弃诺基亚产品。而此番诺基亚选择安卓系统,首先解决了系统生态的短板。

虽然当前诺基亚品牌的影响力不能与全盛时期相比,但是诺基亚科技以人为本的企业理念,对产品品质的不懈追求,拍照优势以及它所代表的优质实用可靠、开拓创新依然深入人心,诺基亚在市场中积累的优质粉丝大量存在,诺基亚依然是金字招牌,在决定未来的新兴市场中,诺基亚亦不缺乏影响力。

重新定位市场!怀揣情怀与诚意的诺基亚能否再造经典?

诺基亚X6充分展示其“放手一搏”的姿态,面对国内层出不穷的手机市场,机遇与挑战并存,在情怀之外,更有实力所在。诺基亚手机会有怎样的未来,市场会带给我们答案!如果你也曾喜欢过诺基亚,要不要试试新产品?

《重新定位市场!怀揣情怀与诚意的诺基亚能否再造经典?》转载自互联网营销官 ,本文观点不代表松果嗨立场,转载请联系原作者。

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