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企业如何进行精准的信息流广告投放?

本文转载自:校果研究院

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在移动互联网时代,信息流广告迎来了爆炸性增长的时期,信息流广告也成为了媒体平台流量变现的主要方式,不论是传统巨头还是新兴行业都加入到了这场信息流广告的大战中。

企业如何进行精准的信息流广告投放?

因为相比较竞价搜索,信息流广告具有更强的优势,如:

1. 流量更加庞大;

2. 算法较竞价更为领先;

3. 信息流广告投放形式丰富;

4. 目标用户定向精准;

5. 结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求,用户体验更好。

那么,在这样的竞争环境下,信息流广告应该如何争取的去投放,才能为企业带来收益呢?

企业如何进行精准的信息流广告投放?

一、案例比较,估算成本

首先,我们要分析所在行业的营销推广案例的基本数据。尤其是ROI数据。例如科技行业,一条行业评论线索的成本是多少?一个电话咨询成本多少?根据分析这些数据所得到的结果进行成本估算,再进行广告投放和调整,避免浪费资源。

二、目标群体需求分析

首先,我们需要了解我们的产品(服务)的目标用户是什么,最好制作一个粉丝图像,如:目标用户的年龄、性别、地区、学历、如何看待广告、用户对我们的产品有什么要求、产品可以为用户解决什么问题,戳到他们那些痛点。根据这些问题,站在用户的角度上进行思考和分析,而不是围绕着自己的产品属性来宣传。

企业如何进行精准的信息流广告投放?

三、信息流样式

优秀的信息流创意图也是产品档次标准的表现,美观大方的页面也会提高用户印象。信息流广告一般分为两种风格:大图和三小图。具体的图片规格取决于渠道的要求。每个渠道不同,显示的位置也不同。正常来说,三小图的点击率是要高于大图的。所以设计人员可以尽量用到三小图的形式,而且广告创意图不要设计得太复杂,现在的用户相比较花哨的图片,更喜欢简单明了的视觉效果。

四、人群转化

创意和广告投放后,转化率才是运营人员担心的事情。在这里校果想说的是,引导用户点击实际上是挖掘用户的感情需求,传达文字和照片的信息应该是为了推进感情,而不是为了点击设计。所以在文案策划在信息流广告投放时,尽量以情感导向的文章为出发点可以达到事半功倍的效果。

同时,校园全媒体投放平台校果认为,信息流工作只要你掌握了正确的投放技巧,其实就没有大家想的那么难,而且能够掌握好信息流投放技巧的运营人员也会锻炼出高超的逻辑思维能力、数据分析能力和运营策划能力。

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