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企业如何制订好的校园自媒体营销推广策略方案

本文转载自:校果研究院

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随着网络发展越来越广泛,PC端的流量在逐渐的减少,个性化趋势越来越大,手机端就是一个必然的趋势,新兴的自媒体行业就是一典范,自媒体则是手机端发展的必然产物,那么,什么是校园自媒体?企业如何制订好的校园自媒体营销推广策略方案?

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校园自媒体营销可以说是现如今很关键的一种校园营销推广策略,好的内容可以吸引住校园自媒体账号的粉丝受众、挖掘出待开发客户、转化为自身潜在用户。但是,企业在选择校园自媒体进行校园营销要是只是毫无计划地产出内容,极有可能没有一点效果转化,到最后企业所投注的时间与校园营销的预算将会白白浪费。

想做好校园自媒体营销,必须有详细的一套校园营销推广策略,才能兼备多个层面,通过对校园KOL、校园社群、校园公众号等线上校园推广渠道以及优质的内容吸引住校园自媒体账号粉丝受众的关注、构建品牌认同感、诱发订单转化。校园全媒体投放平台校果将企业在大学校园通过校园自媒体进行校园营销分为5个流程,帮助正尝试开展校园自媒体营销推广的企业如何制订好的校园自媒体营销推广策略方案。

1.理清校园营销推广的目的、制定校园营销推广方案以及校园营销推广的目标

首先,一定先理清开展校园自媒体营销推广的目的。试着探索:「为什么要撰写校园自媒体营销的内容?企业校园营销推广的目的是什么?」企业的目的将会是要撰写好的校园营销内容给大学生受众,构建品牌认同感并塑造大学生受众的忠诚度,也将会是让更多人了解品牌及其产品的信息。这些目的并不是互斥,从长期的校园营销推广策略来说这些都是校园自媒体营销的目的,但是在制定校园营销推广的方案计划时,企业必须决策关键目的在哪。

在找到明确的目的后,接下来的校园营销策略得制订详细的目标。从关键目的所展开的校园营销方案,列举出开展校园自媒体营销最初需要达到的目标,不论校园营销的目标是什么,这些目标都一定要明确可行性,才能真正帮助企业在大学校园营销中所获得效果。

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2.明确企业在校园自媒体营销的目标受众

有了明确目的与目标后,企业然后必须了解「谁会读你的内容」。或者是,要挖掘出这些内容的目标大学生群体受众到底是什么样人。

尽量清晰描述这一类人的特质,了解这些人的年龄段、所在地、兴趣爱好及消费意向等用户画像。将这些特质写在纸上,并想象自己要写一封信给这些人,如此便能了解该用什么样的语气、沟通交流的形式与目标受众开展有效沟通,企业也能借此决策校园自媒体营销内容的调性,以及是不是该使用难度较高的专业术语。

3.选择合适的内容形式

试着探索企业的目标大学生受众会偏好什么样的内容形式,他们一般在什么样设备、哪些渠道阅读这些内容,借此决策几个关键的内容形式。但是,企业仍然要防止单一的内容形式,才能让每个大学生群体按照个人喜好、阅读习惯,选择他们当下要阅读的内容。

4.制订校园自媒体营销的计划表

一份详细的计划,不可以缺少「计划表」。换句话说,企业在大学校园制定校园营销策略一定有明确的时间表,将企业的计划安排到合适的时间段。

首先,要决定发布校园营销内容的渠道有哪些,按照每个渠道的特性,决定校园自媒体营销的频率、发布时间。然后用整体的探索,决策每一次贴文的内容摘要。这些内容应当紧扣校园营销推广的方案策略的目标与目的,每一次贴文都是为了达到某个企业在校园营销推广过程中已设下的目标。

除此之外,企业必须了解目标受众在这些渠道上,相互重叠的程度有多高。要是受众重叠程度低,企业可以在这些渠道上放上相同或高度相似的内容。不然,最好是按照差异校园营销推广渠道的特性,以及关键目标受众特质,为每个校园营销推广的渠道来设计差异的内容展现方式。

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5.解析结果、调整计划

在内容发布后,企业必须解析这些内容的预期效果,并从中发现问题与趋向,从而调整校园自媒体营销推广的策略。借着解析内容的数据效果,可以帮助企业了解关键受众是谁、什么样内容形式校果最好、受众的互动率有多高。

企业可以借此检测,在第2流程与第3流程中,对于目标受众的预估是不是与事实相同,以及企业所优先选择的内容形式,是不是确实有较好的转化效果。若事实转化效果与企业的预估差异,应当再一次调整校园营销推广策略。

但是,解析结果时要防止只看单一校园自媒体营销形式的预期效果,而应同时看某一类型至少5则以上的校园自媒体营销的内容形式。因为内容形式的预期效果是多重因素所导致,将会包括标题的优劣、主题的差异、甚至于是发文时间的差异等,都必须列入解析结果与调整计划之中。

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