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什么是信息流广告?企业如何精准的投放信息流广告

本文转载自:校果研究院

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2020年已至,5G时代来临,网络的更新换代即将开始!未来的广告投放将会集中在图片、视频、资讯类平台,这样看来,信息流广告投放无疑是主流推广手段之一。

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广告走过图文时代、PC时代,现在来到移动互联网时代,作为企业营销的重要手段,企业对于广告投放的需求一直是有增无减。

但在移动互联网时代,以企业为主导的强说服性广告模式已无法吸引更多消费者,因此以消费者为主导的信息流广告形式应运而生。

简单来说,信息流广告是指一种依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。

同时也是移动互联网时代信息流商业化的一种形式,是广告市场从传统品牌阶段转向效果阶段的一个标志。

相对于传统展示广告,信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下,为其提供有价值的广告信息,降低了用户对广告干扰性的反感,提升了用户进行信息处理的流畅性。

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可以说,信息流广告解决了传统广告重品牌宣传、难检测效果、不精准等行业痛点,同时目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,使得广告精准投放成为一种可能,因此深受广大企业的喜爱。

从2014年起,信息流广告份额一直持续扩张,到2019年预计份额占比27.6%,整体市场规模或将突破1500亿元。在未来的3-5年时间里,还将实现规模的持续增大。

而信息流广告的精准投放,是未来广告营销的关键,精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费,让广告转化率更高,从而实现收益最大化。但与此同时,对投放平台各方面的要求也显著提高。

在移动信息流广告迅速发展的当下,面对移动互联网时代的日新月异,企业该如何做精准投放?有哪些投放战略呢?

1、恰当的广告形式,沉浸式阅读氛围

目前,信息流广告多以大图,三图,视频样式呈现,其中图文样式最为吸睛。

一则有吸引力的图文并茂的广告,在引起注意这一方面,文字的作用是22%,图片占到了78%。

图文形式将营销点植入到产品中,在视觉上产生的效果更为直观,也能让产品自己说话。

如今广告的目的不再是传统的硬性传播,更在于能够让用户有共鸣。

信息流广告在资讯平台上的表现形式更为符合“广告即内容”的理念,在阅读信息流文章过程中营造一种沉浸式阅读氛围,提升信息流文章的粘性,然后阅读者会下意识的点开其中的信息流广告。

而决定信息流广告内容重要性的排序依次是:知识准确、分析专业、内容真实、主题明确、时效性强。

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2、人群精准投放,场景化营销

移动互联网时代,用户的时间都是碎片化的。

要想针对用户做移动信息流广告精准投放,就一定要实现目标人群的场景化营销。

不同的广告主在售卖产品或服务时,有不同的目标人群及营销需求。信息流广告通过信息找人,圈定目标受众作为营销推广的目标。

针对不同人群,通过不同的营销场景,用不同的营销方式,使得广告达到更强的转化效果。

作为信息流广告的平台方,准确把握用户并“懂”用户是精准投放的前提。

通过用户基础画像来了解用户,通过千人千面的智能算法推荐技术,直接触达用户,才能让广告更精准。

用户吸引过来后,如何最大程度减少用户访问时的心理抗拒,并引导后续行为,是制作广告落地页的关键。

需要注意避免内容多加载慢、关联差内容不符、销售目的不明确、排版问题影响品牌实力、资源无效虚假按钮、无法监测数据等一系列落地页黑洞!

同时,校园全媒体投放平台校果认为,信息流工作只要你掌握了正确的投放技巧,其实就没有大家想的那么难,而且能够掌握好信息流投放技巧的运营人员也会锻炼出高超的逻辑思维能力、数据分析能力和运营策划能力。

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