品牌文化

中国餐饮行业的江湖里有个残酷真相：论品牌影响力和市场渗透力，本土快餐品牌始终干不过麦当劳肯德基。明明咱们的饮食文化博大精深，八大菜系各领风骚，可为什么走不出国际化的连锁品牌？这个问…

现在打开手机刷社交媒体，满屏都是品牌在追热点。今天这个明星结婚了，明天那个电影上映了，后天又有什么梗火了。品牌们像一群追着骨头跑的狗，生怕错过任何一个能露脸的机会。但问题是，这种追…

最近两年总能看到各种品牌扎堆搞文创，从文具到日用品再到数码产品，仿佛只要贴个文化标签就能收割流量。不少企业把这当成救命稻草，但实际效果往往差强人意。看着别人家的文创产品卖得风生水起…

现在做品牌营销的人都在想一件事：怎么让消费者记住自己。有人砸钱投广告，有人绞尽脑汁做活动，但真正有效的其实就两条路——让品牌融入年轻人的生活场景，再通过互动建立真实的关系。 先说说…

你有没有发现，有些品牌突然铺天盖地刷屏，没过多久就消失得无影无踪？这背后藏着中国品牌建设里最危险的认知陷阱——把名牌当品牌。 被误解的品牌密码 很多老板和营销人把品牌这事想得太简单…

在满屏信息轰炸的今天，单纯靠产品功能已经很难打动见多识广的年轻人。环意互动发现，那些能在校园里掀起热潮的品牌，都在玩一种更高级的营销游戏——让品牌像人一样活起来。这种看似玄乎的营销…

消费市场最近像被按下了暂停键，各方都在琢磨怎么重新激活年轻人的钱包。从官方到企业都在尝试各种办法，最常见的是用优惠券补贴刺激购买。但这些套路用多了，消费者反而越来越淡定，特别是面对…

现在做校园营销这事儿，光靠喊口号早就不管用了。年轻人更看重品牌能不能让他们觉得这东西跟我是一伙的。说白了，得让大学生觉得某个品牌就像食堂里永远会打招呼的打菜阿姨，或者宿舍楼下每天见…

年轻人对品牌的感知就像一场双向奔赴，企业想在校园里站稳脚跟，光靠砸钱铺广告已经行不通了。环意互动观察到，现在大学生群体更在意品牌是否能跟他们产生真实的情感连接。那些能在校园里持续发…

当传统节日营销陷入同质化竞争，品牌们正在寻找新的文化切口。二十四节气这个古老的时间刻度，正在成为年轻品牌突围的突破口。蕉下用惊蛰节气讲户外故事，奥迪借小满传递人生哲理，OPPO用谷…