品牌护城河

品牌营销圈里总有人在说护城河，但真正明白怎么挖的人少之又少。华杉老师那套方法论里藏着个核心观点：品牌不是靠花里胡哨的动作堆出来的，得找到能持续输出价值的根基。现在满大街都在追热点搞…

现在圈里都在说品牌这事，但很多人嘴上喊着做品牌，实际干的还是卖货的活儿。要我说啊，光看销量和增速的热闹，跟看烟花差不多，热闹完了啥也没留下。真正值钱的不是数据有多炸裂，而是品牌在消…

为什么有些品牌能让人甘愿掏钱，有些产品再便宜都没人买账？这事儿得从人类大脑的底层逻辑说起。我们天生就爱听故事，从原始人在篝火旁讲述狩猎经历开始，故事就刻进了人类基因。现代品牌若想打…

这两年消费市场发生着微妙变化。曾经被贴上廉价标签的国货品牌，正悄然爬上年轻人的购物清单。某次朋友聚会时聊起护肤品，发现大家讨论的不再是欧美大牌，而是最近入手的本土新锐品牌。这种转变…

深夜十一点，手机震动第三次响起。老张的声音从听筒里传来，带着点沙哑：刚结束直播，又亏了三万。你说我是不是根本不适合做抖音？ 这不是第一次听到这样的困惑。过去半年里，见过太多品牌方在…

在商海浮沉的这些年，总有人问我品牌到底是什么。有人觉得品牌就是注册个商标，有人认为只有上市公司才配谈品牌，还有人把品牌当成烧钱游戏。这些认知偏差就像给产品套了个枷锁，让不少创业者还…

最近和几位做品牌的朋友聊天，发现大家都陷入了一个怪圈：每年预算翻倍增长，营销活动花样翻新，可品牌价值却像被施了魔咒般停滞不前。这让我想起十年前在快消行业听到的那句话品牌就是资产，现…

在高校这片充满活力的市场里，品牌想要真正扎根绝非易事。当大家都在用相似的套路做推广时，如何让自己的营销动作既不被模仿又能持续见效，成了摆在每个品牌面前的现实问题。环意互动观察到，真…

当我们谈论品牌时，总有人觉得这是个虚无缥缈的概念。有人把它当神明供奉，有人觉得它毫无用处。这种矛盾其实暴露了品牌最本质的属性——它从来不是产品本身，而是消费者心里逐渐形成的某种固定…