品牌叙事

讲个故事有多值钱？看看瑞幸就知道了。这家曾创下最快上市纪录的企业，用一纸假账在资本市场掀起惊涛骇浪，却意外让普通消费者记住了3.8折的咖啡优惠券。资本市场的韭菜们忙着算账时，消费者…

商业竞争正在经历一场静默的革命。当货架上的商品越来越相似，当价格战沦为消耗战，聪明的品牌开始意识到：真正的较量不在消费者钱包里，而在每个人脑海里的故事剧场。环意互动发现，那些能在校…

当所有品牌都在用相似的方式讲故事时，就像一群毛毛虫首尾相连绕着花盆打转。这种看似有序的循环，实则让营销创意陷入难以突破的怪圈。环意互动发现，Z世代群体洞察显示，传统叙事模式正在失去…

最近总能看到一些品牌在校园里忙得热火朝天，又是升级LOGO又是拍广告片，结果钱花了不少效果却微乎其微。作为专注高校营销创意厂牌的从业者，我们发现很多新消费品牌对校园营销存在严重认知…

移动支付早已成为日常习惯，但很少有人注意到，每次扫码时都在参与一场静默的生活变革。微信支付最近推出的8.8智慧生活日系列短片，用看似平淡的生活场景，讲述了一个关于工具与创造的深层故…

日本市场一直是很多出海企业最想攻下的高地之一。看似文化相近的邻国市场，实则藏着截然不同的消费逻辑。最近和几位深耕海外市场的业内人士聊了聊，发现那些真正站稳脚跟的品牌，都在做同一件事…

在高校场景里总能看到这种现象：学生群体比价时眼睛盯着价格标签，但最终下单的往往是标价更高的那款。这种看似矛盾的行为背后，藏着一个有趣的消费心理规律。 美国经济学家凡勃伦提出的理论正…

当手机屏幕开始占据生活每个缝隙时，耳机里的声音正在创造新的连接可能。越来越多品牌发现，单纯依靠视觉冲击已经难以穿透信息过载的环境，而播客这种用声音构建的沉浸式场景，正在成为触达年轻…