品类认知

当整个行业只剩一个玩家时，看似风光无限，实则暗藏危机。这种现象在商业世界屡见不鲜，就像武侠小说里最孤独的高手，站在巅峰却找不到能过招的人。环意互动在校园营销领域观察到，那些真正活跃…

消费者买不买账，关键看他们脑子里怎么想。当一个人突然想喝杯奶茶，或者需要换个手机，这时候脑子里最先蹦出来的绝对不是品牌名，而是奶茶手机这种大类。就像饿了不会直接喊必胜客，而是先想到…

当我们谈论品牌竞争时，很多人会下意识想到市场份额、广告投放或者产品功能的较量。但真正决定胜负的战场，往往藏在消费者大脑最隐秘的角落——品类认知。这个看似简单的概念，实则掌控着消费决…

最近和几位创业者吃饭时聊到个有意思的话题：线上卖货到底能不能做成品牌？这个看似简单的问题其实藏着很多门道。有人觉得只要销量高就是品牌，可现实里总能看到曾经红极一时的品牌突然就不见了…