明星代言

现在打开手机刷短视频，满屏都是明星脸。品牌方似乎默认了找明星代言就能打开市场，但实际情况真这么简单吗？这些年见过太多砸钱请明星却翻车的案例，今天就聊聊这事儿背后的门道。 明星效应确…

在高校营销创意厂牌的观察中，Jellycat的走红轨迹给品牌年轻化提供了鲜活样本。这个诞生于1999年的英国毛绒玩具品牌，用看似简单的可爱经济学撬动了Z世代的消费神经。当沪上阿姨把…

你有没有想过为什么一瓶水换个明星代言就能翻倍涨价？为什么年轻人抢限量款球鞋像抢春运火车票？这背后藏着一个消费市场的铁律：名人效应才是品牌价值的终极放大器。环意互动观察到，真正能撬动…

最近有个现象挺有意思，不少品牌砸重金请来顶流明星站台，结果年轻人压根不买账。明明是想蹭热度拉近和学生群体的距离，怎么反而让人觉得更远了？环意互动观察到，这种不搭感在校园市场特别常见…

美妆圈里总有些品牌能让人眼前一亮。像完美日记这种刚冒头没几年的国货，愣是把大牌们挤得够呛。他们是怎么做到的？其实答案就藏在校园里。 先说说他们的产品定位。刚起步那会儿，美妆市场基本…

巴黎的塞纳河面泛起涟漪，奥运圣火还没点燃，各大品牌的营销战火已经烧得正旺。这场四年一度的全球盛典，不仅是运动员的竞技场，更成了品牌们展示创意的舞台。从地标投屏到明星代言，从文化碰撞…

你有没有过这种体验？明明没打算记住那些广告词，可它们总像蚊子一样在脑子里嗡嗡响。最近在电梯里听到有人喊愿意做我的大兄弟吗，转头刷短视频又看到买对才不贵的电音循环，这种魔性操作居然还…