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最近几年IP营销突然成了香饽饽，不少品牌都打着这个旗号搞事情。但热闹归热闹，真正把IP玩明白的品牌其实没几个。环意互动观察到，很多品牌把IP简单理解成蹭热点或者找明星代言，结果钱花…

从抽象标签到鲜活个体：品牌营销的底层逻辑变了 当品牌开始用麦门信徒这样的网络用语形容消费群体时，说明整个营销行业正在经历一场认知革命。过去依赖年龄、收入、职业等统计学标签的粗放式运…