创意表达

最近电影圈有件大事让很多人眼前一亮，某部国产影片入围国际大奖的消息把大家的注意力都拉到了奥斯卡颁奖典礼上。不过比起获奖名单，更让营销圈和设计圈兴奋的是今年的主题海报。七位艺术家用完…

当九月的风吹过校园林荫道，又到了品牌与年轻群体建立情感连接的关键节点。教师节这个自带情感温度的节点，正在成为校园营销的重要切口。越来越多品牌开始尝试用更贴近学生语境的方式，传递对教…

饮料行业的竞争早已不局限于口味较量，当红色易拉罐成为全球通行的视觉符号，如何让经典形象持续焕发新生就成了永恒课题。可口可乐用持续不断的创意实验，为行业提供了鲜活样本。这个看似简单的…

深夜的校园里，总有几间亮着灯的宿舍。屏幕蓝光映着年轻的脸庞，指尖在键盘上快速敲击，这个场景在2025年变得愈发常见。当AI工具成为Z世代的新宠，品牌年轻化营销的玩法也在悄然发生改变…

最近两年总能看到各种品牌扎堆搞文创，从文具到日用品再到数码产品，仿佛只要贴个文化标签就能收割流量。不少企业把这当成救命稻草，但实际效果往往差强人意。看着别人家的文创产品卖得风生水起…

最近在校园里总能看到一些品牌的推广动作，有些让人眼前一亮，有些却总觉得哪里不对劲。作为在高校营销圈摸爬滚打多年的观察者，发现那些真正能打动年轻人的品牌，往往都懂得在表达上留点空间。…

现在年轻人对品牌的态度越来越有意思了。00后们从小泡在互联网里长大，手机屏幕就是他们的生活界面。这代人既追求个性又重视实际，想要抓住他们的心思，得先搞清楚他们的独特之处。 真实感才…

当所有品牌都在用相似的方式讲故事时，就像一群毛毛虫首尾相连绕着花盆打转。这种看似有序的循环，实则让营销创意陷入难以突破的怪圈。环意互动发现，Z世代群体洞察显示，传统叙事模式正在失去…

每年这个时候，品牌都在绞尽脑汁思考如何在夏日营销中突围。七月的特殊性在于，它既是毕业季的终点，又是暑期消费的起点，更叠加了多个全民性节日和传统节气。对于想在年轻群体中建立认知的品牌…

在杭州这片高校密集的热土上，超过40所高等院校汇聚了数十万年轻消费群体。当品牌想要触达这群Z世代时，校园框架广告正成为越来越多人的选择。这种分布在食堂、宿舍楼等高频场景的广告形式，…

最近两年新中式风潮在年轻人圈子里越刮越猛，从汉服热到国风妆容，从茶饮包装到汽车设计，这股带着东方韵味的营销风几乎席卷了所有消费赛道。可奇怪的是，明明每个品牌都在蹭这个热点，真正能火…

每天睁开眼就被信息流轰炸的大学生群体，早就练就了自动过滤广告的本领。但总有些品牌能精准戳中他们的G点，让年轻人主动转发分享甚至自发二创。这种差异背后藏着校园营销的黄金法则——内容创…

当代商业世界里有个有趣现象：百年老店可口可乐总能出现在年轻人的社交话题里，老牌运动品牌李宁在潮流圈里重新站稳脚跟。这些看似矛盾的商业案例背后，藏着所有品牌都绕不开的课题——如何在时…

五月的营销节奏总是格外紧凑，节日节点密集程度堪比高速公路上的限速标志。从劳动节到青年节，从母亲节到520，每个时间节点都藏着品牌与年轻人建立连接的机会。环意互动观察到，真正能打动Z…

在高校场景里做品牌推广，关键是要抓住年轻人的注意力。现在的大学生群体消费能力越来越强，他们对新鲜事物的接受度高，但注意力也特别容易分散。想要在这片红海市场里突围，品牌需要一套完整的…