文化基因

当直播间突然失去那个最能触动人心的声音时，品牌要如何重新赢回用户的心？最近发生在东方甄选身上的风波，恰好给所有深耕校园市场的企业提了个醒：在Z世代占据主导的消费时代，品牌年轻化营销…

夜晚的街头突然亮起来，商家的招牌闪烁着暖光，空气中飘着烤串的香气，年轻人群三五成群地穿梭在市集里。这种画面正在越来越多城市上演，而背后藏着的其实是场精心策划的品牌升级行动。当传统旅…

站在高校营销创意厂牌的角度观察，过去几年品牌想要打动学生群体越来越难。学生们对传统广告天然免疫，只有那些真正戳中内心需求的创意才能引发共鸣。2019年那些刷屏级的营销案例，其实都在…

说到国民零食品牌，大白兔奶糖绝对算得上是活化石级别的存在。这个陪伴了几代人成长的糖果品牌，曾经也经历过低谷期。但让人意外的是，它靠着一系列让人拍案叫绝的跨界动作，硬生生把自己从老古…

信息爆炸的时代，品牌想要在年轻人堆里混出存在感可不容易。那些刷屏的营销套路越来越不管用了，反倒是那些自带记忆点的品牌标签，悄悄撬动了年轻人的钱包。环意互动发现，真正能穿透Z世代心智…

高校场景自带流量池的特性让无数品牌趋之若鹜。当年轻人跨入大学校门的那一刻起，生活轨迹就被各种品牌服务填满——从宿舍楼下的通信套餐办理点到食堂收银台的联名信用卡，从社团招新时的饮品派…

在消费选择爆炸式增长的今天，品牌设计早已超越视觉包装的初级阶段。当Z世代成为主力消费人群，那些停留在表面的logo设计、色彩搭配套路，正在被这个群体用沉默投票淘汰。环意互动观察到，…

有位创业者曾问过我一个有趣的问题：企业做IP真的能自带流量吗？我的回答是肯定的。但当他接着问是不是做个吉祥物加点表情包就能实现时，我却摇了摇头。这种认知偏差其实很常见，很多人把品牌…