文化传承

最近儿童节即将到来，紧接着是端午节。两个节日间隔不到三天，品牌营销如何巧妙借势引发关注？这种特殊的时间节点其实暗藏创意机会，关键在于找到节日元素与品牌调性的共通点。 节日营销的核心…

博物馆这扇厚重的文化之门正在悄悄改变打开方式。当青铜器上的弹幕开始流动，当文物表情包刷屏社交平台，当考古盲盒成为年轻人书桌上的新宠，这场看似突如其来的年轻化浪潮背后，藏着更深层的生…

春节可是咱们中国人最看重的节日，每年这时候品牌们都铆足劲搞营销。环意互动观察到，今年有个特别会玩的选手，把科技和传统玩出了新境界。要说这个营销案例的门道，还得从产品力和创意的结合说…

最近在社交平台刷屏的内容里，总能看到簪花、马面裙、甲马版画这些传统元素。年轻群体正把非遗文化变成新的社交货币，而品牌们也早已把目光投向这些文化宝藏。当奶茶杯里飘出米酿香气，当快餐店…

当老字号的logo出现在短视频平台时，弹幕里总会出现爷青回的调侃。这种微妙的代际隔阂，恰是传统品牌在年轻化浪潮中面临的现实困境。消费主力的代际更替如同潮水，Z世代带着全新的消费主张…

老字号品牌想在年轻人地盘站稳脚跟，光靠资历压根不管用。五芳斋这些年干的事儿，倒是给传统品牌打了个样。这个粽子起家的老字号，愣是把自己整成了年轻人嘴边的节令美食代名词。 要说现在年轻…

说起春节前的固定节目，集五福绝对算得上国民级操作。这个看似简单的AR扫福活动，背后藏着一套完整的创意逻辑。当我们拆解整个项目时发现，真正让活动持续发酵的不是技术堆砌，而是对用户体验…

时间真是个神奇的东西。你有没有发现最近身边总能看到一些似曾相识的画面？比如某个品牌的广告突然换上老式电视机的雪花滤镜，或者街边快闪店里摆满了九十年代的搪瓷杯和蝴蝶发卡。这些看似穿越…

回顾2020年，品牌营销在特殊环境下展现出惊人创造力。那些刷屏的广告片像一面镜子，映照出社会情绪，也折射出消费群体的真实需求。当品牌不再居高临下地推销产品，而是用真诚态度与用户对话…