文化IP

当一件交领右衽的衣裳从博物馆走到街头巷尾，这场跨越千年的美学觉醒背后，藏着一群年轻人对传统文化的执着。重回汉唐这个品牌用十四年时间证明，传统服饰的复兴不是简单的文化怀旧，而是商业逻…

当虚拟世界的风吹进现实商业，总有人觉得这是空中楼阁。但茅台用一个数字世界，让年轻人在手机里玩起了酿酒游戏，还抢着买兔年纪念酒。这事儿挺有意思，咱们得看看它到底玩明白了什么。 元宇宙…

联名营销现在成了品牌圈的必修课，但真正玩出花的没几个。最近观察到不少品牌把联名当救命稻草，结果反而掉进坑里。其实这事说难也难，说简单也有门道，关键得摸清三个核心要素。 找谁搭？联名…

当咖啡遇上游戏圈顶流IP，《黑神话：悟空》和瑞幸的跨界合作直接炸出消费市场的认知盲区。开售当天清晨七点，全国门店的限定周边就消失得无影无踪，点单系统差点被挤爆的场面让品牌方都忍不住…

北京冬天的角楼咖啡馆总能看到排队人群，捧着印有龙纹的咖啡杯，站在城墙根下拍照打卡的年轻人络络不绝。这间看似普通的咖啡店背后，藏着传统文化与现代生活方式碰撞的深层逻辑。当六百年的红墙…

互联网圈里有个怪现象，每年春节总有那么几天，朋友圈突然变成大型集福现场。有人举着手机满大街扫福字，有人蹲点抢特殊卡片，甚至全家老小组团互助。这场持续十年的全民狂欢背后，藏着超级营销…

年轻人正在用钞票投票重塑消费市场格局。当老字号遇上00后这届讲究个性表达的消费者，品牌年轻化已不是选择题而是必答题。这场双向奔赴的恋爱里，国货品牌们正绞尽脑汁玩出新花样，用颜值设计…

互联网时代节奏越来越快，每天都有新梗冒出来，新话题刷屏。品牌要是跟不上这节奏，就像在派对上只会背稿子的机器人，根本没人想搭理。现在年轻人就吃这套鲜活有趣的互动方式，那些能把品牌玩成…

现在互联网这么发达，品牌想打动年轻人，得先给自己贴上能引起共鸣的标签。那些老牌企业别总盯着过去的成功，新生代消费者已经不买账了。现在的年轻人要的是能代表他们态度的东西，品牌得学会用…

最近接触了一个有意思的项目，发现主题乐园行业的竞争已经进入新阶段。现在打开地图软件搜索游乐场，会发现每个城市周边都冒出不少新园区。这种情况下游客凭什么选择你？这个问题背后藏着三个关…

年轻人对经典影视作品的热爱从未褪色，只是需要更契合当下的表达方式。当家电品牌与影视IP相遇，看似不搭调的组合却能碰撞出意想不到的火花。美的这次与大话西游IP的深度联动，用创新手法重…

最近街头上总能看到年轻人穿着立领盘扣的改良旗袍，或是搭配云纹刺绣的现代卫衣。这种将传统元素与现代设计结合的穿搭风格，正在成为年轻人追逐的新潮流。新中式概念不仅在时尚圈掀起波澜，更渗…

支付宝五福活动又开始了，这次好像有点不一样。往年大家忙着扫福字的时候，总有人吐槽集五福越来越没意思，但今年的活动刚上线，朋友圈里又开始刷屏敬业福到手了吗。这个从2016年延续至今的…

最近整个互联网都被一只猴子刷屏了。这款改编自西游记的游戏不仅让全球玩家疯狂，更让品牌营销圈炸开了锅。大家突然发现这不只是游戏圈的事儿，而是全民都在参与的狂欢。从瑞幸推出联名饮品到各…

在数字文化高速发展的今天，一场关于文化价值重构的讨论正在引发行业震动。UP2019腾讯新文创生态大会在北京国家会议中心拉开帷幕，这场为期两天的行业盛会，不仅展示了文化生产方式的革新…