Keep广告策略

上市敲钟的那一刻，Keep用了九年时间把自律这个词刻进了年轻人的生活轨迹。这个运动平台用广告做了一场持久战，从街头到屏幕再到城市街巷，每一步都踩在了年轻群体的脉搏上。 早年间当短视…

最近刷到Keep的新广告，第一反应是这调性跟以前不太一样了。以前那些高燃的自律口号现在变成了生活里的小趣味，地铁挤成沙丁鱼也能跟运动扯上关系，这种转变背后其实藏着不少值得琢磨的门道…