运动品牌

最近刷到NIKE的春节广告，感觉这支片子有点意思。画面里年轻人穿着新鞋在街头穿梭，动作利落得像武侠片里的主角，背景音乐用的是传统民乐混搭电子音效，看得人热血沸腾。这波操作让我想起现…

最近刷到Nike的新春短片，看完只有一个感觉——这波操作太敢了。广告里那些运动员咬牙扛过的瞬间，配上反复出现的曼巴二字，愣是把传统生肖营销整出了热血动漫的即视感。更绝的是结尾那句今…

奥运赛场上的胜负往往转瞬即逝，但那些留在人们心中的品牌记忆却能长久发酵。当运动品牌们挤破头争夺赛场边的曝光机会时，真正能撬动消费者内心的，其实是那些与普通人息息相关的叙事方式。李宁…

年轻人对强行推销的广告越来越排斥，这种情绪像滚雪球一样越滚越大。当屏幕里的弹窗广告弹出来时，手指已经下意识地划掉；视频前的贴片广告还没开始，眼睛就自动跳过；就连社交媒体里的软文，只…

最近运动品牌花大价钱买下智能镜子的事闹得沸沸扬扬。这事儿乍听挺魔幻，但仔细想想其实特别有门道。消费者掏钱从来不是单纯买产品，他们真正在乎的是这个东西能不能让自己离理想状态更近一步。…

人是被情绪驱动的生物，买奶茶不只是解渴，穿球鞋也不单为运动。当品牌能摸准年轻人内心的痒点，产品就不再是冷冰冰的商品，而是能让人眼睛发亮的情绪触发器。这种让年轻人瞬间心动的魔法，其实…

四年一度的奥运盛会总能让品牌们摩拳擦掌。今年巴黎的塞纳河两岸热闹非凡，既有大牌砸重金抢占黄金广告位，也有新锐品牌用创意撬动流量。观察这些营销动作会发现，预算多少从来不是决定胜负的关…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

商品消费时代，咱们买的东西早就不只是实用品了。就像咖啡圈里要是你说自己喝星巴克，懂行的会冲你眨眨眼；要是聊瑜伽服只提耐克阿迪，资深玩家准得摇头。这种微妙的身份认同背后，藏着品牌最想…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

品牌想在年轻群体里混出名堂，关键是要把钱花在刀刃上。那些动不动就砸重金投广告的老路子早过时了，现在得玩点更聪明的招数。像lululemon这种运动品牌，愣是靠七招把免费流量玩出了花…