传播裂变

年底总有些特别的魔力，大家翻着手机相册感慨时光飞逝时，品牌们也没闲着。最近刷到百度沸点出的年度回顾视频，短短两分钟把全网用户记忆点全激活了，朋友圈里好多人转发还配文这不就是我的20…

品牌和年轻人之间总隔着一层看不见的膜。明明产品设计得很用心，价格也够亲民，可学生群体就是提不起兴趣。这种现象背后藏着当代营销的核心命题：在信息爆炸的时代，品牌如何穿透Z世代的认知屏…

互联网流量格局的剧变让品牌推广陷入新困境。过去那种简单粗暴的流量收割方式已经失效，现在每获取一个有效用户都要付出更高成本。当传统渠道的转化效率持续下滑时，校园场景里的KOL生态却展…

在高校这片流量沃土里，校园KOL正成为品牌撬动Z世代的黄金支点。这群自带流量的年轻人，用真实可触的社交影响力，为品牌搭建起直通大学生消费群体的直通车。当传统广告逐渐失效，如何借力这…

新营销的本质在于重构人货场的关系。当我们观察那些在年轻人中形成现象级传播的品牌时，会发现它们不约而同地抓住了四个关键要素：场景重构、IP化运营、社群连接和传播裂变。这四个维度共同构…

说到校园营销这事儿，很多人以为就是发发传单搞搞活动，其实远没那么简单。环意互动接触过不少想在高校里打开局面的品牌，发现大家最容易栽跟头的地方往往都是些看似不起眼的细节。今天咱们就掰…

在营销圈里混久了总能发现些有趣现象。前些年大家还在讨论品牌人格化，这两年突然都开始抢着注册IP了。有次在创意会上听到同行说这年头不会玩IP的品牌都不好意思打招呼，这话听着夸张，但仔…