系统工程

品牌年轻化不是换个代言人那么简单。很多人以为只要把广告拍得潮一点、用点网络热词就能抓住年轻人，其实这是个误会。真正的品牌年轻化是让成熟品牌在遇到增长瓶颈时重新焕发活力，就像给老房子…

最近网上总能看到企业换新标志的消息，有人觉得换个logo就能焕发新生，其实这种想法太天真了。真正有效的品牌升级得从里到外动真格的，光在表面功夫上折腾根本没用。那些把希望寄托在设计师…

最近看到不少品牌折腾升级动作，很多人第一反应就是盯着视觉层面打转。就像当年小米换logo那件事，网上吵得沸沸扬扬，其实大家讨论的根本不是同一件事。有些人看的是设计细节，有些人琢磨的…

现在打开手机刷短视频，总能看到那些老牌企业突然变得会说话了。有人在微博上卖萌，有人在B站拍起土味短剧，连银行都开始玩联名款信用卡。可这些花里胡哨的操作真能打动年轻人吗？环意互动观察…

移动互联网彻底改变了信息传播方式，这让很多传统品牌开始慌了神。看着年轻人在社交媒体上讨论新潮玩意儿，不少品牌急着往年轻化方向转型，但真正做对的却没几个。有人砸钱做联名款，有人追着国…

市场寒冬里，企业都在寻找破局之道。当传统营销手段逐渐失效，IP化品牌成了不少品牌突围的关键。这个概念听起来有点抽象，但其实它解决的是商业世界最根本的问题——如何让品牌真正走进用户心…