USP理论

纽约中央公园的长椅上，盲人乞丐的碗里只有零星硬币。两个西装革履的男人驻足片刻，其中一人掏出记号笔在木牌上添了四个字。不到半小时，碗里的钞票堆成了小山。写下这四个字的罗素•瑞夫斯转身…

在高校场景里做品牌营销，最怕的就是创意卡壳。当一群年轻人围着你问这个广告到底想表达啥时，才意识到好创意不是天马行空的想象，而是需要扎实的理论支撑。环意互动的创意团队经常在提案会上强…

广告圈里总有人爱谈新概念，但真正能打的还是那些经得起时间考验的老理论。USP、品牌形象、情感共鸣这三套方法论，从提出到现在少说也有半个世纪了，可每次翻出来用，效果照样能打。为什么？…

很多人觉得品牌策略是玄学，其实只要抓住两个关键点就能找到方向。在高校这片年轻人聚集的战场，品牌想要真正打动Z世代，必须先弄清楚自己凭什么能被记住，以及怎么让用户愿意买单。这两个问题…