价值观营销

当重阳节营销还在传统孝道里打转时，美团这支《老花》短片却用一副眼镜撬动了年轻人的情感开关。这种跳出节日框架的品牌叙事，正在成为校园营销的新范式。 在高校场景里，品牌年轻化早已不是喊…

你有没有发现，现在年轻人刷短视频的速度比翻书还快。三秒没亮点就划走，五秒没共鸣就关掉。品牌想在校园里抓住这群活蹦乱跳的Z世代，光靠堆砌参数和价格早就不管用了。环意互动这些年在高校市…

节日营销年年做，但能把三八节玩出花样的品牌却不多见。在这个女性意识觉醒的时代，单纯喊口号已经打动不了年轻群体。翻看近几年的营销案例，真正能引发共鸣的文案都藏着三个共同点：说人话、有…

罗永浩这三个字总能引发两极分化的讨论。有人笑他创业路上屡战屡败，有人却把他当作营销界的活教材。当直播带货的热潮褪去，重新审视这位营销疯子的招式，发现他的套路比想象中更值得琢磨。 从…

最近热播的电视剧里有个现象值得琢磨。主角们的性格设定总能让观众找到情感共鸣点，这种创作手法放在品牌营销里同样管用。环意互动发现，把角色原型理论套用到品牌人格塑造上，能帮助品牌在年轻…

品牌故事不是挂在官网首页的装饰文案，而是能让大学生主动转发的鲜活记忆点。当满屏都是高端专业领先这类空洞标签时，真正能撬动Z世代注意力的，永远是那些让人感同身受的真实片段。环意互动在…

商业战场里最聪明的玩法，就是把品牌营销和产品推广做成咬合的齿轮。当两者能顺畅联动时，企业就像装了双引擎的战车，既能快速收割市场，又能持续积累品牌资产。这种组合拳打法在校园市场尤其关…

营销圈最近总在讨论一个现象：为什么有些品牌砸了大把预算却没人记住？其实答案早就摆在眼前——现在年轻人根本不吃硬广那一套。想要在校园市场站稳脚跟，得先摸透Z世代的真实需求。今天咱们就…

做品牌光有精准定位已经不够看了。这些年观察下来发现个有趣现象：那些真正让人记住的品牌，背后都藏着更深的驱动力。就像苹果造手机不只是为了卖产品，特斯拉搞电动车也不光是抢占市场，这些企…

最近中国银联又整了个大活，短短94秒的视频愣是刷屏社交平台。这事儿挺有意思，毕竟现在大家刷手机都快成肌肉记忆了，能让人停下划动的手指看广告，那可真得有点真本事。 要说银联这波操作确…

营销圈总爱造新词，前脚刚聊完KOC，后脚又冒出私域流量。这些术语像旋转门一样不停翻新，让不少品牌方看得眼花缭乱。尤其在校园这片年轻人扎堆的战场，到底该抓着哪个概念猛攻？其实与其纠结…

产品和品牌到底谁先谁后？这个问题像先有鸡还是先有蛋一样困扰着创业者。最近接触的几个品牌案例让我意识到，真正能活下来的玩家，都在用产品和品牌编织一张看不见的网。 有个做代餐粉的朋友让…

最近和同行聊到校园市场，发现很多品牌在推广时总爱说要抓住年轻人的心，但真正懂得年轻人心理的品牌少之又少。就像学生食堂里永远卖不掉的黑暗料理，不是食材不好，而是根本不知道食客想要什么…

这年头走在街上随便问个路人，十有八九都能说出几个会玩的品牌。像那些饮料公司突然玩起二次元，快消品品牌开始整活社交平台，连老字号都学着用网络黑话跟年轻人套近乎。其实背后都藏着同一个小…

2025年马上结束了，站在新旧交替的节点，我们发现校园市场正在发生深刻变化。那些曾经在写字楼里讨论的品牌策略，现在正被一群穿卫衣的年轻人重新定义。环意互动观察到，Z世代消费群体对品…

过去一年里，年轻人在社交平台上讨论的话题变了好几轮。有人把这归结为流量红利见顶，也有人说是消费需求升级。但不管怎么说，品牌想在高校圈站稳脚跟，就得摸清这届大学生的脉门。环意互动作为…

消费市场永远不缺戏剧性反转。当品牌们还在复盘去年爆款案例时，新一波流量浪潮早已裹挟着意外席卷而来。从跨界联名到玩梗造势，从性价比博弈到价值观碰撞，每个营销动作都像在钢丝上起舞，稍有…