年轻人情感共鸣

MINI这个汽车品牌最近又火了一把，不是因为新车发布，而是他们用创意为品牌庆生的方式。作为诞生于上世纪五十年代的经典车型，这个品牌深谙如何用故事打动人心。当其他汽车厂商还在纠结技术…

月饼作为传统节庆食品这些年越来越不走寻常路。有的品牌把礼盒做成首饰盒造型有的直接搭配盲盒周边还有的玩起跨界联名。民生银行这次中秋营销却反其道而行之用最朴素的包装玩出了新花样。他们把…

当代年轻人的日常里总藏着几分自嘲。早上被闹钟叫醒时像被掏空身体地铁里挤成沙丁鱼罐头加班到深夜泡面当晚餐这些场景总能在网络上引发共鸣。品牌们似乎也摸透了这股情绪最近几年总能看到各种带…

现在做品牌跟谈恋爱差不多，光靠砸钱打广告早就不灵了。消费者要的不是冷冰冰的logo，而是能产生情感共鸣的活人。环意互动观察到，那些能在校园市场杀出重围的品牌，都学会了当戏精。 一、…

今年的520过得格外安静。曾经铺天盖地的玫瑰花预售、巧克力促销、情侣套餐广告，现在却像被按下了静音键。社交媒体上讨论如何过节的声音少了，商场里也看不见往年那种爱意满满的装饰阵仗。这…

刷屏与冷场的反差背后，藏着品牌触达Z世代的关键密码。当《后浪》刷屏社交平台却引发群体性吐槽，《入海》用温和叙事收获平静口碑，这两支视频像极了品牌在校园市场试水时的不同境遇。作为长期…

最近刷到不少人在讨论B站的新作品，这支叫入海的毕业季短片确实挺有意思。说实话看完之后心里有点复杂，说不上来到底是感动还是遗憾。有人觉得片子不够催泪，但也有人从中看到了自己的影子，这…