近年来，随着高校扩建，不断开设新校区，学生在校内的通行时间也不断提高，如果跨校区上课，在路上的时间就要耽搁更久。为了节约在路上的时间，电动车已成大学生校园出行的主流趋势。
校园电车场景
在大学校园，随处可见骑着电动车在校园内来回穿梭的学生。以青岛理工大学为例，在校生约22000人，校内电动车数量就达到了1700辆，平均每13个人就拥有属于自己的电动车。
作为电动自行车行业的一线品牌，爱玛锚准了年轻消费市场，洞悉Z世代为颜值消费的倾向，不断优化电车外观设计、强化品牌时尚属性，推动品牌融入年轻人的生活方式当中。
爱玛校园投放示意图
而在Z世代聚焦的高校场景，是新生消费力量的核心。高校青年不仅在校内对通行工具有高度的需求，在大四实习期及工作之后，对于通勤工具的需求更是迫切。今年6月，爱玛携手校果，在学生暑期实习期，策划爱玛电车校园宣发的活动，在高校宿舍布局宣传广告，直接触达高校青年群体，实现品牌精准种草年轻人心智。
精准场景营销
抢占品类认知
爱玛携手校果锁定高校学生高频出入的宿舍场景，投放宿舍闸机媒体广告，以顶流综艺《乘风破浪》为切入口，打开与年轻人对话的通道，通过大范围、全方位、持续性的曝光，强化爱玛电车的时尚属性，让“时尚爱玛”的品类认知植入Z世代心智之中。
宿舍闸机作为高校学生出入宿舍的必经通道，是提升爱玛电车在年轻群体中曝光与讨论度的关键，它具备了场景媒体更显著的优势，更强势地占领用户认知。
定向人群传播，锁定核心用户
宿舍闸机媒体配备10大用户数据标签，可实现定向人群传播，精准锁定核心用户，投前投后数据全局可视。学生年级、男女比例、办学层次等用户标签可高效筛选出品牌的主要核心用户，如口红、眼影等彩妆可直接投放女生宿舍；考研考公教育机构可布局大三、大四等学生群体，实现核心用户的全覆盖。
爱玛校园投放示意图
触媒超高频，快速建立品牌认知
宿舍作为学生休息与生活的场所，一日三餐、上课下课，都要频繁出入，相比写字楼、社区楼，高校宿舍的出入频次更高，且场景下，无其它干扰媒体。据统计，高校宿舍日均出入次数6.74次，是触媒频次最高的场景媒体。
高频触媒也就意味着内容的高可见强曝光，如爱玛电动车在一所高校的定向投放即可实现曝光量100W+，能够在较短的时间内实现品牌认知的快速建立。
1人购买，7人种草，实现品牌裂变
高校宿舍作为小团体生活的场所，具有「种草分享」场景，学生触媒后进入宿舍，提供了极佳的「种草」及广告二次发酵的场景，室友之间的分享与安利，轻松实现“1人购买，7人种草”，大大提升广告转化率。
爱玛校园投放示意图
因此，宿舍闸机是品牌实现裂变效应的最佳场景媒体，通过种子用户的分享与安利触及核心用户群体，高效实现品牌裂变。
从核心用户的定位到用户高频触媒再到广告投放效应，宿舍闸机超级媒体将短期的营销释放出了长期的效果，将品牌认知植入年轻人心智，培植品牌认可与忠诚度。
新生消费力量不断更迭，核心消费群体不断转向年轻化市场，尽管是行业时尚、潮流代表的爱玛，也在不断拓展与Z世代对话的方式。联手校果触达高校群体，巩固在新生代心中时尚、潮流的行业定位，预先抢占品类认知，保持消费群体的年轻化，让爱玛与时尚潮流紧紧捆绑，打造稳固的品牌护城河。
松果号 作者：allen原创文章，如若转载，请注明出处：https://www.6480i.com/archives/7029.html
