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清华大学校园KOL–校园营销资源介绍

学校标签

本科,综合类,公办,教育部

属性标签

985,211,双一流,强基计划,101计划,C9,机械五虎,电气四虎,建筑老八校

男女比例

男生:64.20%-女生:35.80%(数据来源互联网，仅供参考)

毕业去向落实率

毕业去向落实率:96.90%
国内升学率:65.60%
出国率:14.00%
以上数据来自2022年就业质量报告

媒体优势

校园KOL指的是在大学校园里自带话语权和影响力的群体，像学生会主席、社团负责人、校园红人、活动达人这些都算。他们和同学之间早就积累了天然的信任，随便一句推荐、晒张体验图、分享段感受，都比单纯的广告更容易被认可，还能快速传开来——毕竟对学生来说，这不是冷冰冰的品牌话术，更像身边有影响力的人在真心分享。
在校园营销里用校园KOL，有三个特别突出的优势。首先是熟人背书的信任感，学生更愿意听身边人的建议，尤其是这些在校园里有知名度的人，他们的推荐自带校园内部人的标签，比硬广更能戳中Z世代对真实体验的需求。其次是覆盖精准，校园KOL熟悉校园里的社群、圈层，知道哪些楼栋的学生爱关注什么、哪个圈子容易掀起讨论，他们的朋友圈、校园社群、线下交际网都是现成的宣传渠道，能精准触达目标群体，避免普通渠道的广撒网浪费。最后是传播有裂变效应，他们发一条文字、晒一组活动照片、参与一次品牌互动，很快会被同学点赞、转发、评论，自然而然带动二次传播，让品牌影响力从一个小圈子扩散到更多学生群体里。
不过想让校园KOL的价值真正发挥出来，创意、真实感、匹配度这三点缺一不可。创意要贴合校园语境，比如结合早八人期末周这些学生熟悉的话题，才能让内容快速被注意到；真实感是关键，得让同学觉得这是他真心想说的，要是满屏都是商业化话术，很容易被划走；匹配度也很重要，比如科技类品牌找社团里的技术达人，美妆类品牌找爱分享穿搭护肤的校园红人，只有KOL的形象、风格和品牌调性契合，推荐才不会显得突兀，才能引发共鸣。
实际操作时，有几个具体的方法能让效果更好。先让KOL亲自体验产品、参与活动，只有真的接触过，他们分享的内容才会有细节、有温度，比如这个笔记本续航能撑满一整天课，记笔记特别方便，比空泛的产品很好用更有说服力；再给他们准备好拍好晒的视觉素材，像有设计感的背景板、有校园特色的道具、颜值高的伴手礼，让他们愿意主动拍照发圈，不用刻意硬推；还可以在内容里加互动设计，比如让KOL发起晒出你的校园学习角，抽3人送同款文具评论说说你最想体验的功能，我来实测，引导同学参与讨论，而不是单向输出，这样传播效果会更持久。
在整个校园营销体系里，校园KOL扮演的是信任桥梁+二次传播节点的角色。线下铺广告、办路演、做活动，能触达的学生终究有限，但KOL能把现场的感受、产品的体验、活动的氛围，带到朋友圈、校园社群里，让没去现场、没看到广告的学生也能听说、看到，补上传播的缺口。只要在这些环节里注入创意，让KOL的分享不是生硬的广告，而是和学生同频的日常对话，比如今天在操场体验的这个运动手环，测心率特别准，跑步党可以冲，这条信任桥梁就能搭得稳、拉得长，帮品牌在学生群体里积累口碑，实现从触达到认同的转化，这也是做好校园推广、实现品效合一的关键一步。

学校介绍

清华大学的前身清华学堂始建于1911年，1912年更名为清华学校。1928年更名为国立清华大学。1937年抗日战争全面爆发后南迁长沙，与北京大学、南开大学组建国立长沙临时大学，1938年迁至昆明改名为国立西南联合大学。1946年迁回清华园，设有文、法、理、工、农等5个学院、26个系。

1952年全国高等学校院系调整后，清华大学成为一所多科性工业大学，重点为国家培养工程技术人才，被誉为“红色工程师的摇篮”。改革开放以来，清华大学逐步确立了建设世界一流大学的长远目标，进入了蓬勃发展的新时期。学校先后恢复或新建了理科、文科、医学学科和经济管理学科，并成立了研究生院和继续教育学院。1999年，中央工艺美术学院并入，成立清华大学美术学院。2012年，中国人民银行研究生部并入，成为清华大学五道口金融学院。在国家和社会的大力支持下，通过实施“211工程”“985工程”，开展“双一流”建设，清华大学在人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新、国际合作交流等方面都取得了长足进展。目前，清华大学共设22个学院、59个系，已成为一所设有理学、工学、文学、艺术学、历史学、哲学、经济学、管理学、法学、教育学、医学和交叉学科等12个学科门类的综合性、研究型、开放式大学。

面向未来，清华大学将秉持“自强不息、厚德载物”的校训和“行胜于言”的校风，坚持“中西融会、古今贯通、文理渗透”的办学风格和“又红又专、全面发展”的培养特色，弘扬“爱国奉献、追求卓越”传统和“人文日新”精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，坚持把立德树人作为根本任务，把服务国家作为最高追求，把学科建设作为发展根基，把深化改革作为强大动力，把加强党的建设作为坚强保证，开拓中国特色世界一流大学高质量发展新局面，奋力迈向世界一流大学前列，努力为国家发展、人民幸福、人类文明进步作出新的更大的贡献。

大事记

1911年-

清华学堂成立

1912年-

更名为清华学校

1925年-

设立大学部，开办国学研究院

1928年-

更名为国立清华大学

1929年-

设文学院、理学院、法学院

1932年-

设工学院

1933年-

开始招考留美公费生

1937年-

组建国立长沙临时大学

1938年-

长沙临时大学迁到昆明更名国立西南联合大学

1946年-

在清华园复员开学

设农学院

1952年-

成为多科性工业大学

1970年-

招收工农兵学员

1977年-

恢复高考招生

1984年-

设立研究生院，成立经济管理学院

1985年-

复建理学院，建立继续教育学院

1988年-

成立建筑学院

1993年-

成立人文社会科学学院

1994年-

成立信息科学技术学院

1996年-

成立机械工程学院

1999年-

复建法学院，中央工艺美术学院并入成立清华大学美术学院

2000年-

成立土木水利学院、公共管理学院

2001年-

成立医学院、软件学院

2002年-

成立新闻与传播学院

2003年-

401医院和402医院并入清华大学成为附属医院（华信医院和玉泉医院）

2004年-

成立航天航空学院

2006年-

中国协和医科大学更名为北京协和医学院－清华大学医学部

2008年-

成立马克思主义学院

2009年-

成立生命科学学院

2011年-

建校100周年

成立环境学院

2012年-

中国人民银行研究生部并入成为五道口金融学院，成立人文学院、社会科学学院、材料学院

2014年-

成立新雅书院

2015年-

成立药学院、全球创新学院、苏世民书院

2016年-

成立地球系统科学系、临床医学院

2017年-

成立科学史系

2018年-

成立深圳国际研究生院

2019年-

成立天文系、车辆与运载学院

2020年-

成立万科公共卫生与健康学院、致理书院、日新书院、未央书院、探微书院、行健书院

2021年-

成立求真书院、集成电路学院

2022年-

成立为先书院、清华大学国家卓越工程师学院

2023年-

成立秀钟书院、安全科学学院

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292

本文由松果号原创发布，长期聚焦校园营销与品牌年轻化研究，整合全国高校资源与校园推广案例，构建系统化校园营销智库知识体系，致力于让品牌校园推广更高效、更专业。转载请注明作者校园营销Allen 及原文链接：校园营销资源示例：北京市清华大学校园KOL-校园营销资源介绍。

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