校园营销资源示例：上海市 上海对外经贸大学 校园活动路演-校园营销资源介绍

上海对外经贸大学 校园活动路演-校园营销资源介绍

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本科,财经类,公办

毕业去向落实率

毕业去向落实率:93.07%
国内升学率:10.55%
出国率:11.82%
以上数据来自2023年就业质量报告

媒体优势

校园路演活动，绝非摆个摊子、竖几展架的粗放操作，而是品牌以场景派对为载体，深度融入校园节奏、实现品牌年轻化的核心触点。它的本质是让品牌/产品跳出广告工具的刻板印象，真正嵌入大学生群体当天的生活动线——当学生路过这片区域，仿佛误入为他们量身定制的沉浸式现场，从好奇驻足到拍照分享，从参与互动到记住口号，每一个动作都自然转化为UGC传播的入口，这正是校园体验式营销的精髓所在。
不妨具象化这个场景：正午下课铃响，人流密集的教学楼通道或食堂路口，舞台音箱先以节奏打破校园的日常宁静，远处的品牌横幅、标志性色调率先抓住视线；走近后，互动打卡点、品牌签到墙、产品试用区、氛围感拍照背景依次展开——原本只是路过的学生，瞬间被拉进品牌场景。拍照发圈、试用体验、扫码参与、领取周边，整个过程行云流水，学生自身也成为品牌记忆里的一帧鲜活画面，而这背后，正是线上线下融合思维的落地：线下体验触发情绪共鸣，线上分享开启传播裂变。
值得注意的是，校园路演的核心竞争力，在于对校园语境与学生节奏的精准贴合。大学生群体的碎片化黄金时段——午休1小时、傍晚课后、运动结束后、周末零散时间，都是路演的最佳触发节点。前期通过校园KOC转发、社群预热、表白墙宣传等内容营销手段种下好奇心，路演当天以现场节奏接住这份期待，再通过互动设计打通预热-体验-分享的全链路——这便是校园营销特有的动线逻辑，也是精细化运营在校园场景的具体体现。正如调研所示，七成以上Z世代倾向通过自媒体了解品牌，而路演恰好搭建了线下体验→线上分享的桥梁，让品牌从被动曝光变为主动参与。
做校园路演，重点从不是全量展示，而是在每个关键节点预留参与入口：入口设计需足够吸睛，比如潮酷装置、二次元主题；现场要有延长停留的巧思，比如阶梯式互动、沉浸式体验；互动要契合学生节奏，比如短时游戏、轻量级任务；出口要有记忆收束，比如定制周边、专属口号。从广告营销视角，路演同时承载品牌曝光+记忆沉淀的双重功能；从整合营销视角，它更是传播链路的爆破点——能串联起看见→停留→参与→传播的完整闭环，既解决了静态广告缺乏互动的痛点，又弥补了线上营销缺少真实体验的短板，完美呼应广告引流+口碑立信的互补原则。
在校园推广中，铺满广告易，让学生愿意走进来难。当路演提供酷感舞台+趣味互动+记忆点装置+出片场景时，学生的心态会从我去看看转变为我要参与，品牌也随之完成从远距离曝光到近距离共鸣、从被记住到被分享的关键跨越。这种转变的核心，是对Z世代情绪价值需求的精准捕捉——他们追求的不是被动接收信息，而是主动创造体验，而路演恰好给予了这种参与感，这也是品牌打破品牌老化困境、建立品牌信任感的有效路径。
正因如此，校园路演在校园广告矩阵中始终占据核心地位：静态广告如桌贴、围栏是基础铺路，让学生先感知品牌存在；路演则是关键一步——当学生与品牌真实互动、亲身体验，并意识到品牌主张与我有关时，才算真正完成传播闭环。这里的创意是决定性变量：一句贴合学生口语的slogan，比如早八人专属能量补给；一个让人忍不住打卡的装置，比如校园记忆盲盒墙；一种适合社交分享的场景，比如国潮主题拍照区，哪怕学生只在现场停留5-6秒，那些符号化的记忆点也会深刻留在脑海中。而学生的拍照发圈问朋友‘那是什么活动’，则让路演突破了物理空间限制，拉开了校园营销的传播半径，这正是社交营销的魅力所在。
更重要的是，路演的价值不应止于活动当天。活动结束后，需通过抖音话题挑战、小红书UGC征集等社媒互动，以及社群专属福利、校园KOL复盘等后续回流，将路演中的照片、视频、学生反馈持续释放——让当天的场景在后续日子里被再看见、再记忆、再传播。这个过程，是品牌印象从临时感知沉淀为长期记忆的关键，也是全域运营思维的延伸：线下路演是引爆点，线上运营是续航器，两者结合才能让品牌在学生心智中扎根。
归根结底，校园路演绝非可有可无的花瓶，而是校园活动营销、品牌传播体系里的核心引爆点。当我们以创意为内核，将其设计成有人气、有体验、有记忆、有传播的沉浸式现场时，它便能在大学生群体中落地生根——在照片里延伸传播边界，在记忆里沉淀品牌认知，最终助力品牌实现校园市场的品效合一，完成从触达Z世代到赢得Z世代的跨越。正如电商趋势报告指出的，购物体验与娱乐体验在社交平台无缝融合，而校园路演，正是这种体验+娱乐+社交模式在校园场景的最佳实践。

学校介绍

为满足新中国对外贸易事业发展需要，1960年上海对外经贸大学（原上海对外贸易学院）应运而生。作为原国家对外贸易部（商务部前身）最早设置的两所本科高校之一，学校是全国首批学士学位授予单位、长三角地区唯一一所长期聚焦对外经贸领域的特色型高校和上海市重点建设的高水平地方高校。经过60余年的发展，学校已经建成特色鲜明、优势突出的本硕博一体化人才培养体系，被誉为“中国对外经贸人才的摇篮”。1994年，根据国家教育宏观管理体制改革的需要，学校成为首家由国家部委划转地方政府管理的高校。2009年学校入选世界首批、中国首家世界贸易组织（WTO）讲席，2013年更名为上海对外经贸大学，2019年获批WTO亚太培训中心，成为WTO在中国内地唯一的区域培训合作伙伴。

学校坚持“以学生为本、以学术为魂”的办学理念，秉持“诚信、宽容、博学、务实”的校训精神，现有松江、长宁、闵行三个校区，占地面积约67万平方米。现有教职员工1500余人，其中专任教师近900人、高级职称教师近500人。在校生14000余人，其中全日制本科生近10000人、硕士博士研究生4000余人。

坚持为党育人、为国育才，人才培养特色鲜明。落实立德树人根本任务，聚焦国家战略需求，深化人才培养供给侧结构性改革。强化人才培养特色，重点聚焦数字经济、涉外法治、国际组织、国际金融和国际传播等急需紧缺领域，培养具有国际视野、家国情怀和创新精神的全球通用经贸治理人才，即能够熟练运用外语进行沟通和谈判（通用语言），通晓国际经贸规则（通用规则），具备可持续发展管理理念和跨文化团队合作与领导能力（通用管理），掌握大数据技术与AI工具（通用工具）的“新四通人才”。健全人才培养机制，构建形成招生、培养、就业一体化工作机制。夯实人才培养平台，入选教育部“全国创新创业典型经验高校”“高层次国际化人才培养创新实践基地”“全国普通高校中华优秀传统文化传承基地”“涉外法治人才协同培养创新基地（培育）”和上海高校涉外法治人才教育培养基地、上海市全面依法治市研究基地——涉外法治研究基地，入选上海市A级高校创业指导站、上海高校毕业生就业创业工作示范基地、上海市级创新创业学院建设单位。丰富人才培养资源，建有本科专业35个（其中国家级一流本科专业建设点16个），建有国家级一流本科课程10门，以及上海市一流本科课程、上海高校一流本科建设引领计划项目、上海高校课程思政重点改革领航学院、上海市级重点现代产业学院等一系列本科教育教学项目，通过英国商学院毕业生协会（BGA）金牌认证。

坚持一流引领、追求卓越，学科建设成效显著。坚持以一流学科建设为引领，构建形成以应用经济学、统计学“双轮驱动”，以开放型经济学科群为特色，经济学、管理学、文学、法学、理学、工学、区域国别学、教育学等多学科协调发展的学科布局。建有应用经济学、统计学一级学科博士点（下设10个二级学科博士点）和应用经济学博士后流动站，建有应用经济学、工商管理、法学、外国语言文学、理论经济学、统计学、马克思主义理论、区域国别学等8个一级学科硕士点，以及法律、工商管理、国际商务、会计、翻译、金融、应用统计、新闻与传播、公共管理、旅游管理、国际中文教育、税务、数字经济、知识产权、国际事务、审计学等18个硕士专业学位类别。学科建设水平显著提升，获教育部高校科研优秀成果奖、国家社科基金重大项目呈上升态势，在《中国社会科学》《经济研究》《管理世界》等顶级学术期刊发表系列成果。

坚持为党咨政、为国建言，决策咨询研究优势突出。咨政服务底蕴深厚，以裘劭恒、汪尧田、王新奎、周汉民等为代表的专家学者，在香港基本法起草、中国“复关”“入世”谈判、浦东开发开放、上海自贸区建设等国家重大战略实施和改革开放标志性事件中作出突出贡献。智库平台建设成效显著，与海关总署共建全球贸易监测分析中心（上海），在商务部和上海市支持下全力打造国际经贸创新与治理研究院（智库中心），入选上海市重点智库（培育）、上海市人民政府决策咨询研究基地、上海市教卫工作党委决策咨询研究001号基地、国家国际发展合作署核心智库，拥有全国“A区高校智库”1个、上海高校智库4个。咨政研究成绩突出，发布中国自由贸易试验区研究蓝皮书、中国战略性大宗商品发展报告、中非投资指数等系列重要成果，在制度型开放、WTO改革、“进博会”和上海国际贸易中心能级提升等研究领域成效突出，《对标CPTPP推进上海自贸试验区暨临港新片区深化开放研究》成果被国务院多部政策文件集中采纳，并获教育部第九届高校科研优秀成果奖（人文社会科学）二等奖、上海市决策咨询研究成果奖一等奖，决策咨询研究成绩持续多年位居上海高校前列、市属高校第一名。

坚持为“科”服务、为“产”育人，战略合作奋发有为。全力服务贸易强国建设，深度融入国家高水平对外开放大局，与商务部、海关总署及安徽、福建、湖南、广西等省区商务厅密切合作，着力打造中国—上海合作组织地方经贸合作示范区合作平台。聚力服务上海“五个中心”建设，与市商委、市科委、市知识产权局、市人大法工委、自贸区临港新片区管委会、虹口区、松江区、长宁区、青浦区等构建多维度合作体系。高质量承办“进博会”虹桥国际经济论坛系列分论坛，连续多年独家承担商务部“进博会”中国馆专题展讲解任务。奋力推进长三角高质量一体化发展，深化与苏州、芜湖、安庆、铜陵等市人民政府战略协作，与上海市松江区人民政府共建长三角G60科创走廊全球贸易监测分析中心、附属松江实验学校。强力打造现代产业学院，深度对接龙头企业共建数字金融、新贸易业态等产业学院。发起成立国内首个以新质生产力命名的全国学会——中国创造学会新质生产力产教融合分会。积极服务上海教育对口支援与合作交流工作，深度参与沪喀合作，与喀什大学共建首批“新时代上海高校教师国情教育基地”。

坚持提质增效、品牌打造，国际交流合作举措得力。完善全球合作布局，与全球40多个国家和地区的100多所境外高校或国际组织建立合作伙伴关系，与美国威斯康星大学麦迪逊分校、科罗拉多州立大学和澳大利亚皇家墨尔本理工大学等世界名校联合开展人才培养；提升留学生培养质量，作为中国政府奖学金生、上海市外国留学生政府奖学金生和国际中文教师奖学金生接受院校，招收来自全球近50个国家的学历留学生；积极服务大国外交，在中东欧地区开设两所孔子学院和一家孔子课堂，与卢布尔雅那大学合作建设的孔子学院获得“全球先进孔子学院”称号；打造全球经贸治理研究网络，与WTO、亚太经济合作组织（APEC）、联合国贸易发展会议、联合国亚太经社理事会、国际劳工组织等国际组织深度合作，统筹推进涉外法治、国际组织、出口管制等各类急需紧缺人才培养，积极为国家参与全球经济治理贡献智慧和力量。

鲲鹏展翅九万里,长空无崖任搏击。面向未来，学校坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕建设世界知名、国内一流、特色鲜明的高水平财经类大学战略目标，坚持“强服务能力、强贡献程度”价值导向，聚焦“外”“经”“贸”特色强优势、拉长板，全面深化综合改革，全力跑出高质量发展“加速度”，加快提升服务贸易强国、教育强国和上海“五个中心”建设的能力能级，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业作出“上经贸大”独特贡献！

（数据更新至2025年3月）

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292