校园营销资源示例：四川省-成都市 西华大学 校园活动路演-校园营销资源介绍

西华大学 校园活动路演-校园营销资源介绍

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本科,综合类,公办

媒体优势

校园路演活动，绝非摆个摊子、竖几展架的粗放操作，而是品牌以场景派对为载体，深度融入校园节奏、实现品牌年轻化的核心触点。它的本质是让品牌/产品跳出广告工具的刻板印象，真正嵌入大学生群体当天的生活动线——当学生路过这片区域，仿佛误入为他们量身定制的沉浸式现场，从好奇驻足到拍照分享，从参与互动到记住口号，每一个动作都自然转化为UGC传播的入口，这正是校园体验式营销的精髓所在。
不妨具象化这个场景：正午下课铃响，人流密集的教学楼通道或食堂路口，舞台音箱先以节奏打破校园的日常宁静，远处的品牌横幅、标志性色调率先抓住视线；走近后，互动打卡点、品牌签到墙、产品试用区、氛围感拍照背景依次展开——原本只是路过的学生，瞬间被拉进品牌场景。拍照发圈、试用体验、扫码参与、领取周边，整个过程行云流水，学生自身也成为品牌记忆里的一帧鲜活画面，而这背后，正是线上线下融合思维的落地：线下体验触发情绪共鸣，线上分享开启传播裂变。
值得注意的是，校园路演的核心竞争力，在于对校园语境与学生节奏的精准贴合。大学生群体的碎片化黄金时段——午休1小时、傍晚课后、运动结束后、周末零散时间，都是路演的最佳触发节点。前期通过校园KOC转发、社群预热、表白墙宣传等内容营销手段种下好奇心，路演当天以现场节奏接住这份期待，再通过互动设计打通预热-体验-分享的全链路——这便是校园营销特有的动线逻辑，也是精细化运营在校园场景的具体体现。正如调研所示，七成以上Z世代倾向通过自媒体了解品牌，而路演恰好搭建了线下体验→线上分享的桥梁，让品牌从被动曝光变为主动参与。
做校园路演，重点从不是全量展示，而是在每个关键节点预留参与入口：入口设计需足够吸睛，比如潮酷装置、二次元主题；现场要有延长停留的巧思，比如阶梯式互动、沉浸式体验；互动要契合学生节奏，比如短时游戏、轻量级任务；出口要有记忆收束，比如定制周边、专属口号。从广告营销视角，路演同时承载品牌曝光+记忆沉淀的双重功能；从整合营销视角，它更是传播链路的爆破点——能串联起看见→停留→参与→传播的完整闭环，既解决了静态广告缺乏互动的痛点，又弥补了线上营销缺少真实体验的短板，完美呼应广告引流+口碑立信的互补原则。
在校园推广中，铺满广告易，让学生愿意走进来难。当路演提供酷感舞台+趣味互动+记忆点装置+出片场景时，学生的心态会从我去看看转变为我要参与，品牌也随之完成从远距离曝光到近距离共鸣、从被记住到被分享的关键跨越。这种转变的核心，是对Z世代情绪价值需求的精准捕捉——他们追求的不是被动接收信息，而是主动创造体验，而路演恰好给予了这种参与感，这也是品牌打破品牌老化困境、建立品牌信任感的有效路径。
正因如此，校园路演在校园广告矩阵中始终占据核心地位：静态广告如桌贴、围栏是基础铺路，让学生先感知品牌存在；路演则是关键一步——当学生与品牌真实互动、亲身体验，并意识到品牌主张与我有关时，才算真正完成传播闭环。这里的创意是决定性变量：一句贴合学生口语的slogan，比如早八人专属能量补给；一个让人忍不住打卡的装置，比如校园记忆盲盒墙；一种适合社交分享的场景，比如国潮主题拍照区，哪怕学生只在现场停留5-6秒，那些符号化的记忆点也会深刻留在脑海中。而学生的拍照发圈问朋友‘那是什么活动’，则让路演突破了物理空间限制，拉开了校园营销的传播半径，这正是社交营销的魅力所在。
更重要的是，路演的价值不应止于活动当天。活动结束后，需通过抖音话题挑战、小红书UGC征集等社媒互动，以及社群专属福利、校园KOL复盘等后续回流，将路演中的照片、视频、学生反馈持续释放——让当天的场景在后续日子里被再看见、再记忆、再传播。这个过程，是品牌印象从临时感知沉淀为长期记忆的关键，也是全域运营思维的延伸：线下路演是引爆点，线上运营是续航器，两者结合才能让品牌在学生心智中扎根。
归根结底，校园路演绝非可有可无的花瓶，而是校园活动营销、品牌传播体系里的核心引爆点。当我们以创意为内核，将其设计成有人气、有体验、有记忆、有传播的沉浸式现场时，它便能在大学生群体中落地生根——在照片里延伸传播边界，在记忆里沉淀品牌认知，最终助力品牌实现校园市场的品效合一，完成从触达Z世代到赢得Z世代的跨越。正如电商趋势报告指出的，购物体验与娱乐体验在社交平台无缝融合，而校园路演，正是这种体验+娱乐+社交模式在校园场景的最佳实践。

学校介绍

西华大学是四川省属重点综合性大学，是四川省首批一流学科建设高校、四川省首批工程硕博士校企联合改革试点高校。现有郫都、宜宾、彭州、人南、易三仓（泰国）五个校区，占地面积近4000亩，全日制在校学生3.8万余人，其中硕士研究生近5000人。学校是国家知识产权试点高校、全国易班共建示范高校，具有面向港澳台地区招生资格、面向全国推荐优秀应届本科毕业生免试攻读硕士研究生资格。

传承红色基因，办学历史悠久。学校始建于1960年，时名四川农业机械学院，是为贯彻毛泽东主席关于“农业的根本出路在于机械化”的重要指示，原国家农机部在全国布点并建成的5所农业机械本科院校之一。1978年被四川省确定为六所重点高校之一，1982年成为全国首批学士学位授予单位，1983年更名为四川工业学院，1985年开始招收硕士研究生，1990年获批硕士学位授予权。2003年与成都师范高等专科学校合并组建西华大学，2008年四川经济管理学院整体并入西华大学。学校坚持“立足四川、面向西部、辐射全国”的服务定位，秉持“求是、明德、卓越”的校训，传承“知难而进、自强不息”的办学精神，秉承“育人为本、学术立校、人才强校、特色兴校、依法治校”的办学理念，主动适应强国建设、治蜀兴川战略需求，全面提高人才培养质量、科学研究水平和服务社会能力，积极拓展国际交流合作，大力推进文化传承创新，办学声誉卓著。

学科专业齐全，彰显特色优势。学校推进学科专业一体化发展，历经65年本科教育和40年研究生教育的办学积淀，拥有工、理、管、法、经、艺、文、教、农、交叉学科10个学科门类，3个四川省“双一流”贡嘎计划建设学科、8个省级重点学科，43个硕士学位授权点，推进以“现代农机”为牵引、以“大机械”“大食品”为基础的学科群协同发展，推动形成跨学科、大融合发展新格局。学校设有21个学院，75个本科招生专业（2025年），获批16个国家一流专业建设点、4个国家级特色专业、1个国家级综合改革试点专业，8个专业通过工程教育专业认证，拥有省级一流专业建设点19个，省级示范专业、特色专业、卓越工程师/卓越农林师教育培养计划专业等20余个。获批教育部新工科、新农科、产学研协同育人项目400余个；10个主题案例入库中国专业学位案例中心、专业学位教指委案例库。拥有国家级一流本科课程9门，省级一流本科课程78门，49门课程上线“新华思政”平台。

聚焦立德树人，培育时代新人。学校始终把为党育人、为国育才作为兴校办学的首要任务，强化通专结合，推进五育并举，培养担当民族复兴重任的时代新人。重视思想政治工作，入选四川省首批“三全育人”综合改革试点高校，建有四川省重点马克思主义学院，学校是“易班”全国推广第一所试点高校，“数字思政”育人平台多次获得上级表彰和推广。重视实践能力培养，拥有国家级实验教学示范中心1个，省级（虚拟仿真）实验教学示范中心14个；国家级校外实践教育基地1个，省级校外实践教育基地7个。重视创新能力培养，建有省级大学科技园和省级大学生创新创业俱乐部，是四川省首批深化创新创业教育改革示范高校，入驻粤港澳大湾区（佛山）先进制造业国家卓越工程师创新研究院。近3年学生在中国国际大学生创新大赛、“挑战杯”全国大学生课外学术科技作品竞赛等国内外重大学科竞赛中，获奖6700余项，其中国家级奖项1200余项；在世界技能大赛“汽车技术”项目中实现我国该赛项上奖牌零的突破并获得银牌。重视校园文化建设，“西华秋韵”荣获全国高校校园文化建设优秀成果特等奖，“蜀学院”获批首批四川省高校重点中华优秀传统文化学院。艺体教育成效显著，招收乒乓球、跆拳道、足球高水平运动员，奥运冠军陈龙灿亲自执教，乒乓球队多次获得世界大学生夏季运动会乒乓球项目团体冠军和个人前三名，啦啦操队获得世界啦啦操锦标赛第二名，“飙之梦”合唱团、大学生艺术团多次参加央视春晚等文艺演出。学生综合素质、专业本领和创新能力受到社会普遍认同和好评，毕业生去向落实率保持在90%左右，学校多次被评为四川省就业工作先进单位。累计培养了以中国工程院院士、行业专家、知名企业家、杰出管理者为代表的各类人才33万余名。

聚焦四个面向，推进科技创新。学校秉承农机立校、为国铸耒耜初心，服务高水平科技自立自强，提升集成攻关能力和服务社会能力。紧跟新质生产力发展要求，在现代农业装备与体系、高端食品与川菜渝味、低空经济与先进动力、新能源技术及装备、智能制造与尖端材料、人工智能与智慧管理、生态治理与生命健康等领域集聚成势，拥有流体及动力机械教育部重点实验室、智能空地融合载具及管控教育部工程研究中心、XXX材料与表面技术教育部重点实验室3个教育部科研平台、农业农村部（西南）全程机械化科研基地，拥有深度融入产业发展的汽车测控与安全四川省重点实验室、流体机械及工程四川省重点实验室、食品微生物四川省重点实验室等25个省级科研平台，推进构建科研育人、产教融合生态圈。近3年学校承担国家和省部级重点科研课题600余项，获批四川省青年科技创新研究团队8个、四川省自然科学基金创新研究群体2个、四川省哲学社会科学高水平研究团队2个，累计荣获部省级以上各类成果奖30余项，连续在国家重点研发计划、国家重大专项、国家自然基金重点项目、国家自然基金区域创新发展联合基金重点项目立项，四川省技术发明一等奖、四川省社会科学优秀成果一等奖奖励，高水平论文，千万级科技成果转化等方面实现新的突破，“工程学”“材料科学”“化学”“计算机科学”“农业科学”学科进入ESI全球排名前1%。融入新时代西部大开发、战略大后方建设，以服务治蜀兴川为己任，牵头编制四川省农业装备、川菜产业、新能源汽车3大产业攻关路线图，深度参与四川省低空空域管理改革试点工作，建有四川智能及新能源汽车、未来食品2个现代产业学院；先后与东方电气、中航工业、中国石油、大唐水电、中国建材、四川交建等骨干企业建立战略合作；联合“天府粮仓”国家现代农业产业园布局建设丘陵山区“万亩无人”示范农场，取得显著成效。

汇聚名师学者，建强师资队伍。学校推进人才强校战略，把人才作为第一资源，着力打造一支高素质专业化教师队伍。现有教职工3700余人，其中专任教师2400余人，具有博士学位、高级职称教师各1000余人。其中教育部“长江学者”特聘教授、百千万人才工程国家级人选、国务院政府特殊津贴专家、四川省学术和技术带头人、四川省有突出贡献优秀专家等省部级及以上高层次人才180余人次。同时聘请16名中国科学院院士、中国工程院院士和一批国内外著名专家担任特聘教授。

坚持开放办学，深化合作交流。学校是全国收藏《中华再造善本丛书》的100所高校之一，是四川省乡村振兴促进会会长单位，入选成渝地区双城经济圈高校联盟；与四川省教育厅、应急管理厅共建四川省应急管理学院；与应急管理部国家自然灾害防治研究院共建城市灾害研究中心；与四川省农业农村厅共建“四川现代农业装备协同创新中心”；与北京航空航天大学共建“天府研究院”；与四川省住房与城乡建设厅共建消防工程学科；与中国农业大学、西南大学开展农机、食品领域合作；与北京航空航天大学、西南石油大学、成都理工大学、中国科学院大学成都有机化学研究所、泰国易三仓大学等高校联合培养博士研究生70余名。建有国家民委“日本应急管理研究中心”、四川省“国际科技合作（澳新）研究院”、四川省“水能转换技术与装备示范型国际科技合作基地”。积极响应国家“一带一路”倡议，在泰国易三仓大学建成首个海外校区，推进本科“3+1”和硕士“1.5+1.5”双学位项目等，招收泰国及东盟国家的优秀学生来校学习；与印尼三一一大学共建孔子学院，推进中文本科“2+2”双学位项目，共同为印度尼西亚培养具有国际视野的“中文+”复合型人才。与美国、英国、德国、法国、日本等10余个国家的70余所高校、科研院所以及企业建立合作伙伴关系，广泛开展师生交流交换、人才联合培养、学术科研合作等活动。

砥砺奋进新时代，凝心聚力启新程。全体西华人正以昂扬的精神风貌，自信自强、守正创新、踔厉奋发、勇毅前行，努力把学校建设成为特色鲜明、国内知名的高水平综合性大学！努力办好人民满意的教育，为服务国家富强、民族复兴、人民幸福作出新的更大的贡献！

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292