校园营销资源示例：北京市 北京石油化工学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

北京石油化工学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

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本科,综合类,公办

媒体优势

校园路演活动，绝非摆个摊子、竖几展架的粗放操作，而是品牌以场景派对为载体，深度融入校园节奏、实现品牌年轻化的核心触点。它的本质是让品牌/产品跳出广告工具的刻板印象，真正嵌入大学生群体当天的生活动线——当学生路过这片区域，仿佛误入为他们量身定制的沉浸式现场，从好奇驻足到拍照分享，从参与互动到记住口号，每一个动作都自然转化为UGC传播的入口，这正是校园体验式营销的精髓所在。
不妨具象化这个场景：正午下课铃响，人流密集的教学楼通道或食堂路口，舞台音箱先以节奏打破校园的日常宁静，远处的品牌横幅、标志性色调率先抓住视线；走近后，互动打卡点、品牌签到墙、产品试用区、氛围感拍照背景依次展开——原本只是路过的学生，瞬间被拉进品牌场景。拍照发圈、试用体验、扫码参与、领取周边，整个过程行云流水，学生自身也成为品牌记忆里的一帧鲜活画面，而这背后，正是线上线下融合思维的落地：线下体验触发情绪共鸣，线上分享开启传播裂变。
值得注意的是，校园路演的核心竞争力，在于对校园语境与学生节奏的精准贴合。大学生群体的碎片化黄金时段——午休1小时、傍晚课后、运动结束后、周末零散时间，都是路演的最佳触发节点。前期通过校园KOC转发、社群预热、表白墙宣传等内容营销手段种下好奇心，路演当天以现场节奏接住这份期待，再通过互动设计打通预热-体验-分享的全链路——这便是校园营销特有的动线逻辑，也是精细化运营在校园场景的具体体现。正如调研所示，七成以上Z世代倾向通过自媒体了解品牌，而路演恰好搭建了线下体验→线上分享的桥梁，让品牌从被动曝光变为主动参与。
做校园路演，重点从不是全量展示，而是在每个关键节点预留参与入口：入口设计需足够吸睛，比如潮酷装置、二次元主题；现场要有延长停留的巧思，比如阶梯式互动、沉浸式体验；互动要契合学生节奏，比如短时游戏、轻量级任务；出口要有记忆收束，比如定制周边、专属口号。从广告营销视角，路演同时承载品牌曝光+记忆沉淀的双重功能；从整合营销视角，它更是传播链路的爆破点——能串联起看见→停留→参与→传播的完整闭环，既解决了静态广告缺乏互动的痛点，又弥补了线上营销缺少真实体验的短板，完美呼应广告引流+口碑立信的互补原则。
在校园推广中，铺满广告易，让学生愿意走进来难。当路演提供酷感舞台+趣味互动+记忆点装置+出片场景时，学生的心态会从我去看看转变为我要参与，品牌也随之完成从远距离曝光到近距离共鸣、从被记住到被分享的关键跨越。这种转变的核心，是对Z世代情绪价值需求的精准捕捉——他们追求的不是被动接收信息，而是主动创造体验，而路演恰好给予了这种参与感，这也是品牌打破品牌老化困境、建立品牌信任感的有效路径。
正因如此，校园路演在校园广告矩阵中始终占据核心地位：静态广告如桌贴、围栏是基础铺路，让学生先感知品牌存在；路演则是关键一步——当学生与品牌真实互动、亲身体验，并意识到品牌主张与我有关时，才算真正完成传播闭环。这里的创意是决定性变量：一句贴合学生口语的slogan，比如早八人专属能量补给；一个让人忍不住打卡的装置，比如校园记忆盲盒墙；一种适合社交分享的场景，比如国潮主题拍照区，哪怕学生只在现场停留5-6秒，那些符号化的记忆点也会深刻留在脑海中。而学生的拍照发圈问朋友‘那是什么活动’，则让路演突破了物理空间限制，拉开了校园营销的传播半径，这正是社交营销的魅力所在。
更重要的是，路演的价值不应止于活动当天。活动结束后，需通过抖音话题挑战、小红书UGC征集等社媒互动，以及社群专属福利、校园KOL复盘等后续回流，将路演中的照片、视频、学生反馈持续释放——让当天的场景在后续日子里被再看见、再记忆、再传播。这个过程，是品牌印象从临时感知沉淀为长期记忆的关键，也是全域运营思维的延伸：线下路演是引爆点，线上运营是续航器，两者结合才能让品牌在学生心智中扎根。
归根结底，校园路演绝非可有可无的花瓶，而是校园活动营销、品牌传播体系里的核心引爆点。当我们以创意为内核，将其设计成有人气、有体验、有记忆、有传播的沉浸式现场时，它便能在大学生群体中落地生根——在照片里延伸传播边界，在记忆里沉淀品牌认知，最终助力品牌实现校园市场的品效合一，完成从触达Z世代到赢得Z世代的跨越。正如电商趋势报告指出的，购物体验与娱乐体验在社交平台无缝融合，而校园路演，正是这种体验+娱乐+社交模式在校园场景的最佳实践。

学校介绍

北京石油化工学院是一所以工为主，工、理、管、经、文多学科相互渗透，具有鲜明工程实践特色的高水平应用型大学。学校创建于1978年，2000年由中国石油化工集团公司划转北京市管理。学校是硕士学位授予单位和北京市博士学位授予立项建设单位。

学校现有清源校区、康庄校区、燕山校区三个校区，占地总面积466亩。设有11个教学院(部)和1个研究院。现有全日制在校生近万人，其中普通本科生近8600人、研究生近1300人。建校46年以来，学校秉承“宁静致远 务本维新”的校训，坚持“崇尚实践、知行并重”的办学理念，涵养“团结、勤奋、求实、创新”的校风，传承实践育人特色，为国家能源化工行业和首都经济社会发展培养了大批优秀人才。

坚持党建引领，书写“教育强国建设，北石化何为”新篇章。学校第四次党代会全面开启了打造新时代首善之区工程师摇篮的新征程。坚持和加强党对学校工作的全面领导，深入实施“党建引领、育人为本、双轮驱动、内外支撑”的发展战略，坚定“人才培养为核心、学科建设为龙头、科研创新为动力、队伍建设为关键”的事业发展之路。深入推进教育科技人才一体化发展，加强有组织人才培养、有组织科研、有组织社会服务，推动学校高质量发展。入选全国党建工作“样板支部”、全国首批高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动团队。入选北京市党建和业务工作深度融合案例、北京高校党建工作“标杆院系”“样板支部”“党建引领实践创新示范项目”，以及北京高校党建和思想政治工作特色项目、培育项目、经验做法案例等。

坚持立德树人，人才自主培养能力持续提升。现有本科招生专业33个，国家级一流专业8个、国家级特色专业3个，北京市一流专业16个、北京市特色专业5个。7个专业通过国家工程教育专业认证，8个入选教育部“卓越工程师教育培养计划”试点专业，1个入选教育部“专业综合改革试点”。获国家级教学成果二等奖2项、北京市教学成果奖33项。获评国家级一流本科课程4门、全国优秀教材二等奖2项，北京市优质课程27门、优质教材课件24部。牵头获批教育部虚拟教研室1个、北京高校虚拟教研室1个。获评全国和北京高校美育改革创新优秀案例一等奖。获评中国石油和化工教育教学成果奖、石油高等教育教学成果奖等15项。获评全国“三下乡”社会实践活动优秀单位，获评北京高校“三全育人”优秀成果奖2项、北京高校课程思政示范课程6门。每年60%的学生参与大学生研究训练计划（URT）项目与学科竞赛，40%获省部级及以上学科竞赛奖项。建有生物医药健康、新能源、数智、都市化工安全、首都会展等现代产业学院。开设“致远新工科实验班”。新一轮本科教育教学审核评估专家组反馈，学校“形成了特色鲜明的高素质应用型人才培养模式，走在应用型高校前列；面向首都发展，适应新时代的专业布局调整与建设成效显著，专业建设水平居于同类型高校前列”。

坚持聚焦需求，学科专业建设深度转型。对接首都战略性新兴产业和未来产业发展需求，重点发展材料与化工、智能制造、城市安全运行与管理等学科专业领域，积极培育电子信息、节能环保、生物医药类学科专业领域，扎实推进“人工智能+”和“+安全应急”学科交叉融合发展。现有机械工程、材料科学与工程、控制科学与工程、化学工程与技术、环境科学与工程、工商管理等6个一级学科硕士学位授权点，审计、电子信息、机械、材料与化工、资源与环境、能源动力、生物与医药等7个硕士专业学位授权类别，1个博士后科研工作站。拥有北京市重点建设学科4个。机械工程学科入选北京市高精尖建设学科。获批市属高校医药化工与装备新兴交叉学科平台。“工程学”进入ESI全球排名前1%。

坚持创新驱动，有组织科研量质齐升。主动面向国家重大需求、北京经济社会发展和行业产业一线开展应用型研究，投身北京国际科技创新中心建设。现有北京市重点实验室、北京市哲学社会科学研究基地、北京高等学校工程研究中心和国家级行业学会工程实验室等一批科技创新平台，建有首都清洁能源（油气）供应和使用安全保障技术协同创新中心、北京市安全生产工程技术研究院、中关村能源工程智能装备产业技术研究院、人工智能研究院、氢能研究中心等科研机构。学校竞争性科研经费到账连续两年破亿，新增省部级和国家级行业协会科研成果奖励连续两年同比增长25%。近五年，学校承担国家重点研发计划（子）课题、国家自然科学基金项目以及省部级科技计划项目等近200项，在医药健康、城市能源安全运行、智能制造与装备等领域取得系列标志性成果，并成功应用于北京大兴国际机场、冬奥会、疫情防控、轨道交通建设、油气资源开发等。

坚持引育并举，人才队伍建设取得新突破。现有教职工800余名，专任教师中具有博士学位占比66%、具有高级职称占比54%，有硕士生导师310人、博士生导师19人。现有国家级高层次人才3人、享受国务院政府特殊津贴专家11人、教育部新世纪优秀人才2人、北京市有突出贡献人才1人。拥有全国高校黄大年式教师团队1个、“北京市工人先锋号”团队2个，高水平科研创新团队、高水平教学创新团队、北京高校优秀本科育人团队等各类省部级团队29个。获评北京市高等学校教学名师、北京市高等学校青年教学名师、北京高校思想政治理论课特级教师22人次，入选北京市海外人才项目、北京市科技新星计划、北京市属高校长城学者培养计划、北京市青年拔尖人才和中青年骨干教师等各类人才项目128人次。7名学者入选“全球前2%顶尖科学家榜单”。

坚持质量为要，全方位开放办学赋能高质量发展。立足北京、扎根大兴、深耕亦庄，不断深化校地校企合作。与中国石油化工集团燕山石化公司、大兴生物医药产业基地、中关村软件园等200余家企事业单位共建人才培养基地，构建政产学研用深度融合育人机制。积极拓宽学生国际化视野、提升跨文化能力，与10多个国家30多所高校或科研机构建立长期稳定的合作关系。与法国巴黎电子与计算机信息工程师学院（EFREI-PARIS）合作开办“中法工程师实验班”，与德国北黑森应用技术大学合作开办“中德机械工程班”，与德国艾森经济管理应用技术大学（FOM）合作联合培养硕士项目，开设国际会计师（ACCA）实验班。设立在校生出国留学奖学金，每年资助一定比例学生到欧美等高校访学研修。面向“一带一路”国家招收语言生、本科生、研究生和博士后等不同层次的来华留学生。

学校是教育部CDIO工程教育改革试点高校、教育部首批“卓越工程师教育培养计划”试点高校、北京市深化创新创业教育改革示范高校、高水平运动员招生资格高校，是全国产学研合作教育实验基地、北京市级大学生素质教育基地建设单位、北京市“一带一路”国家人才培养基地。现有2个国家级工程实践教育中心、1个国家级虚拟仿真实验教学中心、1个国家级实验教学示范中心、1个国家级大学生校外实践教育基地、4个北京市高等学校实验教学示范中心、8个北京市级校外人才培养基地、2个北京高等学校示范性校内创新实践基地、3个北京本科高校产学研深度协同育人平台、1个北京地区高校示范性创业中心。

在强国建设、民族复兴的新征程上，学校坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神和二十届二中、三中全会精神，全面贯彻习近平总书记关于教育的重要论述和对北京重要讲话精神，主动融入服务新时代首都发展和教育强国首善之区建设，全力打造新时代首善之区工程师摇篮，加快建设特色鲜明高水平应用型大学。

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292