校园营销资源示例：澳门离岛 澳门大学 校园KOL-校园营销资源介绍

澳门大学 校园KOL-校园营销资源介绍

学校标签

本科,综合类,公办

媒体优势

校园KOL指的是在大学校园里自带话语权和影响力的群体，像学生会主席、社团负责人、校园红人、活动达人这些都算。他们和同学之间早就积累了天然的信任，随便一句推荐、晒张体验图、分享段感受，都比单纯的广告更容易被认可，还能快速传开来——毕竟对学生来说，这不是冷冰冰的品牌话术，更像身边有影响力的人在真心分享。
在校园营销里用校园KOL，有三个特别突出的优势。首先是熟人背书的信任感，学生更愿意听身边人的建议，尤其是这些在校园里有知名度的人，他们的推荐自带校园内部人的标签，比硬广更能戳中Z世代对真实体验的需求。其次是覆盖精准，校园KOL熟悉校园里的社群、圈层，知道哪些楼栋的学生爱关注什么、哪个圈子容易掀起讨论，他们的朋友圈、校园社群、线下交际网都是现成的宣传渠道，能精准触达目标群体，避免普通渠道的广撒网浪费。最后是传播有裂变效应，他们发一条文字、晒一组活动照片、参与一次品牌互动，很快会被同学点赞、转发、评论，自然而然带动二次传播，让品牌影响力从一个小圈子扩散到更多学生群体里。
不过想让校园KOL的价值真正发挥出来，创意、真实感、匹配度这三点缺一不可。创意要贴合校园语境，比如结合早八人期末周这些学生熟悉的话题，才能让内容快速被注意到；真实感是关键，得让同学觉得这是他真心想说的，要是满屏都是商业化话术，很容易被划走；匹配度也很重要，比如科技类品牌找社团里的技术达人，美妆类品牌找爱分享穿搭护肤的校园红人，只有KOL的形象、风格和品牌调性契合，推荐才不会显得突兀，才能引发共鸣。
实际操作时，有几个具体的方法能让效果更好。先让KOL亲自体验产品、参与活动，只有真的接触过，他们分享的内容才会有细节、有温度，比如这个笔记本续航能撑满一整天课，记笔记特别方便，比空泛的产品很好用更有说服力；再给他们准备好拍好晒的视觉素材，像有设计感的背景板、有校园特色的道具、颜值高的伴手礼，让他们愿意主动拍照发圈，不用刻意硬推；还可以在内容里加互动设计，比如让KOL发起晒出你的校园学习角，抽3人送同款文具评论说说你最想体验的功能，我来实测，引导同学参与讨论，而不是单向输出，这样传播效果会更持久。
在整个校园营销体系里，校园KOL扮演的是信任桥梁+二次传播节点的角色。线下铺广告、办路演、做活动，能触达的学生终究有限，但KOL能把现场的感受、产品的体验、活动的氛围，带到朋友圈、校园社群里，让没去现场、没看到广告的学生也能听说、看到，补上传播的缺口。只要在这些环节里注入创意，让KOL的分享不是生硬的广告，而是和学生同频的日常对话，比如今天在操场体验的这个运动手环，测心率特别准，跑步党可以冲，这条信任桥梁就能搭得稳、拉得长，帮品牌在学生群体里积累口碑，实现从触达到认同的转化，这也是做好校园推广、实现品效合一的关键一步。

学校介绍

澳門大學是一所國際化研究型綜合公立大學，創立於1981年，具有多元文化共存、協同學院與書院的全人教育體系以及國際化的辦學模式等特色和優勢。八成教研人員來自世界各地，以英語授課為主，致力培養具有創新思維、家國情懷、國際視野、全球競爭力和世界擔當的人才。

優質教學

澳大設有人文學院、工商管理學院、教育學院、健康科學學院、法學院、科技學院、社會科學學院、榮譽學院，以及研究生院和持續進修中心。研究機構設有人文社科高等研究院、應用物理及材料工程研究院、中華醫藥研究院、協同創新研究院、微電子研究院、亞太經濟與管理研究所，以及澳門研究中心。

現有學生逾15,000人，本科教育推行融合專業、通識、研習及社群教育的“四位一體”協同育人教學模式。研究生教育階段則強調“知識整合”和 “協同創新”，促進學科交叉融合，追求研究創新，致力為社會培育創新人才，創造科研成果。

課程採學分制、書院制，開辦學士、碩士、博士等逾120個學位課程，涵蓋文學、語言、工商管理、市場學、會計學、金融學、國際綜合度假村管理、理學、教育、生物醫藥、法學、歷史學、經濟學、心理學、社會學、傳播學、工程、計算機科學、中藥學等不同領域的專業學科。

國際聲譽

澳大在全球高等教育舞台的國際聲譽與日俱增。澳大在泰晤士高等教育(Times Higher Education, THE)世界大學排名第180位、全球年輕大學排名第14位、亞洲大學排名第36位、在葡萄牙語大學聯會中名列第一。在Quacquarelli Symonds（QS）世界大學排名245位。在《美國新聞與世界報道》（U.S. News & World Report）全球最佳大學排名第262位。共有15學科領域進入基本科學指標資料庫（ESI）前1%之列，包括工程學、材料科學、計算機科學、化學、藥理學與毒理學、臨床醫學、精神病學/心理學、生物學與生物化學、社會科學總論、分子生物與遺傳學、農業科學、經濟學與商學、環境科學與生態學、地球科學學科、數學。

澳大多個課程獲國際認證，包括澳大工商管理學院獲全球三大商學院認證，分別是歐洲管理發展基金會（EFMD）歐洲質量發展系統（EQUIS）、國際商學院聯合會（AACSB）及工商管理碩士協會（AMBA）的認證。

國際化特色

澳大是一所多元文化融合的國際化校園，實施國際化現代大學管理模式，英語為主要教學語言，教研人員全球招聘，八成來自世界各地。國際多元的辦學特色吸引世界各地的國際生，令校園洋溢多元文化色彩。澳大不斷拓展跟海外大學的網絡，以促進學術交流，並在校內搭建國際合作研究的平台，擴闊學生視野。目前與超過40個國家和地區的超過320所高等院校簽訂合作協議，而學生可以選擇到分佈於30多個國家和地區的170多所夥伴高等院校交流和學習。澳大也為學生提供到本地和海外機構實習的機會，提升其就業競爭力。

卓越師資

澳大在全球招攬名師，目前擁有一支較高水平的國際化教研隊伍，當中有歐洲科學院（外籍）院士、英國皇家工程院院士、英國皇家化學學會會士、英國皇家生物學會會士、英國工程技術學會會士、歐洲科學與藝術學院院士、葡萄牙科學院院士、美國電機電子工程師學會會士、美國科學促進會會士、美國土木工程師學會會士、美國機械工程師協會會士、國際光學工程學會會士，以及教育部“長江學者講座教授”等。

澳大不斷加大力度引進高水平人才，並透過“澳大人才計劃”為學者提供優渥條件，攻堅前沿，創造卓越成果。其中“澳大濠江學者”項目旨在培養本地年輕學者、吸引傑出人才留澳發展。

獨特書院制

澳大住宿式書院系統是一個知識整合的學習平台，體現了大學“四位一體”全人教育理念，在澳門的大學中獨一無二。目前已建立10個書院，包括曹光彪書院、鄭裕彤書院、張崑崙書院、蔡繼有書院、霍英東珍禧書院、呂志和書院、馬萬祺羅柏心書院、滿珍紀念書院、紹邦書院及何鴻燊東亞書院。書院與學院相輔相成，以體驗式課程規劃提供全人教育的環境，力求培養學有所成以及情操高尚的學生。書院教育致力通過系統化的舉措，培養學生擁有公民責任心、全球競爭力、知識整合能力、團隊協作、服務與領導、文化參與，以及健康生活的7項勝任力，引領學生達致學術、全人發展和成長的教育目標。

前沿研究

澳大採取突出特色、發揮優勢、構建高峰和加強合作的研究方針，重點支持既具澳門特色，符合澳門和國家所需，又順應國際發展潮流的學科方向。目前已形成結合科技和人文的“3+3+3+3”為骨幹的研究戰略佈局，全力支持三個國家重點實驗室中藥質量研究、模擬與混合信號超大規模集成電路、智慧城市物聯網）、重點發展三個新興方向（精準醫學、先進材料、區域海洋）、積極推進三個跨學科交叉領域（人工智能與機器人、數據科學、認知與腦科學），以及建好三個人文社科研究平台（人文社科高等研究院、澳門研究中心、亞太經濟與管理研究所）。鼓勵跨學科合作，打破學科壁壘，尤其是人文社會科學和現代科技的結合。

澳大積極拓展國家級及區域性研究平台，其中在芯片研究領域主要開展各種電子系統的尖端研究，聚焦模數轉換器和低功耗射頻芯片兩個主要研究方向，同時發展電源管理和微流控芯片研究方向，研究獲國家科技進步獎二等獎、科學探索獎及多項澳門科學技術獎等。2023年國際固態電路研討會（ISSCC），澳大共有15篇論文被接納，反映大學在最前沿的微電子學研究方面處領先地位。中藥研究領域，致力中醫藥品質及國際標準研究，完成的20餘項中藥質量標準已載入《美國藥典》《歐洲藥典》和《中國藥典》。成果獲國家科技進步獎二等獎、創新中藥產品獲國際發明金獎、40餘項澳門科學技術獎及科技特別獎。智慧城市物聯網研究則以雙碳戰略和打造宜居、具韌性的智慧城市為導向，致力開展戰略性基礎與應用研究，取得多項具國際影響力標誌性成果，獲國家科技進步獎二等奬、光華工程科技獎，以及多項澳門科學技術獎等。

此外，澳大設有五個教育部重點研究機構，與中國科學院成立了五個聯合實驗室，並獲批成立12個粵港澳聯合實驗室。目前澳大也與企業、機構及高校共同建立超過20個聯合實驗室，拓展研究的規模和影響力。

澳大積極加強創業及知識轉移，提升科研成果的社會影響力。橫琴澳門大學高等研究院、珠海澳大科技研究院和澳大創科有限公司大力支持大學產學研發展。珠海澳大科技研究院是澳大在粵港澳大灣區首個產學研示範基地、珠澳攜手共建粵港澳大灣區國際科技創新中心的合作樞紐，依托3個國家重點實驗室及優勢學科院所的研究力量，融入大灣區及參加國家科研項目，推動科技成果轉化和培養新興產業。澳大創新創業中心在2019年獲國家科技部批准成為國家眾創空間，現已孵化超過50間初創公司，協助師生將研究成果轉化。2023年，澳大獲批建立橫琴澳門大學高等研究院，助力橫琴粵澳深度合作區的產業發展。

強強聯合

澳大通過強強聯合和海內外一流學術機構建立了緊密戰略合作夥伴關係，包括與中國內地、葡語系和英語系國家保持緊密的合作和聯繫。目前已與多所世界名校開展人才聯合培養項目，包括倫敦帝國學院、愛丁堡大學、布里斯托大學、利茲大學、貝爾法斯特女王大學、天普大學、里斯本大學、清華大學、復旦大學、浙江大學、華南理工大學等。

澳大已和中國科學院相關院所建立五個領域涵蓋腦科學、人工智能、空間信息、海洋環境與工程、精準醫學聯合實驗室進行聯合科研攻關。

服務澳門

澳大在包括文史、社會、法律、教育、商學各領域的澳門研究，一直不遺餘力，為提升澳門文化精神生活以及促進本地社會福祉，提供實證數據及學理分析，作為文化及民生政策的學術基礎。“澳門中小學生人文社科教育基地”和“澳門中小學生科技實踐基地”以服務澳門的基礎教育發展，發揮為澳門培養人才的基礎平台作用。與此同時，發揮澳大的獨特優勢，構建平台助力澳門打造“一中心、一平台、一基地”，培養中葡雙語人才，中國歷史文化人才，數據科學人才，創新創業人才，物理、化學及生物科學人才，為澳門的發展定位作出貢獻。

為配合澳門特別行政區政府“教育興澳、人才建澳”的施政方針，澳大持續開辦新的學位課程，為澳門多元產業發展培育更多高層次專業人才。2020年更成立公共行政培訓中心，助力澳門特區政府人才梯隊建設。

環境育人

在中央和澳門特區政府的支持下，2009年澳大獲批准在中國廣東省橫琴島建設新校園，並授權由澳門特區依照澳門特區法律實施管轄。新校園於2009年12月20日由前國家主席胡錦濤主持奠基儀式。2014年澳大全面遷入新校園，校園面積約一平方公里，是氹仔舊校園的20倍，與澳門氹仔島一河相連，背倚蔥綠秀美的橫琴山，整體規劃強調“以人為本”、“環境育人”，為師生提供一個適宜學術思考的育人環境。校內教學設施一應俱全，包括館藏豐富的圖書館、大學會堂、藝術博物館、游泳池、綜合體育館、射箭場、籃球場、攀岩場、健身室等

各界支持

澳大得到中央、澳門特區政府和社會的關懷和支持，取得了飛躍的發展。現任國家主席習近平曾親臨澳大校園視察，對大學的發展作出了重要的指示。2018年習近平主席更給澳大等高校回信，指示澳門高校培養更多愛國愛澳人才，創造更多科技成果。

澳大作為澳門一所綜合性公立大學，由澳門特區行政長官擔任校監和大學議庭主席，備受特區政府的重視。在2016年更成為澳門首間獲澳門特區政府頒授“教育功績勳章”殊榮的高等院校，辦學質素獲得社會的廣泛認同。

使命與願景

在橫琴粵澳深度合作區的新機遇下，澳大將進一步擴大辦學空間，提升國際影響力，為澳門和粵港澳大灣區的發展注入新的動能。在這個前所未有的發展時期，澳大將繼續秉承“仁、義、禮、知、信”的校訓精神，不斷完善、優化、提升及創新，並以“立足澳門、共建灣區、融入國家、走向世界”為發展定位，通過以學生為本的優質教育、具國際影響力的重點研究，以及高水平的社會服務，矢志成為一所國際公認的卓越大學。

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