校园营销资源示例：重庆市 四川美术学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

四川美术学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

学校标签

本科,艺术类,公办

属性标签

八大美院

男女比例

男生:26.62%-女生:73.38%(数据来源互联网，仅供参考)

毕业去向落实率

毕业去向落实率:85.09%
国内升学率:0.00%
出国率:0.00%
以上数据来自2022年就业质量报告

媒体优势

校园路演活动，绝非摆个摊子、竖几展架的粗放操作，而是品牌以场景派对为载体，深度融入校园节奏、实现品牌年轻化的核心触点。它的本质是让品牌/产品跳出广告工具的刻板印象，真正嵌入大学生群体当天的生活动线——当学生路过这片区域，仿佛误入为他们量身定制的沉浸式现场，从好奇驻足到拍照分享，从参与互动到记住口号，每一个动作都自然转化为UGC传播的入口，这正是校园体验式营销的精髓所在。
不妨具象化这个场景：正午下课铃响，人流密集的教学楼通道或食堂路口，舞台音箱先以节奏打破校园的日常宁静，远处的品牌横幅、标志性色调率先抓住视线；走近后，互动打卡点、品牌签到墙、产品试用区、氛围感拍照背景依次展开——原本只是路过的学生，瞬间被拉进品牌场景。拍照发圈、试用体验、扫码参与、领取周边，整个过程行云流水，学生自身也成为品牌记忆里的一帧鲜活画面，而这背后，正是线上线下融合思维的落地：线下体验触发情绪共鸣，线上分享开启传播裂变。
值得注意的是，校园路演的核心竞争力，在于对校园语境与学生节奏的精准贴合。大学生群体的碎片化黄金时段——午休1小时、傍晚课后、运动结束后、周末零散时间，都是路演的最佳触发节点。前期通过校园KOC转发、社群预热、表白墙宣传等内容营销手段种下好奇心，路演当天以现场节奏接住这份期待，再通过互动设计打通预热-体验-分享的全链路——这便是校园营销特有的动线逻辑，也是精细化运营在校园场景的具体体现。正如调研所示，七成以上Z世代倾向通过自媒体了解品牌，而路演恰好搭建了线下体验→线上分享的桥梁，让品牌从被动曝光变为主动参与。
做校园路演，重点从不是全量展示，而是在每个关键节点预留参与入口：入口设计需足够吸睛，比如潮酷装置、二次元主题；现场要有延长停留的巧思，比如阶梯式互动、沉浸式体验；互动要契合学生节奏，比如短时游戏、轻量级任务；出口要有记忆收束，比如定制周边、专属口号。从广告营销视角，路演同时承载品牌曝光+记忆沉淀的双重功能；从整合营销视角，它更是传播链路的爆破点——能串联起看见→停留→参与→传播的完整闭环，既解决了静态广告缺乏互动的痛点，又弥补了线上营销缺少真实体验的短板，完美呼应广告引流+口碑立信的互补原则。
在校园推广中，铺满广告易，让学生愿意走进来难。当路演提供酷感舞台+趣味互动+记忆点装置+出片场景时，学生的心态会从我去看看转变为我要参与，品牌也随之完成从远距离曝光到近距离共鸣、从被记住到被分享的关键跨越。这种转变的核心，是对Z世代情绪价值需求的精准捕捉——他们追求的不是被动接收信息，而是主动创造体验，而路演恰好给予了这种参与感，这也是品牌打破品牌老化困境、建立品牌信任感的有效路径。
正因如此，校园路演在校园广告矩阵中始终占据核心地位：静态广告如桌贴、围栏是基础铺路，让学生先感知品牌存在；路演则是关键一步——当学生与品牌真实互动、亲身体验，并意识到品牌主张与我有关时，才算真正完成传播闭环。这里的创意是决定性变量：一句贴合学生口语的slogan，比如早八人专属能量补给；一个让人忍不住打卡的装置，比如校园记忆盲盒墙；一种适合社交分享的场景，比如国潮主题拍照区，哪怕学生只在现场停留5-6秒，那些符号化的记忆点也会深刻留在脑海中。而学生的拍照发圈问朋友‘那是什么活动’，则让路演突破了物理空间限制，拉开了校园营销的传播半径，这正是社交营销的魅力所在。
更重要的是，路演的价值不应止于活动当天。活动结束后，需通过抖音话题挑战、小红书UGC征集等社媒互动，以及社群专属福利、校园KOL复盘等后续回流，将路演中的照片、视频、学生反馈持续释放——让当天的场景在后续日子里被再看见、再记忆、再传播。这个过程，是品牌印象从临时感知沉淀为长期记忆的关键，也是全域运营思维的延伸：线下路演是引爆点，线上运营是续航器，两者结合才能让品牌在学生心智中扎根。
归根结底，校园路演绝非可有可无的花瓶，而是校园活动营销、品牌传播体系里的核心引爆点。当我们以创意为内核，将其设计成有人气、有体验、有记忆、有传播的沉浸式现场时，它便能在大学生群体中落地生根——在照片里延伸传播边界，在记忆里沉淀品牌认知，最终助力品牌实现校园市场的品效合一，完成从触达Z世代到赢得Z世代的跨越。正如电商趋势报告指出的，购物体验与娱乐体验在社交平台无缝融合，而校园路演，正是这种体验+娱乐+社交模式在校园场景的最佳实践。

学校介绍

江水茫茫，缙云苍苍，依山望水，艺术殿堂。

四川美术学院是西南地区唯一一所高等美术院校，扎根于直辖市重庆，坐落于长江之滨、缙云山麓，是中国培养高层次美术人才的摇篮和推进高水平艺术研究的重镇。

四川美术学院前身是1949年西北军政大学艺术学院师生南下重庆，在九龙坡区黄桷坪成立的西南人民艺术学院。1953年，由李有行、沈福文、庞薰琹、雷圭元等归国艺术教育家1940年在成都成立的四川省立艺术专科学校的美术、设计类学科并入，组建西南美术专科学校。1959年，更名为四川美术学院，招收4年制本科，成为当时全国五大美院之一。学校1981年成为国家首批硕士学位和学士学位授予单位，2021年获批博士学位授予单位。

八十四年来，数代川美人始终与历史同行，厚植文化传统，赓续红色血脉，把握时代脉搏，关注社会需求，围绕立德树人根本任务，坚持“出人才、出作品”办学特色，践行“志于道、游于艺”校训精神，现已建构“以美术学、设计学为两核，以艺术人文、影视动画为两翼，以建筑环艺和艺术教育为拓展”的办学格局，致力于为党和国家培养艺术领域领军人才和高级专门人才。

学校现有艺术学、设计学2个一级学科博士学位授权点，美术与书法、设计2个专业学位博士授权点，戏剧与影视、风景园林2个硕士专业学位授权点，设有“艺术学”“设计学”2个国家级博士后科研流动站。学校美术学（现调整为美术与书法、艺术学）、设计学获批重庆市一流学科，其中美术学为尖峰学科；戏剧与影视学、艺术学理论、风景园林获批重庆市重点学科。在全国第五轮学科评估和专业学位水平评估中，美术学、设计学一级学科和美术、艺术设计专业均跻身全国前列。学校现有24个本科专业，其中国家一流专业建设点18个，市级一流专业建设点24个，分布于中国画与书法艺术学院、造型艺术学院、艺术人文学院、艺术教育学院、设计学院、实验艺术学院、建筑与环境艺术学院、影视动画学院、公共艺术学院、马克思主义学院、通识学院、美育学院12个二级学院，在校本硕博和留学生约8000人。

学校高度重视人才培养，近年来在教育教学、实践创新、艺术卓越人才培养、新文科建设等领域成果丰硕。获得全国首个艺术类高等教育教学国家级教学成果一等奖，建有国家级教学团队、国家级实验教学示范中心、国家人才培养模式改革试验区，国家级动画产业基地、国家级大学生校外实践基地，以及省级优质教育教学和学术研究平台数个，获批“全国深化创新创业教育改革示范高校”“全国创新创业典型经验高校”“国家级创新创业教育实践基地”等。“十四五”期间，新增国家级一流本科课程8门、课程思政建设项目及教学团队1项、高等教育教学成果奖二等奖1项，全国高校教师教学创新大赛获奖多项。

学校主动服务党和国家重大急需，承担助推区域经济社会发展的重大文化项目，不断构筑川美创作科研的新高原、新高峰。建有重庆市高校人文社科研究基地、重庆市高校重点实验室、重庆市工程研究中心、2011协同创新研究中心等13个省级科研平台，设有重大题材艺术创作研究中心、设计创新研究中心、西部艺术与中华民族共同体研究院等20个校级研究机构。近五年，学校承担国家社科基金31项、国家艺术基金29项、国家自然科学基金1项、教育部人文社科项目14项、文旅部项目1项、国家民委项目1项、省级科研项目287项，承担庆祝新中国成立70周年和庆祝建党100周年重大主题创作共9件。师生作品入选第十三届、第十四届全国美展319项，进京作品72项，其中获得金奖2项，银奖3项，铜奖2项。

学校以社会需求为导向，主动对接国家和地方发展战略，深度参与乡村振兴、“一带一路”、西部大开发、成渝地区双城经济圈等重大建设。学校承办第十三届全国美术作品展览油画作品展、雕塑作品展和第十四届全国美术作品展览艺术设计作品展，承担庆祝中华人民共和国成立70周年重庆彩车设计和“奋进新时代”主题成就展重庆单元展示等重要任务，推动脱贫攻坚与乡村振兴有效衔接，在城市更新和乡村振兴重大战略中发挥积极作用。

近年来，学校与英国、爱尔兰、法国、意大利、泰国、新加坡、美国等数十个国家的知名艺术院校建立了合作关系，会见接待多次国际重要来访，对开展联合培养、交流互访、可合作的领域等方面进行探讨，积极开展国际师生互派和艺术教育交流与合作。

学校现有教职工900余人，其中专任教师近700人，45%以上具有高级职称。学校教师入选国家级人才计划（项目）20余人次，入选市级人才计划（项目）100余人次，担任中国美术家协会等国家级协会领导职务数人，建成了全国高校黄大年式教师团队、教育部课程思政教学名师团队等数个，为教育教学、艺术创作、理论研究和文化强国提供坚实的人才团队支撑。

学校现拥有都市园林的黄桷坪校区、诗意田园的虎溪校区，以及在建的面向未来的悦来校区，占地总面积约1350亩。满足教育教学之外，学校还拥有3.1万平方米国内一流的美术馆，6.1万平方米的虎溪公社艺术工作室、坦克库·重庆当代艺术中心两个艺术创作社区，2.2万平方米的西南地区规模最大的美术类图书馆，2.2万平方米的实验教学示范中心和1.2万平方米的大学生文化创意微型企业园，办学条件良好。

学校深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平文化思想，贯彻落实党的教育方针和文艺创作方针，坚持和加强党对学校的全面领导，加强和改进学校党的建设，扎根中国大地办好中国特色社会主义大学。学校严格落实党委领导下的校长负责制，坚持党管办学方向、党管干部、党管人才、党管意识形态，领导改革发展，把党的领导落实到学校办学治校全过程各方面，确保党中央决策部署得到贯彻落实；坚持全面从严治党，以党的政治建设为统领，把政治标准和政治要求贯穿党的思想建设、组织建设、作风建设、纪律建设以及制度建设、反腐败斗争始终；坚持学校党的建设与人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新、国际交流合作等深度融合，为学校改革发展稳定、完成党和国家重大战略任务提供思想保证、政治保证、组织保证；坚持加强和改进思想政治工作，打造“思政+艺术”特色品牌，大力开展主题创作。

学校的发展目标是：“十四五”期间，致力于建成完善的高等美术人才培养体系，全面提高人才培养、创作科研、社会服务、文化传承创新和教育国际化发展的综合实力，为建设国内一流、国际知名的高等美术院校进一步夯基固本；到2035年，汇聚国家顶级艺术大师和专家学者，为国家持续输送艺术领域领军人才和高级专门人才，构建富有中国特色的高等美术教育体系和现代大学治理体系，基本建成国内一流、国际知名的高等美术院校；到2050年，实现全面建成国内一流、国际知名高等美术院校的奋斗目标。

提示：校园营销重点在创意，媒介资源只是展示位置，并不意味着好资源就有好的营销效果，校园营销推荐环意互动：商务合作——环意合伙人：Andrew，152 6706 9292