校园营销资源示例：广东省-广州市 广东食品药品职业学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

广东食品药品职业学院 校园活动路演-校园营销资源介绍

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专科（高职）,医药类,公办

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双高计划

媒体优势

校园路演活动，绝非摆个摊子、竖几展架的粗放操作，而是品牌以场景派对为载体，深度融入校园节奏、实现品牌年轻化的核心触点。它的本质是让品牌/产品跳出广告工具的刻板印象，真正嵌入大学生群体当天的生活动线——当学生路过这片区域，仿佛误入为他们量身定制的沉浸式现场，从好奇驻足到拍照分享，从参与互动到记住口号，每一个动作都自然转化为UGC传播的入口，这正是校园体验式营销的精髓所在。
不妨具象化这个场景：正午下课铃响，人流密集的教学楼通道或食堂路口，舞台音箱先以节奏打破校园的日常宁静，远处的品牌横幅、标志性色调率先抓住视线；走近后，互动打卡点、品牌签到墙、产品试用区、氛围感拍照背景依次展开——原本只是路过的学生，瞬间被拉进品牌场景。拍照发圈、试用体验、扫码参与、领取周边，整个过程行云流水，学生自身也成为品牌记忆里的一帧鲜活画面，而这背后，正是线上线下融合思维的落地：线下体验触发情绪共鸣，线上分享开启传播裂变。
值得注意的是，校园路演的核心竞争力，在于对校园语境与学生节奏的精准贴合。大学生群体的碎片化黄金时段——午休1小时、傍晚课后、运动结束后、周末零散时间，都是路演的最佳触发节点。前期通过校园KOC转发、社群预热、表白墙宣传等内容营销手段种下好奇心，路演当天以现场节奏接住这份期待，再通过互动设计打通预热-体验-分享的全链路——这便是校园营销特有的动线逻辑，也是精细化运营在校园场景的具体体现。正如调研所示，七成以上Z世代倾向通过自媒体了解品牌，而路演恰好搭建了线下体验→线上分享的桥梁，让品牌从被动曝光变为主动参与。
做校园路演，重点从不是全量展示，而是在每个关键节点预留参与入口：入口设计需足够吸睛，比如潮酷装置、二次元主题；现场要有延长停留的巧思，比如阶梯式互动、沉浸式体验；互动要契合学生节奏，比如短时游戏、轻量级任务；出口要有记忆收束，比如定制周边、专属口号。从广告营销视角，路演同时承载品牌曝光+记忆沉淀的双重功能；从整合营销视角，它更是传播链路的爆破点——能串联起看见→停留→参与→传播的完整闭环，既解决了静态广告缺乏互动的痛点，又弥补了线上营销缺少真实体验的短板，完美呼应广告引流+口碑立信的互补原则。
在校园推广中，铺满广告易，让学生愿意走进来难。当路演提供酷感舞台+趣味互动+记忆点装置+出片场景时，学生的心态会从我去看看转变为我要参与，品牌也随之完成从远距离曝光到近距离共鸣、从被记住到被分享的关键跨越。这种转变的核心，是对Z世代情绪价值需求的精准捕捉——他们追求的不是被动接收信息，而是主动创造体验，而路演恰好给予了这种参与感，这也是品牌打破品牌老化困境、建立品牌信任感的有效路径。
正因如此，校园路演在校园广告矩阵中始终占据核心地位：静态广告如桌贴、围栏是基础铺路，让学生先感知品牌存在；路演则是关键一步——当学生与品牌真实互动、亲身体验，并意识到品牌主张与我有关时，才算真正完成传播闭环。这里的创意是决定性变量：一句贴合学生口语的slogan，比如早八人专属能量补给；一个让人忍不住打卡的装置，比如校园记忆盲盒墙；一种适合社交分享的场景，比如国潮主题拍照区，哪怕学生只在现场停留5-6秒，那些符号化的记忆点也会深刻留在脑海中。而学生的拍照发圈问朋友‘那是什么活动’，则让路演突破了物理空间限制，拉开了校园营销的传播半径，这正是社交营销的魅力所在。
更重要的是，路演的价值不应止于活动当天。活动结束后，需通过抖音话题挑战、小红书UGC征集等社媒互动，以及社群专属福利、校园KOL复盘等后续回流，将路演中的照片、视频、学生反馈持续释放——让当天的场景在后续日子里被再看见、再记忆、再传播。这个过程，是品牌印象从临时感知沉淀为长期记忆的关键，也是全域运营思维的延伸：线下路演是引爆点，线上运营是续航器，两者结合才能让品牌在学生心智中扎根。
归根结底，校园路演绝非可有可无的花瓶，而是校园活动营销、品牌传播体系里的核心引爆点。当我们以创意为内核，将其设计成有人气、有体验、有记忆、有传播的沉浸式现场时，它便能在大学生群体中落地生根——在照片里延伸传播边界，在记忆里沉淀品牌认知，最终助力品牌实现校园市场的品效合一，完成从触达Z世代到赢得Z世代的跨越。正如电商趋势报告指出的，购物体验与娱乐体验在社交平台无缝融合，而校园路演，正是这种体验+娱乐+社交模式在校园场景的最佳实践。

学校介绍

广东食品药品职业学院创建于1965年，是一所经广东省人民政府批准、教育部备案的公办全日制普通高等职业院校。学校前身是广东省中药材学校，校址在广州市塞坝口；1974年迁址至浆栏路并更名为广东省商业技校第一分校；1979年改为广东省医药技工学校；1983年成立广东省医药职工中专学校，与广东省医药技工学校一起办学；1984年迁址至广州市天河区龙洞，1986年成立广东省医药学校。1999年学校开始承担高等教育，2002年经广东省人民政府批准，升格为高等职业院校；2003年经教育部备案，正式升格为广东化工制药职业技术学院；2007年经教育部备案更名为广东食品药品职业学院。学校由广东省人民政府主办，隶属广东省教育厅管理，下辖广东省食品药品职业技术学校、广东食品药品职业学院附属幼儿园、广东省中药研究所三家直属单位。学校以专科层次教育为主，专业涵盖工、理、医、管、艺等门类，人才培养纳入广东省教育厅、广东省卫生和健康委员会、广东省药品监督管理局和广东省中医药局的人才管理范畴，同时承担了四个系统教育培训的具体组织实施工作，是培养药学、中药、食品、化妆品、医疗器械、医护卫生、健康管理等大健康产业高素质技术技能人才的摇篮。

学校是国家“双高计划”建设院校、国家优质专科高等职业院校、第一批国家示范性职业教育集团培育单位、教育部第二批现代学徒制试点单位、教育部第二批全国学校急救教育试点、教育部第一批职业院校数字校园建设试点学校、教育部“一站式”学生社区综合管理模式建设试点单位、广东省示范性高职院校、广东省一流高职院校立项建设单位、广东省五一劳动奖状获得单位、广东省绿色学校、广东省文明校园、广东省网络学习空间应用普及活动优秀学校、广东省课程思政示范高职院校。获评“全省新时代高校党建 ‘双创’工作培育创建单位”“全省先进扶贫工作单位”“高职院校（广东）科学研究20强”“亚太职业院校影响力50强”“职业教育国际合作典型院校称号”“健康中国职业健康促进行动响应单位”。获批国家级职业教育教师教学创新团队1个，国家党建工作样板支部2个，国家高校“双带头人”教师党支部书记“强国行”专项行动团队1个。

办学条件优越。学校有龙洞和白云两个校区，现已初步形成了以龙洞校区为主体的办学格局，龙洞校区设有马克思主义学院、中医保健学院、护理学院、制药工程学院、药学院、健康管理与生物技术学院、中药学院、食品学院、管理学院、医疗器械学院、化妆品与艺术设计学院、软件学院、继续教育学院等13个教学单位。目前校园总面积超1000亩，教学实训条件优越，拥有近2亿元教学科研仪器设备，高职全日制在校生20581人，高等学历继续教育大专函授生3991人。

办学特色鲜明。学校根据“大健康”产业转型升级和建设“健康广东”的社会发展目标，围绕健康相关产业链的生产、经营、服务各个环节，进一步加快专业结构调整升级，不断优化专业结构，逐渐形成以中国特色高水平中药学专业群为示范引领，以药学、食品质量与安全、护理、药物制剂技术、中医养生保健、医疗器械维护与管理等6个专业群为骨干培育，卫生信息管理、电子商务、化妆品技术等N个专业群为基础支撑的专业发展格局，初步形成“1+6+N”精准对接产业发展需求的结构优化、重点突出、内涵先进、资源共享、优势凸显的专业群人才培养体系。学校持续深入推进内涵建设，中药学专业群纳入国家双高建设计划，食品质量与安全、中医养生保健、中药学、人物形象设计和医疗设备应用技术等5个专业获得国家级“骨干专业”认定，中药制药技术教学团队获得首批国家级职业教育教师教学创新团队立项，食品质量与安全、药物制剂技术、护理、药学、中医养生保健、医疗器械维护与管理等6个专业群获得省级高职院校高水平专业群立项；建成中央财政支持重点专业2个、首批全国职业院校健康服务类示范专业点1个、省级示范性专业和重点专业11个、广东省一流高水平专业7个，立项广东省高等职业教育一类品牌专业8个、广东省高等职业教育二类品牌专业5个，三二分段中高职衔接专业16个，“1+X”证书制度试点23个，高职本科协同育人三二分段专升本应用型人才培养试点专业10个、四年制应用型本科人才培养试点专业6个，省级现代学徒试点专业11个；立项建设6个国家级教学资源库，主持制定教育部高职高专4个专业教学标准；建设国家精品资源共享课程7门，国家精品在线课程4门，省级精品资源共享课程17门、省级精品开放课程7门，省级精品在线开放课程12门；建设国家级协同创新中心1个、国家级生产性实训基地2个、省级实训基地6个、省级公共实训基地2个、省级高技能人才培养基地1个，“课堂革命”典型案例7个，省级质量工程项目立项200余项。自2014年起，荣获国家级教学成果奖二等奖2项，广东省教学成果奖一二等奖9项，近年来主、参编各类教材200 余部，其中获得首届国家级优秀教材奖一等奖1部。2022年学校教师首次在全国职业院校技能大赛教学能力比赛国赛中获得二等奖，连续两届在广东省高校青年教师教学大赛中获得一等奖4个，教师获得省级以上教学能力大赛奖项60余个，其中2023年14支教师团队参加广东省教师教学能力大赛100％获奖。

师资队伍雄厚。学校拥有一支结构合理、学历层次高，素质好，业务精，具有丰富企业经验和行业背景的师资队伍，教授、副教授等高级职称的教师近300人，博士、博士后教师100多人，近71%的专任教师具有硕士及以上学位，其中有国务院特殊津贴专家1人，全国中药特色技术传承人才培训项目培养对象4人、珠江学者特聘教授1名、青年珠江学者1人、全国优秀教师2人，全国石油和化工教育青年教学名师1人，广东特支计划教学名师1人，省级高等学校教学名师3人，省级高职专业领军人才4人，省级“千百十工程”培养对象4人，省高校优秀青年教师5人，南粤优秀教师4人，南粤优秀教育工作者4人，产业导师（团队）等省级水平高层次技能型兼职教师48人，建立了一个由企业一线工作的技术人员、能工巧匠等组成的优质兼职教师资源库。

人才培养质量高。学校积极开展人才培养改革创新，大力推进创新创业课程、美育教育，劳动实践教育、课程思政等纳入专业人才培养方案；1+X证书制度试点专业20余个，现代学徒制试点专业15个，大力开展订单班，订单班学生人数达20％以上。学校十分注重学生人文素质的培养，实施了博雅教育计划，开设公共艺术必修课；在校期间，学生至少修习一项艺术技能。2023年获得全国药品生产职业技能大赛一等奖第二名；获得全国一带一路金砖国家职业技能大赛奖项10余项，其中数字人力资源管理技能赛项学生获得全国一等奖第一名；2024年获得世界技能大赛全国冠军争夺赛金奖，全国大学生职业技能大赛获奖20余项；广东省大学生职业技能大赛获奖奖项200余项，获得全国数学建模大赛二等奖3项。

产教融合成效显著。2008年，经省教育厅批准，学校牵头组建了“广东食品药品职业教育集团”。目前拥有成员单位961家，包括学校30所（中职12所，高职5所，本科13所），政府部门4家，事业单位22个、行业18个，科研机构9个，企业878家。集团特色鲜明，成为省教育厅向教育部推荐的唯一一个集团化办学典型案例；在国家职教体制改革试点工作会议上作为省唯一代表作报告；作为省唯一代表对口支援西双版纳州；连续四年入编《全国职教集团化办学案例汇编》。经过十多年的探索，集团内部的管理体制、机制完善，外部监控制度、运作方式健全；创建了融合行业办学 、融合企业育人、融合生产教学的 “产教三重融合”的集团化办学模式，构建“中-高-本”衔接职教体系；开展“校政行企”的“四层次紧密合作”,服务社会产业发展，取得显著成效。2018年，确定为广东省示范职业教育集团立项建设单位；2020年，入选第一批国家示范性职业教育集团培育单位。2023年10月，学校联合广州国际生物岛集团有限公司、广东药科大学牵头成立全国生物医药行业产教融合共同体。2024年，通过省教育厅验收确定为广东省示范职业教育集团。

科研创新取得新突破。学校坚持走产、学、研结合发展的道路，积极与行业企业建立密切的合作关系，共同研发课题，联合培养人才，逐步形成科研、教学、实践三者良性互动、协调发展、共同提高的局面。2016年以来，学校主持国家自然科学基金、广东省科技计划项目、广东省自然科学基金等纵向课题达500项，其中国家自然科学基金项目6项，省部级科研项目70项。获得广东省科学技术奖一等奖1项，获得授权专利297项，教职工发表论文2064篇，其中SCI收录149篇，EI收录56篇,在中文核心期刊上发表论文345篇。

社会服务水平逐步提高。在高等学历继续教育方面，从2004年开始，学校开始独立招收高等学历继续教育专科生，目前在读高等学历继续教育专科生3991人，招生专业主要包括药学、中药学、食品药品监督管理、食品营养与检测、食品质量与安全、药品质量与安全、护理、助产、医疗器械、健康管理、化妆品应用和应用化工技术等专业，此外还与中国药科大学、沈阳药科大学、北京中医药大学、华南师范大学、南方医科大学、广东财经大学、深圳大学等院校合作，开展函授、远程教育、自考相沟通等形式的本科层次高等学历继续教育和普通专升本考前培训服务，目前在读高等学历继续教育本科生3000余人。在非学历教育培训方面，设有食品药品卫生培训中心承担社会培训工作，随着学院被广东省人社厅批准为广东省属农村劳动力技能培训转移就业定点培训机构、广东食品药品职业学院职业技能鉴定中心（筹）、广东省专业技术人员继续教育施教机构；被团省委批准作为唯一一所高职学院并且是以大专函授形式成功加入广东省“圆梦计划”行列；被广东省食品药品监督管理局批准为广东省高级餐饮服务食品安全管理员培训机构、广东省食品药品监督管理系统公务员培训基地；被广东省卫生厅批准为广东省卫生厅继续教育培训机构；被广东省中医药局批准为广东省中医药局继续教育培训机构；2020年入选广东省职业院校“双师型”教师培训基地；2022年成功入选国家卫生健康委员会第二批基层西学中能力建设工程带教基地。2022年承担潮州市湘桥区基础教育帮扶项目中的中小学校长和教研员培训两个项目；2021-2023年已承办国家级师资培训项目7项，省级师资培训项目6项，累计培训人数约500人。近几年来，学校平均年培训量达一万人次。培训面向的人员众多，从公务员培训、教育教学人员培训到企业员工培训、农民工上岗培训、岗位资格培训、社区人员知识普及培训、地(县)人大代表食品安全知识培训等。

对外合作交流不断拓展。学校长期致力于教育国际化发展，是全国中医药鲁班工坊合作共同体副理事长单位、广东省“一带一路”职业教育联盟的发起单位、广东省首批“岭南工匠学院”建设立项单位。学校以“智研支撑.生态赋能.一体多维”的国际交流与合作发展理念，有效利用对接世界优质职业教育资源和创新要素，全力投身“一带一路”建设和“粤港澳”大湾区建设，通过实施“三计划.四举措”和“三步 四入”工作路径法，打造了与世界共建共享中国医药卫生职业教育教学资源的中外人文交流品牌，培养了一批胜任全球职教治理能力的管理团队与专业技术团队，已经成为国内具有较大影响力的职业教育对外交流与合作典型院校，正在逐步形成具有“广食药特色”的高职院校国际交流与合作新范式。学校入选教育部中欧教育人文交流服务计划、中阿高校“10+10”合作计划、首批“中国一东盟千校携手计划”项目学校、德国博世应用型和技术技能型人才培养合作试点项目、广东省首批“岭南工匠学院”等国家级和省级国际化工程建设单位，荣获2024年EducationPlus职业教育对外交流与合作典型院校、2024“一带一路”职业教育国际化突出贡献奖。面向新时代，学校以高水平国际交流与合作服务教育强国建设，奋力打造教育对外开放高质量发展高地。

在60年的办学实践中，学校秉承“明德精业、惟民其康”的校训，坚持“为人类健康事业培养高素质技术技能人才”的办学宗旨，与时俱进，开拓进取，实现了学校办学水平的不断提高。面向未来，学校将以高质量发展为主题，主动应变局、开新局，把握发展方向、明确目标任务、加快建设步伐，努力把学校建成健康领域优势突出、应用特色鲜明、服务成效显著的中国特色高水平高职学校。

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