品牌校园营销

城市文化就像一件定制西装，剪裁合身才能穿出气质。运动品牌在不同地域的营销动作，本质上就是品牌和城市气质的对话。当耐克把够来噻，才腔调的标语投放在上海街头时，这场对话却意外变成了尴尬…

罗永浩在抖音的直播首秀像颗重磅炸弹，直接炸出了1.1亿的销售额。四千八百万人蹲在屏幕前看这个前锤子科技创始人卖力吆喝，但更耐人寻味的是这场直播背后透出的门道。当所有人盯着屏幕数销售…

直播带货这个赛道从来都不缺热闹，老罗的带货首秀让整个行业炸开了锅。从首秀的1.68亿到最近特别篇的2754万，数字背后藏着太多值得琢磨的细节。这位自带话题的男人在直播间里到底玩转了…

在手机行业扎堆发布新品的季节里，一场反向操作的旧机发布会突然刷屏。这场看似剑走偏锋的营销动作，背后藏着不少值得年轻化品牌研究的传播逻辑。当二手交易平台牵手曾经的手机行业标志性人物，…

当汽车市场进入存量竞争时代，老牌车企们突然发现，曾经引以为傲的百年历史在年轻人眼中变成了爷爷辈的代名词。这种代际认知的断层，让不少拥有深厚技术积累的品牌陷入增长瓶颈。但有那么几家企…

传统行业总被贴上过时标签，但现实远比想象复杂。以出版社为例，这个看似被数字化浪潮冲击的行业，正在经历一场静悄悄的蜕变。当纸质书销量增速放缓，当读者捧着手机的时间远超书本，从业者们意…

在高校场景里做品牌传播，就像在热闹的食堂窗口前抢位置，得摸准年轻人的节奏。华商网这波二十周年焕新动作，把目光牢牢锁定在校园这片热土，倒是给行业提了个醒：真正能撬动Z世代心智的战场，…

当刷到满屏的泡泡面膜视频时，很多人以为这是某个新锐品牌的营销动作，没想到背后操盘的竟是深耕日化行业二十年的老牌玩家珀莱雅。这款单品上线三个月就冲上美容护肤榜冠军位置，直接带动品牌面…

在消费市场快速迭代的当下，传统企业想要突破发展瓶颈，必须重新思考与年轻群体的连接方式。那些扎根市场多年却逐渐失去活力的品牌，正通过一系列创新尝试打破固有印象，重新构建与新一代消费者…

要说现在品牌想抓住年轻人的心思，校园这片战场绝对绕不开。最近有个案例特别有意思，当年追着《黑猫警长》长大的叔叔阿姨们怕是想不到，这个经典IP居然在高校里整出了新活法。 这事儿得从年…

你有没有发现最近刷到的校园推广内容越来越像流水线产品？千篇一律的打卡攻略、千人一面的活动复刻，连抽奖文案都透着股复制粘贴的疲惫感。这种审美疲劳在大学生群体里尤其明显，毕竟这帮00后…

在快节奏的消费市场里，新品存活率就像过山车般起伏不定。尤其是面对Z世代这群既挑剔又善变的年轻群体，传统营销套路早已失效。环意互动观察到，那些能在校园市场杀出重围的品牌，往往都踩准了…

传统艺术和现代营销的碰撞总能擦出意想不到的火花。当戏曲脸谱遇上口罩，水墨丹青撞上数字传播，这种看似突兀的组合反而让不少品牌找到了与年轻人对话的新方式。在高校场景里，这种文化混搭正成…

在流量成本节节攀升的当下，邀请好友机制成了不少品牌主攻增长的必选项。这套看似简单的裂变逻辑，实则藏着不少门道。环意互动观察到，真正能玩转高校营销创意厂牌的品牌，往往都把邀请体系拆解…

最近在高校圈里流传着一个现象级话题：某老牌饮品靠着校园场景里的精准动作，突然就成了年轻人嘴里的新潮代名词。这事听起来像玄学，但背后藏着一套完整的营销逻辑。当整个市场都在喊着要抓住Z…

最近在天津街头转悠，发现个有意思的现象。早高峰地铁里挤满低头刷手机的年轻人，可当问起本地老字号品牌时，十个有八个摇头。反倒是那些刚冒出的网红店，大学生们能说出一堆打卡理由。这种反差…

当痔疮膏品牌突然推出口红，朋友圈瞬间被马应龙女孩刷屏。这个看似魔幻的营销事件，其实藏着品牌年轻化的深层密码。从故宫口红到大白兔唇膏，从周黑鸭香水到卫龙辣条口红，跨界营销早已不是新鲜…

老字号品牌总让人联想到岁月沉淀的匠心和时光打磨的口碑，但这份厚重感在年轻人眼里却成了包袱。当消费主力逐渐被Z世代接棒，传统品牌们突然发现，那些曾被奉为圭臬的营销套路正在失效。曾经引…

老字号品牌想要真正走进年轻人的生活，光靠情怀已经不够用了。最近有个新鲜事儿，有机构搞了个专门针对老字号品牌的创意比赛，目的就是让这些老牌企业找到和年轻人对话的新方式。这种尝试背后藏…

最近刷到某药企的广告片，发现这个老牌产品居然在大学里整出新活。画面里一群年轻人举着荧光棒喊口号，活脱脱追星现场，可他们追的竟是药膏包装盒上的卡通小熊。这种反差感让我不禁想聊聊品牌年…