品牌内核

最近总有人问我：品牌到底是什么？每次听到这个问题，我脑海里都会浮现德鲁克那句经典论断——利润不是企业存在的目的，而是衡量其存在合理性的标尺。这句话就像一把钥匙，帮我打开了理解品牌本…

品牌刚起步就像刚出道的素人，光有产品就像穿睡衣上街，没人知道你是谁。想要在大学生群体里混出名堂，得先把自己收拾得体面些。环意互动发现最近两年能在校园里站稳脚跟的品牌，都把这五件事做…

最近发现个有意思的现象 大家都在谈论新消费品牌集体哑火的事情 这些曾经风光无限的品牌突然像被按下了静音键 比如做茶饮的那些头部玩家 化妆品赛道的明星选手 还有美妆个护领域的网红品牌…

最近刷到B站那个刷屏的演讲视频，突然想到个有意思的现象：很多老品牌总爱把年轻化挂在嘴边。好像只要贴上年轻标签就能起死回生，但仔细想想这事真有那么简单吗？ 市面上总能看到品牌急着往年…

现在的品牌主们比谁都着急。看到年轻人越来越难搞，隔三差五就冒出新名词新玩法。从早些年的H5裂变到现在的抖音爆款，再到五花八门的跨界联名，仿佛不跟着玩就会被时代甩开。最流行的操作莫过…