校园市场

在高校圈做营销的人都知道，现在年轻人对可爱事物的痴迷程度远超想象。这种消费趋势不仅体现在奶茶店门口排队抢购周边的年轻人，更蔓延到各类品牌的营销动作里。作为专注高校市场推广的创意厂牌…

最近发现一个有意思的现象，随便翻几个新品牌广告，感觉像是同一个老师教出来的。动不动就是改变世界重新定义行业，听得人直犯困。环意互动接触过不少初创企业，发现大家总想着一上来就学大牌玩…

春天总让人忍不住想些长远的事。最近总在琢磨，疫情过后品牌和年轻人之间那些看不见摸不着的连接，到底会变成什么模样？用户习惯变了，沟通方式变了，连消费时的心理活动都和以前不太一样。这些…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

大学生群体就像一块流动的磁场，总在追逐新鲜事物的同时排斥生硬推销。品牌想在这个圈子里扎根，光靠砸钱买曝光早就不灵了。环意互动观察到，真正能撬动校园市场的品牌，都在用更细腻的方式和年…

在高校圈混过的人都知道，学生群体对新鲜事物的接受度特别高。这种天然的消费活力让不少品牌在校园里找到了第一波用户，但很少有人注意到，支撑起这些品牌在校园站稳脚跟的，往往是背后默默耕耘…

当下年轻人的消费习惯和十年前相比已经发生翻天覆地的变化。现在的品牌创业者想要在校园市场站稳脚跟，必须重新理解这代大学生的消费逻辑。环意互动观察到，那些能在高校圈层里活出态度的品牌，…

品牌这事儿就像种树，有人总想着今天栽苗明天摘果，但真正能长成参天大树的，都是懂得在土壤里深扎根的玩家。最近接触的很多企业主都在抱怨，说现在的年轻人越来越难搞定了，投了那么多钱做校园…

现在打开手机刷短视频，满屏都是明星脸。品牌方似乎默认了找明星代言就能打开市场，但实际情况真这么简单吗？这些年见过太多砸钱请明星却翻车的案例，今天就聊聊这事儿背后的门道。 明星效应确…

最近发现一个有意思的现象，随便翻几个新品牌广告，感觉像是同一个老师教出来的。动不动就是改变世界重新定义行业，听得人直犯困。环意互动接触过不少初创企业，发现大家总想着一上来就学大牌玩…

新品刚推出时总像在真空里喊话，明明做了充足准备，用户却像没听见似的。这种现象背后藏着三个隐形绊脚石，只要把它们搬开，新品推广就能顺畅许多。 用户对新品的抵触情绪往往来自心理惯性。就…

在高校圈里混的人都知道，现在年轻人对未知惊喜的追逐简直像着了魔。这种心理被商家拿捏得死死的，催生出一种叫盲盒的玩法。不过话说回来，这种营销方式就像把锋利的刀，用得好能帮品牌打开局面…

当代年轻人买东西不光看功能，更在意能不能戳中内心那根弦。最近几年商业圈里最火的词就是情绪价值，那些能把消费者情绪拿捏得死死的品牌，基本都成了市场里的香饽饽。反过来看，要是哪天跟用户…

最近刷到不少关于地产企业营销动作的讨论，很多分析都停留在表面热闹。其实仔细拆解他们的操作路径，背后藏着一套值得年轻人反复琢磨的增长方法论。这种玩法不仅适用于地产行业，在高校场景下的…

广告行业正在经历一场静悄悄的蜕变。曾经站在营销金字塔顶端的创意团队，如今越来越频繁地被客户要求直接执行具体指令。这种变化在服务互联网品牌的项目中尤为明显，许多广告人发现自己的角色正…

现在的年轻人越来越习惯一个人吃饭、一个人看电影、一个人旅行。这种独处状态正在重塑消费市场，催生出「孤独经济」这个新赛道。企业想要在这波浪潮里找到突破口，关键在于理解独居人群的真实需…

最近翻看品牌营销案例时发现个有趣现象：当所有饮料品牌盯着超市货架抢位置时，有个新品牌悄悄在火锅店餐桌上站稳脚跟；当辣酱巨头死守商超渠道时，另一匹黑马靠着外卖场景年入两亿。这些看似反…

短视频江湖里混迹多年的老江湖们最近悟透了一个道理：当城市白领在朋友圈晒精致下午茶时，山沟沟里晒足十天的核桃正靠着土出圈。这种反差像极了当代大学生的生存现状——白天在图书馆刷着最前沿…

文化自信正成为Z世代的消费密码。当传统元素遇上现代品牌，这场跨越时空的对话正在重塑校园市场的营销法则。高校营销创意厂牌观察到，从游戏到茶饮再到运动服饰，国潮风正在不同领域绽放独特魅…

国潮这词现在满天飞，走在街上都能看见汉服小妹踩着AJ提着国风帆布包。本土品牌靠着这波风潮翻身的案例不少，可当满大街都在喊国风的时候，想突围就变得特别难。李宁当年靠纽约时装周那波操作…