校园市场

快消品行业有个魔咒：产品越容易买，消费者越容易换。但大学生群体偏偏能打破这个规律，让某些品牌在校园里形成稳定的消费群体。这种看似矛盾的现象背后，藏着品牌年轻化转型的关键突破口。 校…

在营销圈里总能看到这种现象：品牌砸下重金投广告却收效甚微。其实现在做营销早已不是简单地把产品信息塞进用户视线，真正能打动大学生消费群体的，是那些能融入他们生活轨迹的场景化体验。高校…

移动互联网时代竞争越来越激烈，特别是大学生群体的消费习惯变得越来越个性。品牌想要抓住这帮年轻人的心思，得把营销策略重新洗牌。校园市场成了兵家必争之地，海量信息和多样化需求让品牌推广…

校园市场就像块待开垦的璞玉，品牌想在这片年轻战场站稳脚跟，得摸清赞助营销的底层逻辑。环意互动观察到，那些真正能在学生群体里扎根的品牌，都是把四象限模型玩明白了。 品牌和年轻人打交道…

新茶饮江湖最近又添新故事。那个曾经靠芝士奶盖掀起行业革命的品牌突然甩出王炸——推出全新子品牌喜小茶。这招分身术玩得让人摸不着头脑：一边是购物中心里的高冷白月光，一边是街边店接地气的…

现在的年轻人追剧打游戏看综艺，连追星都带着饭圈文化。品牌要抓住学生群体的心，光靠传统套路肯定行不通。环意互动观察到，IP营销成了校园推广的新宠，这种玩法到底藏着什么门道？ Z世代对…

最近有个现象挺有意思，越来越多品牌开始主动把自己的槽点挂嘴边。像是那个电子书品牌突然喊出盖书器泡面更带感的口号，把尘封多年的设备翻出来当厨具用，这波操作直接让年轻人在社交平台上笑出…

在高校场景里做营销，光靠硬广已经很难打动年轻人了。现在的大学生更在意品牌能不能说出他们想听的话，能不能玩出让他们眼前一亮的新花样。内容营销这招之所以越来越受重视，就是因为它能通过有…

年轻人永远是消费市场最活跃的因子，尤其是那些正在经历人生重要阶段的大学生群体。他们身上既有鲜明的个性表达，又具备不可忽视的消费能力，这种特质让校园营销成为品牌方绕不开的重要战场。 …

B站早已不是当年那个小众动漫社区，如今这里聚集着数以亿计的Z世代用户。这群活跃在一二线城市的年轻人，既是互联网原住民，也是消费市场的潜力股。对于想要触达校园市场和年轻用户的品牌来说…

当整个舆论场被我太难了的叹息声淹没时，中国银联的《中国不怕难》像一记重拳击碎了消极氛围。这支春节营销大片没有跟着大众贩卖焦虑，反而用普通人的奋斗故事重新定义难字，让观众在屏幕前挺直…

疫情带来的冲击让所有品牌都意识到：粗放式投放的时代彻底结束了。当预算缩减成为常态，那些曾经依赖流量堆砌的推广方式突然失效，整个营销圈都在寻找新的突破口。环意互动发现，大学生群体展现…

最近圈子里都在讨论品牌年轻化的事，特别是那些盯上校园市场的玩家。大家总觉得往产品里加点传统文化元素就能打动年轻人，其实这事儿没那么简单。我们做高校营销创意厂牌这几年，看过太多品牌栽…

共享单车的江湖总是热闹非凡。最近一则消息又让这个市场泛起涟漪：哈啰单车正与ofo展开收购谈判。这已经是小黄车经历的第N次收购传闻了，但每次都能引发行业震动，毕竟谁都知道，这个曾经在…

公众号运营最怕什么？就是明明有上万粉丝，发条推文却像对着空气说话。特别是临时接到品牌方的引流需求，很多人第一反应就是群发通知，结果打开率低得可怜，还可能被用户当成骚扰信息。其实只要…

春天总让人忍不住想些长远的事。最近总在琢磨，疫情过后品牌和年轻人之间那些看不见摸不着的连接，到底会变成什么模样？用户习惯变了，沟通方式变了，连消费时的心理活动都和以前不太一样。这些…

运动品牌扎堆喊口号的时候，京东体育偏偏要当那个掀桌子的人。最近这支《不运动说什么爱运动》的广告片，把整个行业都整得有点坐不住了。满屏的嘘声像一记响亮的耳光，抽在每个嘴上喊着爱运动却…

你有没有发现，现在年轻人根本不在乎你引以为豪的产品参数？他们买不买账，全看你的品牌能不能在脑子里留下印记。做营销这些年，见过太多品牌把钱砸在渠道和促销上，结果还是石沉大海。问题出在…

现在的品牌营销圈里，互动营销成了高频词。说白了就是品牌和消费者之间要玩出花来，不能光靠单方面喊话。这种玩法在校园市场尤其吃香，毕竟年轻人就喜欢新鲜刺激的参与感。环意互动这些年在高校…

在校园营销的实践过程中，情感营销早已被验证是提升转化率的有效方式。这种策略能让品牌与大学生群体建立更深层的连接，让产品信息更容易被接受和记住。当品牌能准确捕捉到年轻人的情绪需求，营…