校园营销策略

最近总有人在说苹果的文案越来越没劲，像iPhone13 Pro那句强得很就被老罗批得挺惨。不过有意思的是，这句英文原版的Oh.So.Pro.倒是挺有门道。这种三个短语排排坐的写法，…

每年三八节都像一场品牌营销大考，有人交出满分答卷，也有人当场社死。今年朋友圈里关于品牌海报的讨论格外热闹，有人被文案戳中泪点，也有人看完直接摔手机。作为深耕校园营销八年的高校营销创…

年轻人的消费选择总能掀起市场巨浪，最近一款国产饮品用一个月两亿六的销售额，让整个饮料行业重新审视校园市场的能量。这个看似普通的品牌背后，藏着一套精准击中Z世代消费心理的营销密码。 …

亨氏番茄酱的瓶身总让人又爱又恨，倒不出的最后几滴总能引发集体吐槽。但正是这个看似普通的调味品，靠着极致的抠门哲学和细节把控，在全球餐桌上盘踞了150年。当新消费品牌忙着烧钱造势时，…

汽水瓶盖一拧开，不只是碳酸气泡在跳舞。当可口可乐把城市性格装进瓶身时，这场持续多年的创意游戏早已超越了产品包装的范畴。最近发现他们在台湾推出的十款城市瓶，用设计师Noma Bar的…

最近有家卖水的公司突然火了，因为它拿到了上市批文。这家企业旗下四个饮料品类里，光靠卖最普通的矿泉水就年入143亿，占全国市场份额超过五分之一。更让人惊讶的是，市面上三块钱的瓶装水，…

当某个塑料小人能撬动千亿市值时，这背后显然不只是玩具生意那么简单。泡泡玛特的Labubu现象级走红，像面棱镜折射出当代年轻人的消费心理。这种看似无厘头的追捧，实则是新消费主义与社交…

当操场上突然出现二十个年轻人手脚并用地爬行，当宿舍楼里飘出电子宠物游动的机械声，当保温杯公文包成了年轻人的时尚标配，这些看似荒诞的画面正在成为高校生活的日常。环意互动观察到，202…

年轻人永远在逃离套路，但总有一群人能抓住他们的注意力。当00后开始占据校园主力消费群体，那些曾经在90后身上屡试不爽的营销套路突然失效了。高校围墙里的消费生态正在经历肉眼可见的变迁…

在高校场景里做品牌推广就像在玻璃上作画，既要抓住转瞬即逝的注意力，又要留下深刻记忆点。现在的大学生对营销内容要求越来越高，他们排斥生硬广告，更看重品牌传递的态度和价值共鸣。这种消费…

科技巨头的广告创意总能掀起讨论热潮。最近苹果推出的iPad Pro广告《Crush》在社交媒体上引发激烈争论，这支用碾压日常物品展现产品性能的短片，意外成为讨论品牌如何与年轻群体建…

消息推送功能就像APP里的传声筒，没有它产品就像失去了和用户对话的能力。这类功能主要承担着两重使命：要么告知用户某个关键事件已经发生，比如支付成功或物流更新；要么把平台的新鲜事儿推…

最近有位刚入行的策划来找我聊天，说现在团队都在用ChatGPT写方案。他亲眼看着同事把客户需求输入进去，五分钟后就蹦出三千字的PPT框架，连预算分配和传播矩阵都列得明明白白。这让他…

当社交媒体集体封杀这位前总统后，他反而找到了新玩法。最近发现他上线了第45任总统官方网站，直接把个人IP玩出新花样。更绝的是网站里还藏着红白喜事定制服务，想让这位前总统夫妇给你的毕…

最近麦当劳又整了个大活儿，推出的麦麦对讲机直接把点餐系统给干瘫痪了。这玩意儿到底有什么魔力？其实就是两个长得像薯条和鸡块的玩具，只要消费满38就能带走。别看它价格便宜，功能还挺实在…

这届年轻人活得真实又矛盾。嘴上喊着要养生，转头就泡枸杞奶茶。白天说要自律，晚上却熬夜追剧。社交平台上一边刷着反恋爱宣言，一边为别人的CP磕得上头。最近五条人和马思纯的CP话题突然炸…

最近一支雪糕又在社交平台炸开了锅，这让人不禁思考：为什么看似简单的冰品生意，总能引发全民热议？当品牌想通过价格升级打开市场时，背后藏着哪些容易被忽视的营销逻辑？ 从冰淇淋涨价潮看消…

最近看到一些曾经风光无限的品牌在高校门口发传单打折促销，突然觉得挺有意思。这些曾经靠着精致包装和高价标签火出圈的新消费品牌，现在又回到最原始的推广方式，价格直接砍到地板价。这种反差…

传统节气遇上外卖平台能擦出什么火花？饿了么用三年时间给出了教科书级答案。从立春的卷到雨水的歇，从惊蛰吃虫到春分精分，这个本地生活巨头把二十四节气变成了自己的营销武器库。 当其他品牌…

最近阿里系几个账号的互怼操作又上热搜了。淘宝、支付宝、菜鸟这些原本各自为战的官号，突然集体出现在苏超联赛赞助名单里，硬生生把商业合作玩成了兄弟斗嘴的现场直播。更逗的是菜鸟因为品牌名…