大学生消费群体

互联网时代给了每个普通人展示自我的机会，但真正能在学生群体中建立认知的案例少之又少。校园市场看似充满活力，实则暗藏玄机。想要在高校场景里完成品牌突围，得先搞清楚年轻化营销的本质逻辑…

最近几周，几个知名品牌接连陷入舆论漩涡。蓝月亮母亲节广告把洗衣轻松和妈妈绑定，被批固化性别角色；妙可蓝多官宣代言人当天却被反式脂肪酸话题反噬；苹果iPad新广告把emoji眼珠压爆…

市场推广里最烧脑的问题来了：品牌到底该不该给用户画年龄圈？有人死磕Z世代不放，有人却把年龄标签撕得粉碎。这事儿就像穿衣服，有人讲究场合穿搭，有人偏爱混搭风，关键得看怎么穿才最能吸引…

用户对品牌的死心塌地到底值不值钱？这个问题在校园市场里特别值得琢磨。现在的大学生消费群体对品牌的态度就像谈恋爱，嘴上说着要自由选择，但真到了购物时，那些被他们认定的牌子就是能稳稳拿…

最近几年，品牌在高校里的玩法越来越多样，年轻人对本土品牌的接受度也在悄悄上涨。不过现在学生群体的消费习惯变得太快，单纯靠老套路已经很难打动他们。尤其是线上信息爆炸之后，怎么让品牌在…

菜市场这种地方，总让人想起小时候跟着爸妈买菜的场景。吆喝声、讨价还价声、称重打包的声响混在一起，构成了最接地气的生活图景。可谁能想到，这片看似普通的市井之地，竟成了品牌们争夺年轻群…

十月营销该怎么做才能抓住年轻人？品牌们都想在这段时间里搞点动静，但真正能打动大学生的创意却不多。环意互动发现最近有不少品牌都在琢磨怎么借势节日做文章，其实只要抓住几个关键节点，再结…

说到校园营销这事 说白了就是把品牌种进年轻人心里。现在大学生群体消费能力越来越强 品牌想在高校圈站稳脚跟 靠单打独斗肯定不行。环意互动观察到那些真正玩得转的营销案例 都是把各种传播…

在品牌传播的江湖里，借势营销总像一把双刃剑。有人轻轻一挥就能收割流量红利，有人却因此伤痕累累。这种营销手法能快速撬动大众注意力，但稍有偏差就可能让品牌形象瞬间崩塌。尤其是当品牌年轻…

社群营销这事儿这些年可真是热闹。要说最明显的变化，就是那些原本躲在角落里的私域流量突然跑到了台面上。疫情那会儿大家被关在家里，小区门口的小店突然成了香饽饽，光靠发发朋友圈就能把商品…

在电商竞争白热化的当下，越来越多品牌把KOL营销当作破圈利器。数据显示这类营销模式每年创造的成交额高达万亿规模，增速更是突破百分之一百大关。但很多人没想明白，为什么这些看似普通的个…

最近你有没有发现，各大视频平台的悬疑剧突然变得特别多？从井柏然和周依然主演的《新生》在优酷和网飞双平台爆火，到爱奇艺的《不可告人》持续霸榜，再到腾讯X剧场的《漫长的季节》豆瓣开分9…

每年九月的高校校园总能看到热闹景象，各大品牌带着各色展台和礼品扎堆出现在迎新现场。这种扎堆背后藏着品牌对年轻消费群体的渴望，毕竟当代大学生群体消费能力持续走高，他们对新鲜事物的接受…

流量红利消退的时代，企业推广成本像坐了火箭般飙升。当传统互联网渠道的获客成本动辄破千，那些瞄准年轻人市场的品牌突然发现，校园市场正藏着巨大的流量富矿。这个由2680万在校生组成的消…

年轻人在哪里活跃，品牌营销的触角就必须延伸到哪里。最近两年有家视频平台突然成了各大厂商必争的据点，日均播放量突破7亿次，用户日均使用时长超过85分钟，这就是被称作Z世代游乐场的哔哩…

现在不少企业总觉得只要把品牌弄年轻了，就能抓住Z世代的钱袋子。但现实哪有这么简单？环意互动接触过上百个想转型的品牌，发现真正搞明白年轻化本质的不到一成。那些盲目跟风的操作，最后都成…

互联网圈里总有些企业活得特别热闹，B站就是个典型。这家从二次元起家的视频社区，这些年把游戏、直播、会员、电商、广告、线下活动这些招数都试了个遍，活像在校园里摆摊的创业者，恨不得把所…

大学生群体正成为消费市场的关键力量，这群年轻人对新鲜事物的接受度高，社交属性强，但想真正打动他们并不容易。当营销圈不断冒出KOC、私域流量这些新概念时，品牌在校园场景里更需要抓住本…

在流量池里扑腾的品牌就像贪吃甜食的人，明明知道长期主义才是正道，可每次看到转化率飙升的数据就忍不住伸手去够。这种矛盾在校园营销领域尤为明显，那些主打Z世代消费群体的品牌，总在效果广…