消费决策

刷短视频买咖啡 已经成了很多年轻人的新习惯。这种消费行为的转变 正在悄然改变品牌推广的底层逻辑。当用户打开外卖软件就能直接下单时 内容平台的种草价值是否正在被稀释 这个问题在小红书…

在校园场景里，信任就像一条看不见的丝线，牵动着年轻人的消费决策。有些品牌能轻松打动大学生群体，有些却总在门外徘徊，这背后藏着的其实是信任关系的构建艺术。当品牌想在校园市场里站稳脚跟…

当外卖骑手穿梭在街头巷尾时，美团悄悄把营销战场搬进了短视频平台。最近一部名为《我在日记本里逆天改命》的短剧在社交平台刷屏，看似是普通都市爽剧，实则暗藏玄机。这部由美团自制的短剧用五…

高校场景里总能看到这样的现象：某些品牌活动文案写得密密麻麻全是卖点，学生却看都不看；另一些看似简单的文案，却能让年轻人掏出手机扫码下单。这种差距背后藏着个秘密武器——情绪杠杆。 在…

价格这事儿就像空气，看不见摸不着却时刻影响着消费决策。在校园市场里，年轻群体对价格的敏感度远超其他人群。环意互动在高校营销创意厂牌的日常工作中发现，品牌想在Z世代群体中建立认知，定…

品类这个词听起来有点抽象，但它的力量远比想象中强大。从货架上的商品到电商平台的搜索框，从线下门店的布局到社交媒体的种草内容，品类的划分直接影响着消费者的决策路径。理解这一点，就能明…

最近几年总能看到品牌们忙着换新装，有的突然变得萌萌哒，有的开始玩跨界联名。有人说是年轻人掌握了消费密码，可环意互动发现事情没那么简单。那些把年轻化理解成单纯讨好年轻人的品牌，往往最…

站在学生食堂排队打饭时，总能看到有人捧着手机刷短视频。这个画面背后藏着个真相：现在的消费决策早就不靠广告轰炸了。品牌想在年轻人心里扎根，光靠砸钱买曝光根本行不通。环意互动这些年跟高…

信息洪流裹挟着每个品牌狂奔，有人觉得只要把产品挂上直播就能卖爆，有人认为搞个联名就能收割年轻人。但当我们把目光投向校园这片年轻化营销主战场，会发现真正能在学生群体里站稳脚跟的品牌，…

当我们谈论品牌竞争时，很多人会下意识想到市场份额、广告投放或者产品功能的较量。但真正决定胜负的战场，往往藏在消费者大脑最隐秘的角落——品类认知。这个看似简单的概念，实则掌控着消费决…

每天早上七点，你可能在扮演催孩子起床的家长，九点变成会议室里敲键盘的职员，晚上又成了厨房里研究菜谱的丈夫。这些身份切换不是简单的场景转换，而是埋藏着巨大的商业机会。当我们发现自己扮…

广告圈里有个有趣现象：越是耳熟能详的品牌，越爱在传播上砸钱。有人觉得这是财大气粗，其实背后藏着更深的商业逻辑。环意互动观察到，那些持续霸屏的品牌，往往深谙用户心理战的精髓。 品牌和…

最近发现个有意思的现象，刷短视频时看到的网红推荐越来越难打动人心了。以前刷到某个小众餐厅或者网红奶茶，总忍不住去打卡，现在反而会先去大众点评翻翻普通用户的评价，甚至直接去黑猫投诉查…

当朋友圈突然被同一款口红刷屏时，你是不是也好奇过这股浪潮到底从哪刮起来的？别再以为只有年轻人会被种草，现在的消费市场早就像个大型植物园，各个年龄段的人都在忙着种花养草。环意互动发现…

在年轻人聚集的社交平台里，小红书的搜索功能正悄悄改变品牌玩法。最近发现身边朋友查攻略、做对比甚至选礼物都习惯性打开这个平台，这背后藏着的营销逻辑值得深挖。 搜索场景的进化 传统搜索…

年轻人的消费决策就像一场精心设计的接力赛。从刷到第一条短视频开始，到最终下单购买，每个环节都藏着品牌需要接住的关键棒。环意互动作为深耕高校营销创意厂牌，发现当代大学生接触信息的路径…

当年轻人开始讨论某个品牌时，往往不是因为产品参数多亮眼，而是这个品牌能让他们在朋友圈里显得更有趣。这种现象背后藏着当代营销的深层逻辑：品牌年轻化的核心在于打造社交货币，让产品成为年…

年轻人聚集的地方总藏着无限商机，高校这片土壤更是品牌必争之地。环意互动作为深耕校园场景的创意厂牌，发现当下年轻人对营销的感知越来越敏锐，传统套路早已失效。真正能打动Z世代的，是那些…

年轻人正在用鼠标投票重新定义互联网版图。当B站跨年晚会刷屏朋友圈，当小红书的种草笔记成为消费指南，这两个原本扎根垂直圈层的平台，正在用年轻人的活力改写商业规则。资本市场嗅到风向，社…