消费群体

品牌到底是什么？这个看似简单的问题却让很多企业陷入困惑。当市场同质化竞争白热化时，不少品牌方还在纠结要不要做年轻化营销，甚至误以为校园市场只是短期流量战场。其实品牌建设就像在消费者…

最近翻到几个品牌的节日文案，突然发现这些年三八节的营销风向变了。以前总能看到各种玩谐音梗的花式开车，现在越来越多品牌开始认真讨论女性价值，甚至敢碰性别平等这类敏感话题。这种转变背后…

年轻人都往哪扎堆 品牌就该往哪凑。这个道理放在现在再合适不过。高校场景就像个自带流量的聚宝盆 集中着最活跃的消费群体。当全红婵在奥运赛场掀起流量风暴时 有人算过一笔账 顶流运动员的…

品牌这事儿就像穿衣服，穿了十年的格子衬衫突然想换件潮牌外套，但又怕老顾客不认账。市场环境天天变，消费者口味也越来越刁钻，这时候老品牌就容易陷入两难境地——守着老本行怕被时代甩开，盲…

现在有些品牌总爱标榜自己是小众定位，但这种自我设限往往会让生意越做越窄。尤其是做消费品的，千万别把小众理解成人少，更别幻想所有年轻人都在追着特立独行的产品跑。 要明白品牌小众与否从…

当品牌方在会议室里反复推敲年度营销计划时，校园市场的权重总在逐年攀升。这个看似封闭的象牙塔里，正涌动着改变商业格局的能量场。Z世代群体特有的消费习惯与传播势能，让校园营销成为撬动未…

疫情让整个奢侈品行业陷入前所未有的困境。全球顶尖咨询机构预测，这场突如其来的冲击可能让奢侈品行业蒸发四百多亿美元营收。更扎心的是，即便没有疫情，奢侈品的光环早已在悄悄褪色。曾经象征…

现在打开手机随便刷刷短视频或者社交平台，到处都能看到老字号品牌玩起潮流梗。这背后藏着个很现实的问题：当90后00后成为消费主力，那些曾经风光无限的老牌子要怎么重新抓住年轻人的心？别…